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Cidade 2020 CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM GESTÃO COMERCIAL DIGITAR O NOME COMPLETO DOS ALUNOS PELA ORDEM ALFABÉTICA PARCEIRO MAGALU: PLATAFORMA DE VENDA PARA PEQUENAS EMPRESAS Cidade 2020 DIGITAR O NOME COMPLETO DOS ALUNOS PELA ORDEM ALFABÉTICA PARCEIRO MAGALU: PLATAFORMA DE VENDA PARA PEQUENAS EMPRESAS Trabalho de conclusão semestral apresentado ao curso Superior de Tecnologia em Gestão Comercial, como requisito parcial para a obtenção de média semestral nas disciplinas Gerência de Vendas, Planejamento e Inteligência de Marketing, Pesquisa Mercadológica, Logística e gestão da qualidade, Formação de preços e custos. Professores: Henry Nonaka, Suzi Bueno de Almeida, Nicole Cerci, João Antonio de Freitas, Regis Garcia. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO ........................................................................................................... 3 2 DESENVOLVIMENTO ............................................................................................... 4 2.1 Caracterização da Empresa ............................... Error: Reference source not found 2.2 Gerência de Vendas ........................................... Error: Reference source not found 2.3 Planejamento e Inteligência de Marketing ......... Error: Reference source not found 2.4 Pesquisa Mercadológica .................................... Error: Reference source not found 2.5 Logística e Gestão de Qualidade ....................... Error: Reference source not found 2.6 Formação de Preços e Custos ........................... Error: Reference source not found 3 CONCLUSÃO .......................................................................................................... 12 REFERÊNCIAS ................................................... Error: Reference source not found Atenção! Atualizar o Sumário: nele deve conter todos os títulos do trabalho e a numeração correta da página onde se encontra cada título. Após finalizar o trabalho, também deverá remover todas as frases em cor vermelha e com realce em cor amarela, pois são apenas orientações para elaboração da pesquisa e NÃO devem estar no trabalho final. Ok? 1 INTRODUÇÃO No primeiro parágrafo da Introdução, deverá apresentar o tema do trabalho, descrevendo brevemente o seu contexto, relatar quais os objetivos e a importância dessa pesquisa. No segundo parágrafo da Introdução, deverá relatar que o trabalho se refere aos conteúdos estudados nas disciplinas do semestre e descrever de forma resumida quais são as temáticas abordadas no desenvolvimento do trabalho. Após digitar o texto, remover do trabalho todas as frases em cor vermelha e com realce em cor amarela, pois são apenas orientações para elaboração da pesquisa e NÃO devem estar no trabalho final. Ok? 3 2 DESENVOLVIMENTO 2. 1 Caracterização da Empresa: mencionar aqui o nome da empresa escolhida Nessa etapa inicial, o aluno deverá selecionar uma empresa para utilizar em seu Portfólio. Sendo assim, nesse parágrafo inicial é o momento de mencionar o nome da empresa, sua localização, quantidade de funcionários e outras informações importantes. No segundo e terceiro parágrafo deverá descrever de forma detalhada o histórico completo da empresa, como ocorreu sua fundação, suas conquistas ao logo do tempo, etc. No último parágrafo, descrever os principais produtos e serviços ofertados pela empresa, quais são seus clientes, público-alvo e atual mercado de atuação. Atenção! Esse texto deverá ter no mínimo 1 página completa, apresentando de forma clara e objetiva os dados relevantes da empresa escolhida. Após digitar o texto, remover do trabalho todas as frases em cor vermelha e com realce em cor amarela, pois são apenas orientações para elaboração da pesquisa e NÃO devem estar no trabalho final. Ok? 4 2.2 Gerência de Vendas No 1° parágrafo, descrever de forma detalhada qual é a importância da área de VENDAS para uma empresa, relatar quais são os benefícios e vantagens. No 2° parágrafo, descrever de forma detalhada qual é a importância do RECRUTAMENTO E SELEÇÃO para vendedores, relatar quais são as etapas desse processo e quais são os benefícios