Questionário - Branding pp1- UNIVERSIDADE POSITIVO

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Pergunta 1 (0.2 pontos)
Pergunta 2 (0.2 pontos)
Salvo
Salvo
 
Considere o caso a seguir:
 
Um consumidor está em uma loja de departamentos e na seção de perfumes
se depara com diversas marcas, porém uma delas, já conhecida dele,
chama a atenção em virtude do lançamento de uma nova fragrância. Há
outras marcas com itens em lançamento, mas a marca conhecida é decisiva
para ele, que acaba por adquirir o lançamento. A partir dessas informações e
dos conteúdos estudados, o elemento de gestão de marca decisivo para que
o consumidor adquirisse o produto foi:
 
Leia o trecho a seguir:
 
“Um conjunto que é de procedimentos destinados a difundir informações de
interesse público sobre as filosofias, as políticas, as práticas e os objetivos
das organizações, de modo a tornar compreensíveis essas propostas.”
KUNSCH, M. M. K. Relações públicas e modernidade: novos paradigmas na comunicação organizacional.
São Paulo: Summus Editorial, 2003.
 
A partir dessas informações e dos conteúdos estudados no livro da
disciplina, é possível afirmar que a definição apresentada se refere:
a) o posicionamento da marca na mente do consumidor.
b) o diferencial da embalagem.
c) a comunicação com o consumidor.
d) a diferenciação do preço.
e) a personalidade da marca.
Pergunta 3 (0.2 pontos) Salvo 
Além de identificarem produtos, serviços e serem um ativo da empresa, as
marcas oferecem para as empresas e os agentes que são seus proprietários
outras funcionalidades e contribuições, que vão além da apresentação do
produto e serviço oferecido por elas. Assim, considerando essas
informações e os conteúdos estudados no livro da disciplina, além de todo o
apoio dado para a divulgação de produtos e serviços, pode-se dizer que uma
marca forte também:
a) aos sistemas de identidade visual.
b) à composição gráfica.
c) à comunicação corporativa.
d) à logotipia e à difusão das práticas da empresa.
e) às atividades de marketing.
Pergunta 4 (0.2 pontos) Salvo 
Além da identidade que uma marca expressa ao ser vista, trazendo
referências de uma empresa, produto ou serviço, ela carrega em si outras
atribuições e valores: qualidade, durabilidade e/ou funcionalidade. Isso tudo
a ponto de caracterizar a empresa e seus bens, onde quer que estejam e
sejam comercializados. Portanto, entende-se a importância das marcas para
o resultado de uma empresa. Considerando essas informações e os
conteúdos estudados, analise as afirmativas a seguir.
 
I. As marcas fortes colaboram para que as empresas atinjam seus objetivos
de vendas, qualidade, expansão e, principalmente, continuidade em
mercados cada vez mais competitivos.
a) apoia a gestão de produtos e pode dar origem a outras marcas
permitindo que a empresa gerencie os ativos baseada na importância
e retorno (financeiro ou de visibilidade) que a marca pode atribuir a
determinado produto ou ao conjunto de produtos de uma linha.
b) evitar apoiar a gestão de produtos, impossibilita que a empresa
gerencie os ativos baseada na importância de uma única marca, e
atribuem valor a produtos e serviços, apesar de serem limitadas a um
conjunto de produtos.
c) apoia o financiamento de outros produtos e permite que a empresa
gerencie os ativos baseada na rentabilidade e no retorno que o
produto líder oferece, atribuindo valor a todos os outros produtos
oferecidos pela empresa.
d) colabora diretamente para o faturamento da empresa e renega a
geração de novas ofertas de produtos e serviços, baseando-se na
necessidade de reinvestir continuamente para ampliar as vendas.
e) apoia o controle financeiro e de investimentos, pode dar origem a
outros produtos rentáveis e permite que a empresa gerencie os ativos
baseada na marca principal.
Pergunta 5 (0.2 pontos) Salvo
II. As marcas, independentemente de seu resultado financeiro, colaboram
para as empresas atingirem seus objetivos de expansão, permitindo a
abertura de novos negócios.
III. As marcas fortes colaboram com as empresas, que passam a atingir mais
seus público-alvo identificado por meio de pesquisas e com a possibilidade
de futura implementação de estratégias de brand equity.
IV. As marcas são decisivas para que as empresas atinjam seus objetivos de
share of wallet em mercados altamente concorridos em que produtos e
empresas atuam no mesmo segmento.
V. As marcas são importantes para que a empresa diferencie seus produtos
em relação às ofertas das empresas concorrentes e são diferenciais para o
aumento do faturamento e os resultados.
 
Está correto apenas o que se afirma em:
 
Leia o trecho a seguir:
“Os consumidores, acostumados com o antigo visual amigável, reprovam a
a) I e II.
b) III, IV e V.
c) II e IV.
d) II e III.
e) I, III e V.
mudança, por mais positiva que seja. Entre opiniões de clientes e análises
de especialistas em design, nem sempre o novo logo é aprovado ou
desaprovado com mais objetividade que subjetividade. Veja o caso recente
do Instagram [...] para a maioria, a mudança de logo foi um erro.”
DEARO, G. Quais marcas erraram e quais acertaram mudando de logo. Revista Exame, São Paulo, 2016.
Disponível em: <https://exame.abril.com.br/marketing/quais-marcas-erraram-e-quais-acertaram-mudando-de-
logo/>. Acesso em: 02 abr. 2020. (Adaptado).
 
O trecho aborda um caso de mudança de logo. Assim, a partir da leitura do
fragmento e dos conteúdos estudados no livro da disciplina, analise as
afirmativas a seguir e assinale V para a(s) verdadeiras e F para a(s) falsa(s).
I. ( ) O logotipo é um composto visual que possibilita o reconhecimento da
empresa pelo cliente.
II. ( ) O último item a ser pensado no desenvolvimento da identidade visual
de uma marca é o logotipo.
III. ( ) O logotipo carece de regras para que a exposição da marca seja feita
de forma correta.
IV. ( ) O logo tipo deve, por regra, utilizar duas cores para que se garanta a
qualidade na reprodução.
 
Agora, assinale a alternativa que apresenta a sequência correta:
https://exame.abril.com.br/marketing/quais-marcas-erraram-e-quais-acertaram-mudando-de-logo/
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a) V, V, F, V.
b) V, F, V, F.
c) F, F, V, V.
d) V, V, V, F.
e) F, V, F, V.