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Modernismo: A forma segue a função O Modernismo, foi um movimento cultural que teve seu início no final do século XIX, e que envolveu uma gama de movimentos culturais, artistas e escolas. Também teve influência na arquitetura, literatura, artes e no design. O Modernismo teve como base promover a substituição da era antiga. No campo do design gráfico, o Modernismo inseriu o uso do sistema de grades, o grid, no qual todo o design era apoiado em linhas de construção (formas geométricas) e as formas harmônicas foram deixadas de lado. O design moderno teve como base e influência de alguns movimentos que marcaram época: • Art nouveau – o design aplicado em materiais como ferro e vidro; produção de cartazes e novas técnicas de impressão. • Cubismo – montagens e colagens, rompendo a tradicional exposição da forma. • Futurismo – Elementos de design em meios eletrônicos. • Dadaísmo – Envolvendo o design com conteúdo anárquicos, ruptura com o tradicional. • Surrealismo – O design como comunicador visual, o inconsciente criativo. O design vem sofrendo, ao longo dos tempos, mudanças e adaptações em seu formato. O movimento no Brasil ganhou notoriedade com a Semana de Arte Moderna de 1922, na qual foram apresentadas e representadas a renovação na linguagem, o surgimento da experimentação, a liberdade na criação, passando da vanguarda para o moderno. O movimento teve as seguintes características: • Libertação estética • Experimentações artísticas • Liberdade formal (versos livres, abandono das formas fixas, ausência de pontuação) • Linguagem com humor • Valorização do cotidiano • Primeira fase (1922 – 1930): fase mais radical, a fase “heroica”, na qual os artistas buscam a renovação estética. • Segunda fase (1930-1945): fase da consolidação, um amadurecimento das ideias e conceitos. • Terceira fase (1945 – 1980): Pós-modernismo: o fim das regras. O Pós-modernismo tem como característica a produção tecnológica e a multiplicação desta. O uso de cores e formas influencia na inovação e no novo conceito consumista da sociedade atual. A publicidade tem papel importante nessa nova fase social, atuando como agente moderador entre os novos conceitos e a sociedade.
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