farm (1)

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introdução 
análise do cenário competitivo
estratégia da marca 
arquitetura da marca
experiência da marca
forca da marca 
A marca: História: 
Ao vivo, a cores e toda estampada. Não é de hoje que o rio serve de inspiração pra arte.
a natureza, a temperatura, as cores… tudo aqui parece que já foi criado em forma de poesia e a 
FARM sempre quis transformar esse clima em moda, mas como? da forma mais natural, 
contemporânea e autêntica possível.
Nascida em um pequeno estande de feira de moda, logo que tornou uma loja e depois se tornou 
uma rede de lojas que aos poucos, foi conquistando todo o Rio de Janeiro e em seguida, outras 
cidades, estados e até países. Dando origem a um estilo de vida.
A FARM é menos salto alto e mais pé na areia, menos maquiagem e mais bronzeado. 
Num processo natural e bem orgânico, Marcello Bastos e a Katia Barros, donos, conseguiram 
traduzir, como ninguém, quem é a garota carioca, inspiração pra toda vida!
https://www.farmrio.com.br/institucional/sobre
Branding: 
1) Análise da Identidade Visual 

Logo / Cores / Tipografia / Ícone / Estilo Fotográfico / Estilo Gráfico
Como os elementos estão traduzindo os valores de personalidade da marca.

Logotipo com um ícone que está na maioria das estampas e que representa o mimo e delicadeza 
que a farm tem com suas peças: a flor, em um formato simples. O mar também é representado, 
abaixo da flor, nesse “traço”, relembrando a origem da marca: o jeito carioca de se viver.
O logotipo tem uma tipografia própria: com formas arredondadas e traços mais retangulares. 
Pode-se dizer que seus formatos arredondados passam a ideia de ser uma marca confortável e e 
acolhedora, e os traços mais “retos” da tipografia simboliza que a marca possui também 
elegância. 
2) Plataforma de marca: 
Porque… Proposito e valores
Propósito: Estampar o perfi l da garota carioca pelas ruas do Brasil inteiro, deixando um estilo 
leve e feliz.
Valores: Diversão, Cultura, Calor, 
https://www.farmrio.com.br/institucional/sobre
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Oferecemos… Posicionamento e personalidade
Posicionamento: A Farm é uma marca colorida, que estampa em suas roupas figuras alegres e 
leves, tornando quem usa, alguém despreocupado e que vive a vida de forma poética.
Personalidade: Como dito na apresentação da marca, a farm é a cara da mulher carioca, 
passando a ideia de mulher independente, imponderada, que adora natureza e culturas diversas.
Para quem… Publico e Insight e drivers 
Publico e Insight: Mulheres adolescentes/ jovem adultas e adultas. De 15 a 40 anos, de classe A 
e B e que se identificam com o posicionamento da marca.
Drivers: A marca possui uma fragrância única em seus produtos. A experiencia de compra 
possibilita entrar no “mundo da farm”em suas lojas físicas atrelando aos nosso sentidos: o cheiro 
da essência, as musicas calmas e mpb, as estampas que traduzem cores alegres que remetem 
ao verao, a ambientação de cada loja e as vendedoras que são o perfi l da farm: mulheres 
cariocas e descoladas. Com todos esses atributos, o consumidor se interessa pela loja marcante e 
assim escolhe seus produtos.
Promessa: 
A FARM é menos salto alto e mais pé na areia, menos maquiagem e mais bronzeado.
É tornar a vida mais leve.
3) Sobre Estratégia de Arquitetura de Marca 
Quais são as estratégias utilizadas - monolítica, submarca, endosso, independente.
Pensar em 2-5 oportunidades para a marca crescer. Quais seriam as estratégias de 
Arquitetura a serem adotadas?
Produtos: A Farm é uma marca muito completa e inovadora na moda brasileira. Seus produtos são 
muito amplos, variando de roupas, biquinis, calçados e acessórios (como bijuterias). 
A farm possui parceria como outras marcas, como por exemplo com a Adidas (Farm Adidas - 
roupas de ginástica), Tokstok (decoração no estilo praieiro da marca), Matte Leão (estampas que 
remetem ao Rio de Janeiro), Enjoei (troca de peças entre clientes da farm) e Yawanawa (parceira 
com uma tribo indígena para desenvolvimento de estampas), que podem ser classificadas como 
co-branding.
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Casa Farm:
Um espaço que engloba tudo de mais legal do nosso universo: novas formas de consumo, shows, 
alimentação saudável e muito mais. É pra quem ama se conectar com o que a FARM e o Rio têm 
de mais inspirador.
A casa conta com quatro andares, e em cada um tem, digamos, uma temática diferente. As 
atividades – workshops, aulas, treinos e festas 
Tudo que existe no universo da “Casa Farm”:
Re-Farm:
A marca possui uma estratégia monolítica com o re-farm (programa de reciclagem de tecidos da 
farm). 
Fábula:
Sub marca da Farm, a Fabula é uma loja de roupas infantis com estampas iguais ou do mesmo 
estilo da farm, atendendo o publico infantil tanto masculino quanto feminino.
Adoro!: 
O Adorofarm é uma plataforma (como se fosse um blog) dentro do site que convida seus clientes 
a entrar no clima/jeito de viver da farm. E agora em seu mais novo “cantinho" a farm engloba 
todos esses assuntos:


— Mundo Farm 
. Bazar universitário - falando sobre feiras organicas, cristais, programas de sustentabilidade 
próprios da farm (sobre reciclagem de roupas), sobre bandas alternativas e sobre bazares 
universitários (promoções em lojas e sites para universitários).

