Marketing Estratégico 23 10 2020 (1)

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Briefing
Mix de Marketing/Produto
· Tabasco. Molho de Pimenta Premium importado dos EUA, cujo preparo inclui pimentas envelhecidas em barris de carvalho. Sabor forte e acentuado. Famoso no mundo todo e líder em vendas nos EUA.  
· Preço de mercado em média R$ 20,00. 
· Embalagem de vidro com oito sabores.
· Distribuição em médios mercados, delikatesses e supermercados. Muito utilizada em restaurantes de médio e alto nível.
· •Comunicação: lançamento de um novo sabor - molho de pimenta com gengibre.
Objetivo de Marketing
· Lançar o produto (teste de mercado), que ainda não existe (formalmente) no mercado Rio de Janeiro, e conquistar 5% de mercado em 3 meses.
Área Teste
· Rio de Janeiro, Grande Rio e interior.
Objetivo de Comunicação
· Comunicar fortemente o lançamento do novo produto e posicioná-lo como o melhor e o mais recomendável, apesar do alto preço de venda, se comparado com os molhos de pimenta tradicionais.
Públicos-Alvo
· Homens e mulheres, acima e 25 anos, classes A e B1, residentes em zonas urbanas. 
· Profissionais liberais, executivos, empresários
· São pessoas que apreciam alta gastronomia. Gostam de se sentir vanguarda.
· Não são sensíveis a preço
Período da Campanha
· 2 meses
Concorrentes
· Os principais são Master Food e Taco. Todas com sabor forte, preços altos finais para o consumidor.
Verba
· O cliente é de porte pequeno e seria cerca de R$ 2.000.000,00
ATIVIDADE
Estabelecer o objetivo de mídia e uma estratégia e tática de mídia para o lançamento do produto Pimenta Tabasco sabor gengibre, seguindo o roteiro abaixo:
Objetivo: 
Alcance: Significa quantificar o número de pessoas do público-alvo que se pretende atingir com a campanha. Expresso em percentual.
Frequência média: Significa determinar quantas vezes em média o público-alvo deverá estar exposto à mensagem ou à programação.
Continuidade: Significa distribuir o esforço durante o ano ou no período de veiculação.
Temos três formas de trabalhar a continuidade:
a) Linear: distribuição do esforço em pelo menos nove Flights no ano;
b) Onda: distribuição do esforço em dois momentos no ano, sendo três Flights no primeiro semestre e outros três Flights no segundo semestre;
c) Concentrada: por motivo de consumo sazonal ou para dar maior impacto à campanha, o esforço é concentrado em três Flights num único momento do ano.
Estratégia: 
É a fase de seleção dos “meios” que serão utilizados para atender ao objetivo de mídia. Compete ao profissional selecionar o(s) meio(s) de acordo com sua característica intrínseca e aspectos quantitativos.
Caso a recomendação contemple mais de um meio, deve-se identificar a função de cada um deles:
a)	Básico - Meio único ou principal da campanha. É aquele que atende quase que plenamente ao objetivo de mídia. 
b)	Complementar - Complementa o meio básico na variável alcance de mídia, na continuidade linear de veiculação ou no conteúdo da comunicação.
c)	Apoio - Reforça o meio básico na variável frequência média.
Tática de Veiculação
Apresentação detalhada de como a veiculação será executada e compõe-se de:
- Mapa de programação por meio;
- Análise de rentabilidade dos veículos; (não precisa)
- Resumo de verba.