e vantagens. No 3° parágrafo, descrever de forma detalhada qual é a importância do TREINAMENTO DE VENDEDORES, relatar como ocorre esse processo e quais são os benefícios e vantagens. No 4° parágrafo, descrever de forma detalhada qual é a importância da MOTIVAÇÃO de vendedores, relatar como isso influencia diretamente na empresa, na qualidade dos serviços prestados e na relação com clientes e demais colegas de trabalho. No 5° parágrafo, descrever de forma detalhada qual é a importância da AVALIAÇÃO de vendedores e relatar como ocorre esse processo. Atenção! Esse texto deverá ter no mínimo 1 página completa, apresentando TODOS os itens de forma clara e objetiva. Lembre-se: quando o aluno utilizar um dado ou informação de alguma fonte (livros, revistas, sites), deve OBRIGATORIAMENTE fazer a citação do autor em seu texto, seguindo os parâmetros definidos nas Normas da ABNT. Após digitar o texto, remover do trabalho todas as frases em cor vermelha e com realce em cor amarela, pois são apenas orientações para elaboração da pesquisa e NÃO devem estar no trabalho final. Ok? 5 2.3 Planejamento e Inteligência de Marketing As dificuldades financeiras na maioria das vezes são resultados de processos anteriores que não foram bem sucedidos. Antes de tomar qualquer decisão é interessante uma empresa realizar a análise das suas variáveis internas e externas. Essa análise irá afetar diretamente o planejamento da empresa e uma ferramenta para realizar isso é a matriz SWOT. Elaborando a matriz SWOT os gestores conseguem identificar os pontos fortes e fracos (ambiente interno) do negócio; assim como as oportunidades e ameaças (ambiente externo), o que possibilitará desenvolver ações para potencializar as forças e ainda eliminar ou minimizar as fraquezas. Segue abaixo a matriz SWOT desenvolvida nesse trabalho: MATRIZ SWOT Fatores Positivos Fatores Negativos Fatores Internos Forças Fraquezas 1- 1- 2- 2- 3- 3- Fatores Externos Oportunidades Ameaças 1- 1- 2- 2- 3- 3- 6 Observação: nessa tabela da análise SWOT, o aluno deverá relatar três fatores para cada quadrante da matriz, ou seja, 3 fatores internos e 3 fatores externos. Após digitar o texto, remover do trabalho todas as frases em cor vermelha e com realce em cor amarela, pois são apenas orientações para elaboração da pesquisa e NÃO devem estar no trabalho final. Ok? 2.4 Pesquisa Mercadológica Após a análise SWOT, você já levantou os fatores positivos e negativos, além das oportunidades e ameaças da sua empresa. Chegou a hora de elaborar 7 uma pesquisa mercadológica. Pensando no cenário atual (pessimista) para as vendas e expansão econômica, faça uma pesquisa de potencial de mercado. É a pesquisa de potencial de mercado que auxilia os tomadores de decisões a conhecerem o número de clientes que comprarão os seus produtos ou serviços e quantos desses clientes permanecerão comprando dos concorrentes, mensurando assim o volume das vendas total compartilhado entre os concorrentes nesse segmento. Para elaborar a pesquisa de potencialde mercado, siga os passos apresentados: a) Objetivos da Pesquisa Para iniciar essa etapa, deverá relatar quais são os objetivos de sua pesquisa, ou seja, os motivos ou a necessidade pela qual você decidiu realizá-la. b) Público- alvo do estudo de mercado Descrever detalhadamente quem são o público-alvo, ou seja, quem são os potenciais clientes, onde estão localizados, qual a região, quais as idades e as características importantes. Exemplo: “o Público-alvo são Homens, de 25 a 35 anos, que moram na região X da cidade XX e trabalham com marketing digital...” e assim por diante, definindo de forma clara que são o seu público-alvo. c) Método utilizado Agora é o momento de descrever qual método você usará para coletar os dados, se será: Enquetes on-line? Observação? Entrevistas? Questionários? Portanto, após escolher um desses 4 métodos, você deverá relatar detalhadamente qual foi a ferramenta escolhida e quantas pessoas vão participar dessa pesquisa mercadológica. d) Coleta dos dados 8 Após selecionar o método e também a quantidade de pessoas que você vai pesquisar, agora é hora de COLETAR E TRANSCREVER OS DADOS. Por exemplo: vamos supor que o aluno optou