— Farm por aí 
. Coisas do Rio - dicas sobre produtos sustentáveis (exemplo: glitters biodegradáveis no carnaval)
. Gastro - Sobre receitas de pratos
. Sotaques - Falando sobre cultura, empreendedorismo e festas culturais.
. Viagens - dicas de viagens, retiros e danças culturais. 
. Novidadinhas - Dicas e novidades de artistas e musicas de mpb
— Artes & Cultura
. Artes - dicas de decoração de acordo com a cultura do brasil
. Cinema - dicas de filmes cults e sobre a história de atores 
. Galeria - dicas sobre galerias
. Literatura - sobre escritores brasileiros, livros sobre feminismo e livros de historia de cantores
. Musica - Novidades da semana, 
. Decoração - Decoração no estilo farm, dicas e produtos da farm de decoração


— De Bem com a Vida
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. Dicas de bom astral, beleza e bem estar.
—Gente que Amamos 
. Entrevista - entrevistas com mulheres representantes de grupos 
. Mulheres - entrevistas com mulheres e assuntos femininos e diversos.
— Rádio Farm 
. Spotify da farm
— Revista É: Catalogo com fotografias conceituais com pessoas negras representando as roupas 
da farm em paisagens brasileiras (e algumas internacionais).
— Campanhas - Catalogos Oxe!; Abre Asas e Voa com relatos das modelos sobre cada um dos 
três temas
Ideias para ampliar a marca:

- Coleção para mulheres mais velhas (50+)
- Coleção para homens, apesar de já existirem opções de camisas unissex.
- Projeto com ONGs para incentivar a compra (ex: compre cima de R$ 300,00 e 1/4 desse valor 
será doado para a instituição tal.
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4) Quem são os principais concorrentes?
Oh boy!, Dress to, Cantao, Munny
O que todas as marcas têm em comum? 
Todas as marcas tem em comum a presença de estampas em suas peças e atraem públicos 
muito semelhantes, por possuirem uma proximidade de faixa de preço e estilos semelhantes.
Como cada uma delas se diferencia?
Oh boy! - Se diferencia por ser uma marca mais “cosmopolita” do que praiana.
Dress To - Se diferencia por ser uma marca mais básica, com estampas mais “low profle”.
Cantão - Muito parecida com a farm, mas as estampas são mais abstratas.Além de ser um pouco 
mais cara que a farm.
Munny - Aposta nas estampas de florais, com desenhos mais vetoriais do que “pintados a mão”. O 
preço é mais acessível que o preço da farm.
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5) Análise do mercado: 
Marca
Oh Boy 

Dress To 

Cantão 

Munny
Pontos de Paridade
Qualidade 
Roupas floridas/estampadas
Cria padrões de moda

Pontos de Diferenciação 
Oh boy! - Casual. Marca com roupas mais casuais
Dress To - Roupas mais clássicas e neutras
Cantão - Marca mais casuais e coloridas
Munny - Mais divertida, despojada e colorida
Farm - Espirito jovem, “roupas para ocasiões especiais”.
Experiencia da Marca: 
Identificar os principais pontos de contato nas dimensões do “Quadrante de Experiência da 
Marca” (produtos e serviços,pessoas e comportamentos, ambientes e canais e 
comunicação) ou na “jornada do consumidor”
Análise: os pontos de contato são consistentes em relação à estrategoia da marca? Avaliar 
cada pontos de contato, utilizando uma escala baixa, média ou alta consistência. 
Pensar em uma nova experiencia por dimensão para potencializar ainda mais a entrega da 
estratégia da marca
Força da Marca:
Avaliar os 6 atributos externos de força de marca: 
- Atribuir uma nota de 0-10, considerando a régua de avaliação da metodologia (análise 
comparativa versus principais concorrentes)
- Justificar as notas 

Pensar em ações para melhoria dos atributos.
Atributos Externos: 

Autenticidade - 10 

Relevância - 9 

Diferenciação - 8
Consistência - 7,5

Presença - 10
Engajamento - 9
Justificativa
Autenticidade - A marca é muito autêntica, todos que conhecem a marca, conhecem seu tipo de 
estampas, que pode ser reconhecido de longe. 
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Relevância - A marca é um simbolo no mercado, da forma que induz ao consumidor pensar que 
roupas estampadas remetem ao estilo farm.
Diferenciação - A concorrência cada vez “imita” mais o estilo da farm, mas mesmo assim a marca 
se diferencia das demais.
Consistência - A marca se distanciou um pouco de sua essência, de quando foi criada: começou 
em um estande de venda e hoje em dia vende até para fora do Brasil e com isso, a marca se 
distanciou devido ao seu preço: antes era uma marca mais acessível a mulheres cariocas, e hoje 
em dia é uma marca somente acessível para mulheres de classe A ou B+.
Presença - A marca é muito presente, ao chegar em um ambiente, as pessoas notam a peça de 
roupa pelas estampas principalmente.
Engajamento - A marca poderia ser um pouco mais engajada em “transformar o mundo em um 
lugar melhor” como por exemplo: fazer parcerias com ONGs.
Plano de Ação 
Relevância: Investir em mais propagandas para divulgar uma nova linha
Diferenciação: Investir em estampas mais inéditas no mercado, mais diferentes.
Consistência: Abaixar um pouco o preço, fazer mais promoções e combos, para que a marca 
retome um pouco sua essência.
Engajamento: Fazer parceria com ONGs e doar, por exemplo, roupas ou parte do valor das 
compras.