APRES CUSTOS, RECEITA, LUCRO E ELASTICIDADE

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ECONOMIA E MERCADO GLOBAL
CUSTOS.
PREÇO.
RECEITA E LUCRO.
ELASTICIDADE.
1 - CUSTOS
A – CUSTOS FIXOS são aqueles que independem da quantidade produzida ou comercializada.
Ex: aluguel, prestação de equipamentos, empréstimos bancários etc.
B – CUSTOS VARIÁVEIS estão relacionados com a quantidade produzida ou comercializada.
Ex: energia elétrica, matéria-prima, embalagem etc.
2 – PREÇO (TÉCNICAS DE PRECIFICAÇÃO)
A – MARGEM DE CONTRIBUIÇÃO (MC)
É calculado tendo como base o valor (R$) que a empresa quer ganhar por cada item vendido.
Fórmula:
Preço de Venda = MC + CF + CV
MC = Margem de Contribuição
CF = Custos Fixos.
CV = Custos Variáveis.
A – MARGEM DE CONTRIBUIÇÃO
EXEMPLO:
Custos Fixos = R$ 30,00
Custos Variáveis = R$ 40,00
Margem de Contribuição = R$ 20,00
Preço de Venda = MC + DF + DV
Preço de Venda = 20,00 + 30,00 + 40,00
Preço de Venda = R$ 90,00
B - MARKUP
É um multiplicador que determina um preço capaz de cobrir os custos (CF e CV) juntamente com uma margem de lucro (ML). 
Fórmulas:
B1 - MARKUP = 100% / 100% - (CF + CV + ML)
OBS = DF, DV e ML em porcentagem (%).
B2 – Preço de Venda = Markup x Custo Unitário
B - MARKUP
EXEMPLO:
CUSTO TOTAL DO PRODUTO = R$ 80,00
CV = 15% CF = 20% ML = 25%
B1 - MARKUP = 100/(100 – 15 + 20 + 25)
MARKUP = 100/100 – 60
MARKUP = 100/40
MARKUP = 2,5
B2 - PREÇO DE VENDA = 2,5 x 80,00
PREÇO DE VENDA = R$ 200,00
3 – RECEITA E LUCRO
3.1 – RECEITA = 
PREÇO UNITÁRIO X QUANTIDADE COMERCIALIZADA
3.2 – LUCRO = 
RECEITA – CUSTOS TOTAIS (CUSTO UNITÁRIO X QUANTIDADE COMERCIALIZADA)
3 – RECEITA E LUCRO
EX: PREÇO UNITÁRIO = R$ 15,00
QUANTIDADE COMERCIALIZADA = 800 UNIDADES.
CUSTO TOTAL UNITÁRIO = R$ 10,00
RECEITA = 15,00 X 800 = R$ 12.000,00
LUCRO = 12.000 – (10,00 X 800) =
LUCRO = 12.000 – 8.000 =
LUCRO = R$ 4.000,00
4 - ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA (EPD)
. Indicador que objetiva evidenciar dois aspectos relativos ao preço:
1 – O que ocorre com a demanda (procura por produtos ou serviços) quando o preço sofre alteração.
 E
2 – Como o consumidor encara o tipo de produto ou serviço oferecido pela empresa.
 
4 - ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA (EPD)
FÓRMULA:
 EPD = Variação na Quantidade = (QF – QI) 
 QI 
 Dividido por 
 Variação no Preço = (PF – PI)
 PI
Onde 
QI = Quantidade vendida no tempo Inicial, 
QF =Quantidade vendida no tempo Final.
PI = Preço no tempo Inicial,
PF = Preço no tempo Final. 
4 - ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA (EPD)
EXEMPLO:
PI = R$ 20,00 QI = 30 UNIDADES
PF = R$ 16,00 QF = 39 UNIDADES
Q = (39 – 30) = 9__ = 0,3 ou 30%
 30 30
 Dividido por:
 P = (16,00 – 20,00) = - 4,00 = - 02, ou – 20%
 20,00 20,00
EPD = + 30% = AUMENTO DE 30% NAS VENDAS
 - 20% REDUÇÃO DE 20% NOS PREÇOS
4 - ELASTICIDADE-PREÇO DA DEMANDA (EPD)
EPD = + 30% = - 1,5
 - 20% 
DESCONSIDERA-SE 0 SINAL – EPD = 1,5
COMO O CONSUMIDO ENCARA O PRODUTO/SERVIÇO:
EPD MAIOR QUE 1 = DEMANDA ELÁSTICA = PREÇO AFETA AS DIRETAMENTE AS VENDAS (PRODUTO SUPÉRFLUO).
EPD MENOR QUE 1 = DEMANDA INELÁSTICA = PREÇO AFETA POUCO AS VENDAS (PRODUTO ESSENCIAL).
EPD = 1 – VARIAÇÃO NAS VENDAS É PROPORCIONAL AO AUMENTO OU REDUÇÃO DE PREÇOS.
referências
UNIVERITAS/UNG – AVA -Ebook
VASCONCELLOS, M. A, S & GARCIA, Manuel E. Fundamentos da Economia. SP: Saraiva, 2003.