Normas para Texto Persuasivo em Publicidade

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Questão 1/10 - Redação Publicitária 
ESQUEMA ARISTOTÉLICO 
 
 
O Esquema Aristotélico é um conjunto de normas desenvolvido por Aristóteles há muito 
tempo que expõe algumas normas para que um texto, de qualquer gênero, seja persuasivo. 
Vimos que este conjunto de normas inclui quatro etapas. Qual das alternativas abaixo 
representa a ordem correta destas etapas? 
Nota: 0.0 
 
Questão 2/10 - Redação Publicitária 
TEXTO DIONISÍACO 
 
 
Basicamente, o texto publicitário pode ser fundamentado em duas linhas de força: racional 
ou emocional. O escritor, professor doutor e redator João Anzanello Carrascoza aborda 
esses estilos com profundidade em seu livro Razão e Sensibilidade no Texto Publicitário. 
Considerando as linhas de força citadas pelo autor, avalie as alternativas abaixo: 
 
 
I – De acordo com o autor, o modelo apolíneo é calcado na razão e o dionisíaco na emoção. 
As duas linhas de força podem ser encontradas em um texto publicitário. 
 
 A exórdio, narração, peroração e provas 
 B narração, provas, peroração e exórdio 
 C exórdio, peroração, provas e narração 
 D narração, exórdio, provas e peroração 
 E exórdio, narração, provas e peroração 
 
PORQUE 
 
II - Estes estilos são excludentes, não complementares, embora um possa se sobressair 
sobre o outro em uma peça. 
 
Considerando as proposições acima, avalie as alternativas abaixo: 
Nota: 10.0 
 
Questão 3/10 - Redação Publicitária 
UNIDADE DE CAMPANHA 
 
 
Toda campanha deve ter unidade, contudo, para escrever um texto eficiente e atrativo é 
preciso levar em consideração as particularidades de cada mídia. Logo, a campanha deve 
ter unidade, mesmo com peças diferentes. Qual das alternativas abaixo representa os 
conceitos da unidade da campanha? 
 A As asserções I e II são proposições verdadeiras, e a II é uma justificativa da I. 
 B As asserções I e II são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa 
da I. 
 C A asserção I é uma proposição verdadeira e a II é uma proposição falsa. 
Você acertou! 
As duas linhas de força são complementares e não excludentes. 
 D A asserção I é uma proposição falsa e a II é uma proposição verdadeira. 
 E As asserções I e II são proposições falsas. 
Nota: 0.0 
 
Questão 4/10 - Redação Publicitária 
DESENVOLVIMENTO DO TEXTO 
 
 
Em todo anúncio, apresenta-se uma ideia inicial no título. Esta ideia será desenvolvida ao 
longo do texto que pode se dividir em três partes distintas. Quais são elas? 
Nota: 0.0 
 
Questão 5/10 - Redação Publicitária 
 A Um único anunciante 
 B Um único conceito 
 C Um único objetivo 
 D Um único planejamento 
 E Todas as alternativas acima 
 A A chamada, a venda e o retorno 
de acordo com Jorge Marins (2008, p.127) a partir da ideia apresentada no título, o corpo 
do texto de publicidade, normalmente, é constituído de três partes distintas: a chamada, a 
venda do produto / argumentação e o retorno ao início / fecho ou exortação 
 B O convite, a proposta e o fim 
 C A chamada, a proposta e a narração 
 D Informação, narração e testemunhal 
 E Nenhuma das alternativas acima 
REPERTÓRIO E INTERTEXTUALIDADE 
 
 
Ninguém cria do nada. Uma ideia não surge sem uma base. É necessário alimentar a nossa 
mente com os mais variados tipos de informações. Daí a importância do repertório na 
Publicidade. Com relação ao repertório, avalia as alternativas a seguir: 
 
I-O publicitário deve entender as características do público, das mídias, dos contextos, dos 
produtos e serviços, das marcas, ocasiões de uso, etc. 
 
Porque 
 
 
II- Para criar é necessário alimentar a mente com os mais diversos assuntos, só assim o 
trabalho do redator será rico e plausível de conter traços de intertextualidade, via paródia ou 
paráfrase. 
 
 
Qual das alternativas abaixo é verdadeira? 
Nota: 10.0 
 
Questão 6/10 - Redação Publicitária 
 A As alternativas I e II são falsas 
 B A alternativa I é falsa e a II verdadeira 
 C As duas alternativas são falsas 
 D As duas alternativas são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira 
Você acertou! 
 E As duas alternativas são falsas e a segunda não justifica a primeira 
ESTRUTURA CIRCULAR 
 
 
Sobre a estrutura circular avalie as alternativas abaixo: 
 
 
I- O texto publicitário em circuito fechado evita o questionamento e objetiva levar o leitor a 
conclusões definitivas. 
 