por utilizar o questionário, ele poderá selecionar 5 pessoas que serão seu público-alvo (poderá ser amigos, conhecidos, etc) e enviar o questionário pelo WhatsApp ou e-mail explicando que é uma pesquisa que faz parte do trabalho acadêmico da Faculdade, e assim solicitar a participar da pessoa. Atenção! Nessa etapa, deve apresentar quais foram as perguntas da pesquisa realizada e quais foram as respostas obtidas pelos participantes. O aluno poderá apresentar as respostas em forma de texto, tabela ou gráfico, ficando a critério do aluno a forma de transcrição desses dados. e) Estudar os concorrentes Nessa etapa, o aluno deverá estudar os concorrentes da empresa. Dentro da pesquisa de mercado, o estudo dos concorrentes é uma parte fundamental, portanto, deverá relatar 3 concorrentes diretos e 3 concorrentes indiretos, suas caraterísticas principais: pontos fortes e pontos fracos. Após digitar o texto, remover do trabalho todas as frases em cor vermelha e com realce em cor amarela, pois são apenas orientações para elaboração da pesquisa e NÃO devem estar no trabalho final. Ok? 2.5 Logística e Gestão da Qualidade A pandemia trouxe grandes mudanças no modo de comercializar produtos e serviços. No caso de produtos o impacto maior foi a mudança de canal de 9 distribuição a ser utilizado, que antes poderia ser presencial e no decorrer da pandemia mudou para a distância, por meio de sites e aplicativos de celulares (app). O Magazine Luíza está dando a oportunidade para pequenas empresas e empresários de comercializar os seus produtos em um ambiente digital, fornecendo toda a infraestrutura de site e acesso. A sua missão aqui é pesquisar e discorrer sobre o futuro dos canais de distribuição e também relatar detalhadamente qual e o conceituando o Market Place e o conceito de Omnichanell. Atenção! Esse texto deverá ter no mínimo 1 página completa, apresentando TODOS os itens de forma clara e objetiva. Lembre-se: quando o aluno utilizar um dado ou informação de alguma fonte (livros, revistas, sites), deve OBRIGATORIAMENTE fazer a citação do autor em seu texto, seguindo os parâmetros definidos nas Normas da ABNT. Após digitar o texto, remover do trabalho todas as frases em cor vermelha e com realce em cor amarela, pois são apenas orientações para elaboração da pesquisa e NÃO devem estar no trabalho final. Ok? 2.6 Formação de Preços e Custos Elaborar um texto, de no mínimo 1 página, descrevendo de forma resumida os seguintes quesitos: 10 *O que vem a ser custos fixos da empresa pesquisada? *O que vem a ser os custos variáveis da empresa? *Qual seria a diferença entre custo e despesa na minha estrutura de gastos? *O que vem a ser o markup no processo de precificação? *Qual a relação entre minha precificação de produtos, mercadorias e serviços com a lei do mercado (lei da oferta e da procura) no qual eu atuo? *Quais variáveis eu deveria considerar para tomar a decisão de colocar os meus produtos à venda no canal de um grande player como o proposto pela Magalu? Atenção! As perguntas são apenas para nortear o texto e NÃO DEVEM estar em formato de perguntas e respostas, mas sim de relatório textual, separando o texto por parágrafos. Orientação Importante!!! Esse texto deverá ter no mínimo 1 página completa, apresentando TODOS os itens de forma clara e objetiva. Lembre-se: quando o aluno utilizar um dado ou informação de alguma fonte (livros, revistas, sites), deve OBRIGATORIAMENTE fazer a citação do autor em seu texto, seguindo os parâmetros definidos nas Normas da ABNT. Após digitar o texto, remover do trabalho todas as frases em cor vermelha e com realce em cor amarela, pois são apenas orientações para elaboração da pesquisa e NÃO devem estar no trabalho final. Ok? 11 3 CONCLUSÃO A Conclusão é o fechamento do trabalho e precisa ser feita com muita cautela. Segue abaixo 3 elementos essenciais que precisam estar presentes na Conclusão do Portfólio: *Um parágrafo inicial apresentando a relevância do tema estudado. *Um parágrafo ou mais apresentando os pontos positivos e os pontos negativos de cada assunto abordados no trabalho (Gerência de Vendas, Planejamento e Inteligência de MKT, Pesquisa Mercadológica, Logística e Gestão da