Projeto:Ecodesign / Aula 2

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Aula 2 
 
 
A embalagem final é produto de uma complexa cadeia produtiva, que começa na matéria prima com os fabricantes de 
vidro, papel, resinas, folha de flandres, alumínio, maneira e tecidos. Essas industrias são compostas em sua maioria por 
empresas de grande porte que exigem grandes investimentos e que operam em escalas altíssimas de produção. Além 
dessas empresas, existem também as convertedoras que são as indústrias que fabricam e imprimem garrafas, frascos, 
potes, sacos, cartuchos, rótulos, tampas, selos, lacres, códigos e outros acessórios que constituem o núcleo central da 
indústria da embalagem. Existem ainda as industrias embaladoras cuja função principal é embalar e envasar produtos. 
Elas se distribuem entre indústrias de alimentos, bebidas, higiene, limpeza, cosméticos, produtos domésticos, em linhas 
de produção que utilizam equipamentos de envase. Portanto, entre o fabricante do produto e o consumidor final da 
embalagem operam todas essas empresas e aquelas de transporte e logística, os atacadistas e varejistas para os quais a 
embalagem tem um papel fundamental na sua estrutura operacional. 
 
 
 
• -- transportar, conter e proteger o produto.
• -- componente do valor e do custo de produção e suas matérias primas. 
• sistemas de acondicionamento e conservação de produtos. 
• chamar a atenção, transmitir informação, despertar desejo de compra, superar a 
barreira do preço. 
• construir a marca do produto, formar conceito sobre o fabricante. 
• suporte da marca e de ações promocionais
• expressão da cultura e do estágio de desenvolvimento de empresas e países
• importante componente do lixo, consciência e reciclagem 
 
 
 
A vida nas grandes cidades depende diretamente do abastecimento industrial, e por consequência dos produtos embalados. 
O resultado disso, é que após a utilização desses produtos, a embalagem se transforma em lixo. Vale frisar que as 
embalagens não são maioria em volume gerado de lixo... o lixo orgânico ganha em volume e por consequência em proporção. 
Porém, a embalagem é aquilo que mais aparece no lixo, pois via de regra ela é desenhada para chamar a atenção, podendo 
causar uma falsa impressão em termos de volume. 
 
Seguindo um movimento mundial no sentido de haver por parte das empresas uma maior preocupação com o meio 
ambiente, e os problemas advindos dos impactos da degradação ambiental, aos poucos a partir da década de 1990, as 
indústrias passaram a estudar maneiras de tornar suas embalagens mais sustentáveis. 
A reciclagem e a re-utilização ganharam força e o uso de materiais biodegradáveis, e a adoção de hábitos antigos, porém 
sustentáveis vem sendo adotados como praxe na indústria da embalagem. Atualmente é impossível pensar em embalagens 
com alto impacto para a natureza, ou muito poluentes. 
 
Entre as principais medidas adotadas estão: 
• Utilização de embalagens de vidro 
• Retornáveis ou não. 
• Utilização do alumínio, produto extremamente reciclável. 
• Reaproveitamento direto ou indireto do plástico PET 
• Utilização de plásticos biodegradáveis. 
• Reaproveitamento de papéis. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Em um supermercado o consumidor está em movimento entre gondolas lotadas de produtos. Nesse momento a 
embalagem precisa chamar a atenção, essa é a primeira missão do designer de embalagens, pois se o produto não for 
notado nesse momento, o trabalho do fabricante será em vão. O mesmo vale para outros tipos de lojas de auto 
atendimento, como leroy merlim, dectlon etc. 
Quando a embalagem cumpre bem sua primeira missão chamando a atenção do consumidor, o design precisa rapidamente 
oferecer informações complementares sobre o produto. Ex: sobremesa láctea. O produto precisa dizer: «estou aqui, sou 
uma sobremesa de chocolate», é essa mensagem que caso o consumidor seja receptivo ao seu conteúdo, fará o consumidor 
comprar o produto. 
O passo seguinte são as informações complementares, ou seja, os apelos necessários para se fechar a venda. Ex: eu sou 
diet, ou eu sou orgânico, ou você pode levar 4 embalagens e só pagar 3. Nesse momento se essas informações encontram 
eco no consumidor e atendem seu desejo, a compra será realizada, porém não podemos nos esquecer da questão preço. 
Um produto deve parecer valer, o que está sendo cobrado por ele, ou mais. 
 
 
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