N1_Branding

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Universidade Salvador 
MBA em Gestão de Imagem e Branding 
Kercia Evelyn Santos 
Salvador, 2023 
 
Como desenvolver um projeto de Branding para uma OSC? 
 
 Com o passar dos anos e a evolução do conceito de gestão de marcas, 
surgiram diversas metodologias para desenvolvimento de um projeto de 
Branding para uma organização. Entretanto, a mais utilizada pelo mercado 
atualmente, um método objetivo desenhado pela Alina Wheeler (2019) possui 
cinco etapas: Condução da pesquisa, Classificação da estratégia, Design da 
identidade, Criação de pontos de contato e Gestão de ativos. 
 O conhecimento sobre a empresa, partindo do modelo de negócios até os 
objetivos de longo prazo da organização irá nortear o desenvolvimento de um 
projeto de Branding. A partir das informações coletadas no momento inicial de 
pesquisa, a definição da estratégia irá compor o esqueleto de branding seguido 
da criação da identidade visual que é parte fundamental para um bom 
posicionamento no mercado tendo em vista que a Amigo Bicho se trata de uma 
nova organização que possui um concorrente mais antigo e reconhecido na 
região. 
 Tendo concluído a execução das três etapas iniciais, na sequência faz-se 
necessário a criação de pontos de contato com o público-alvo, primeiro interno 
e depois externo e por fim, a gestão de ativos que precisa de um empenho a 
longo prazo que a construção da marca seja efetiva. 
 
 
WHEELER, A. Design de identidade de marca: guia essencial para toda a 
equipe de gestão de marcas [recurso eletrônico] / Alina Wheeler; tradução 
Francisco Araújo da Costa. – 5. ed. – Porto Alegre: Bookman, 2019.