 
II- Um dos elementos que caracteriza o texto publicitário contemporâneo, incorporado pelos 
redatores a partir dos anos 60, é a estrutura circular. 
 
 
III- A construção de uma mensagem persuasiva é fruto de uma cuidadosa pesquisa de 
palavras, vital na elaboração do texto de propaganda impressa. 
Quais alternativas são verdadeiras: 
Nota: 0.0 
 
Questão 7/10 - Redação Publicitária 
 A apenas a alternativa I é verdadeira 
 B apenas a alternativa II é verdadeira 
 C as alternativas I e II são verdadeiras 
 D as alternativas II e III são verdadeiras 
 E todas as alternativas são verdadeiras 
ASSINATURA 
 
 
A assinatura ou marca é a identificação de quem assina a peça. “Animadas, inanimadas, 
orgânicas, geométricas, as marcas são letras, ideogramas, monogramas, cores, coisas. Seu 
fim não é ilustrar, é indicar” (GONZALES, 2003, p.23). É o símbolo de uma organização, 
tem um significado. Ela deve ser de fácil visualização e identificação, assim, não corremos o 
risco do público identificar a peça, mas não saber quem e o anunciante. Este elemento deve 
constar em todas as peças de todas as mídias. Não existe anúncio sem assinatura e 
também não existe uma “regra” que defina um local específico para dispor a marca no 
anúncio. No entanto, a assinatura está disposta, normalmente, em um local característico 
do anúncio. Avalie as alternativas a seguir e indique qual representa a posição da 
assinatura em um anúncio impresso: 
Nota: 10.0 
 
Questão 8/10 - Redação Publicitária 
ESTUDO DO BRIEFING 
 
 
Além da análise de público, alguns dados extremamente importantes para extrair do briefing 
são o problema de comunicação, objetivos e o posicionamento da marca. Existem diversas 
 A No fim do anúncio, ao lado direito. 
Você acertou! 
Na maioria dos anúncios impressos, a assinatura aparece no final da peça ao lado direito. 
Isto porque encerra a peça e segue a diagonal de leitura (da esquerda para a direita, de 
cima para baixo.). 
 B No início do anúncio, substituindo o título 
 C No centro do anúncio, disposta em um tamanho grande para facilitar a 
visualização 
 D No final do anúncio, com a finalidade de substituir o texto 
 E No início do anúncio, ao lado direito, pois segue a diagonal de leitura. 
maneiras de entrar em contato com o público, mas isto vai depender dos fatores citados 
acima. Considerando estas informações avalie as asserções abaixo: 
 
 
I- O problema de comunicação define como a marca deseja ser vista no mercado; 
 
 
II- O objetivo de comunicação é definido a partir do problema. Ambos podem envolver a 
busca pelo conhecimento, compreensão, convicção ou ação com relação à marca; 
 
 
III- O conceito de posicionamento abrange o que se espera em termos de reação do 
público. 
Com base nas asserções acima, avalia as alternativas a seguir: 
Nota: 0.0 
 
Questão 9/10 - Redação Publicitária 
FIGURAS DE LINGUAGEM PARTE 2 
 
 
 A Apenas a alternativa I é verdadeira 
 B Apenas a alternativa II é verdadeira 
a alternativa II se refere a definição de posicionamento e não de problema de 
comunicação. Da mesma forma, a alternativa III se refere ao problema, e não ao 
posicionamento. 
 C Apenas as alternativas I e II não verdadeiras 
 D Apenas as alternativas II e III são verdadeiras 
 E Apenas as alternativas I e II são verdadeiras 
Na quarta rota desta UTA você conheceu as figuras de linguagem dos níveis fônico e 
gramatical. Examine o anúncio a seguir e diga qual figura de linguagem foi aplicada na sua 
criação: 
 
 
 
 
 
Fonte: http://industriacriativa.espm.br/ic/wp-content/uploads/2011/06/max-croc3preview.jpg 
 
 
Qual das alternativas a seguirrepresenta a figura de linguagem utilizada na construção do 
texto do anúncio da Seara? 
Nota: 0.0 
 A Aliteração 
 B Quiasmo 
 