qualidade, Formação de preços e custos). * Um parágrafo ou mais relatando o aprendizado que o aluno obteve por meio desse trabalho e qual a importância desse estudo para a área de Gestão Comercial. Lembre-se que na Conclusão é adequado completar uma folha inteira ou mais de texto. Pois o Portfólio é um único trabalho semestral que abrange todas as disciplinas do período. Cabe destacar que uma BOA Conclusão convence o examinador que o trabalho foi eficiente e alcançou os objetivos esperados. Após digitar o texto, remover do trabalho todas as frases em cor vermelha e com realce em cor amarela, pois são apenas orientações para elaboração da pesquisa e NÃO devem estar no trabalho final. Ok? 12 REFERÊNCIAS Nessa etapa, o aluno deve mencionar TODAS as Referências que foram utilizadas no trabalho, organizando pela ordem alfabética. Quando for livro, segue abaixo o exemplo: SOBRENOME, Nome do autor. Título da obra. Edição. Cidade: Editora, Ano de Publicação. SANTOS, David Albuquerque. Criando e administrando marcas de sucesso. São Paulo: Futura, 2010. E quando utilizar site, precisa mencionar o site e ao lado deve consta a data de acesso. Conforme o exemplo abaixo: www.estudoedesempenho.com.br > Acessado em 20 de agosto de 2020 Após digitar as Referências, remover do trabalho todas as frases em cor vermelha e com realce em cor amarela, pois são apenas orientações para elaboração da pesquisa e NÃO devem estar no trabalho final. Ok? 13 http://www.estudoedesempenho.com.br/ SEGUE ABAIXO 5 ORIENTAÇÕES IMPORTANTES: 1) Aluno da modalidade 100% online: * Deve fazer o trabalho individualmente. * Após finalizar, postar o arquivo pelo ambiente virtual, dentro da pasta chamada Atividades Interdisciplinares. * O Portfólio é trabalho original e, portanto, não poderá haver trabalhos idênticos ao de outros colegas. 2) Aluno da modalidade semipresencial: * Obrigatoriamente tem que fazer o trabalho em grupo de no mínimo 2 alunos e no máximo 7 alunos. * Após finalizar o trabalho, somente o LÍDER do grupo fará a postagem do arquivo dentro da pasta Atividades Interdisciplinares. * Quando o líder do grupo fizer a postagem, o sistema automaticamente irá replicar para os demais integrantes da equipe. * A escolha do grupo, bem como o cadastro do grupo é de responsabilidadedos alunos. * Sobre a postagem do trabalho é dever de todos integrantes da equipe acompanhar isso, pois se acontecer imprevistos e o líder não postar o trabalho, logo os todos do grupo ficarão sem ter feito o envio do trabalho. Sendo assim, é fundamental manter a COMUNICAÇÃO com a sua equipe e garantir que o trabalho foi postado da forma correta. 3) Apresentação oral: * O Portfólio NÃO terá apresentação oral, ou seja, precisa apenas fazer esse trabalho digitado em Word, seguindo todas as orientações solicitadas e postar o arquivo dentro da pasta Atividades Interdisciplinares. 4) Crime de Plágio: * O Portfólio é trabalho original e, portanto, não poderá haver trabalhos idênticos ao de outros colegas. * Em síntese, o plágio acadêmico consiste na cópia ilegal de outro trabalho já 14 existente. A orientação é que o aluno leia sobre Plágios acadêmicos, consulte sobre esse tema e fique alerta! Pois o trabalho plagiado ou também copiado de outro aluno receberá pontuação zero. * Vale destacar que o conteúdo do trabalho é de inteira responsabilidade do aluno, que responderá por possíveis consequências referentes ao trabalho que foi postado em seu nome, registrado em seu ambiente virtual. * O aluno é responsável pelo trabalho enviado e por qualquer conduta que se caracterizar como plágio. 5) Dedicação: * É essencial ter dedicação e empenho na elaboração do trabalho, * O texto precisa ser digitado de forma clara, objetiva, apresentando clareza e coerência com o tema solicitado. * Lembre-se que o Portfólio vale pontuação para todas as disciplinas do semestre. Antes de enviar o trabalho, remover todas as frases em cor vermelha e com realce em cor amarela, pois são apenas orientações para elaboração da pesquisa e NÃO devem estar no trabalho final. Ok? 15 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO 2 DESENVOLVIMENTO 3 CONCLUSÃO
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