Questão 10/10 - Redação Publicitária 
MODELO AIDA 
 
 
Diversos tipos de apelos publicitários vêm surgindo nas últimas décadas. No entanto são 
construídos a partir do modelo dicotômico razão e emoção no consumo. Nesta perspectiva, 
após construir o apelo publicitário é necessário compreender como esse processo irá 
funcionar junto do consumidor. Para descrever de que forma ocorre o envolvimento do 
consumidor com um anúncio, Lewis criou em 1911 o modelo denominado de AIDA. Com 
base nisto, avalie as alternativas abaixo: 
 
 
I- A publicidade é uma forma de comunicação por natureza persuasiva. Para cumprir tal 
papel, a mensagem deve passar por quatro estágios: atrair a atenção do receptor, despertar 
seu interesse, provocar o desejo e chamá-lo à ação 
 
 
II- As formas de atrair a atenção podem ser as mais variadas, neste estágio o objetivo é 
aproximar a mensagem do consumidor 
 
 
III- O interesse decorre de alguma necessidade do receptor que o anúncio o ajuda a 
reconhecer. 
 
 
IV- Desejo é a motivação. A expectativa de uma recompensa que opera para o 
condicionamento do comportamento 
 C Gradação 
 D Repetição 
 E Onomatopeia 
 
 
Qual (is) da (s) alternativa (s) é (são)? 
Nota: 10.0 
 
 
Questão 1/10 - Redação Publicitária 
UNIDADE DE CAMPANHA 
 
 
Toda campanha deve ter unidade, contudo, para escrever um texto eficiente e atrativo é 
preciso levar em consideração as particularidades de cada mídia. Logo, a campanha deve 
ter unidade, mesmo com peças diferentes. Qual das alternativas abaixo representa os 
conceitos da unidade da campanha? 
Nota: 10.0 
 A apenas as alternativas I e II 
 B apenas as alternativas III e IV 
 C As alternativas I, II e III são verdadeiras 
 D As alternativas I e IV são verdadeiras 
 E Todas as alternativas são verdadeiras 
Você acertou! 
AIDA e estrutura circular são práticas complementares da redação publicitária. Para 
melhor conduzir a persuasão é indicada a aplicação da estrutura circular (o fim do texto 
remetendo ao início). 
 A Um único anunciante 
 B Um único conceito 
 
Questão 2/10 - Redação Publicitária 
TEXTO APOLÍNEO 
Carrascoza em seu livro “Razão e sensibilidade no texto publicitário” elencou alguns 
pensamentos de Nietzsche e observou duas forças diferentes nas peças publicitárias. Uma 
ele chamou de modelo apolíneo e a outra de modelo dionisíaco. São características do 
apolíneo, que se referem ao Deus Apolo: 
Nota: 10.0 
 
Questão 3/10 - Redação Publicitária 
DESENVOLVIMENTO DO TEXTO 
 C Um único objetivo 
 D Um único planejamento 
 E Todas as alternativas acima 
Você acertou! 
 A sonho, razão e dança 
 B embriaguez, aparência e sonho 
 C beleza, ordem e razão 
Você acertou! 
Apolo era o deus da boa aparência, do Princípio de individuação, da Ordem. 
 D Aparência, vinho e ordem. 
 E embriaguez, dança e violência. 
 
 
Em todo anúncio, apresenta-se uma ideia inicial no título. Esta ideia será desenvolvida ao 
longo do texto que pode se dividir em três partes distintas. Quais são elas? 
Nota: 10.0 
 
Questão 4/10 - Redação Publicitária 
MODELO AIDA 
 
 
Diversos tipos de apelos publicitários vêm surgindo nas últimas décadas. No entanto são 
construídos a partir do modelo dicotômico razão e emoção no consumo. Nesta perspectiva, 
após construir o apelo publicitário é necessário compreender como esse processo irá 
funcionar junto do consumidor. Para descrever de que forma ocorre o envolvimento do 
consumidor com um anúncio, Lewis criou em 1911 o modelo denominado de AIDA. Com 
base nisto, avalie as alternativas abaixo: 
 
 
 A A chamada, a venda e o retorno 
Você acertou! 
de acordo com Jorge Marins (2008, p.127) a partir da ideia apresentada no título, o corpo 
do texto de publicidade, normalmente, é constituído de três partes distintas: a chamada, a 
venda do produto / argumentação e o retorno ao início / fecho ou exortação 
 B O convite, a proposta e o fim 
 C A chamada, a proposta e a narração 
 D Informação, narração e testemunhal 
 E Nenhuma das alternativas acima 
I- A publicidade é uma forma de comunicação por natureza persuasiva. Para cumprir tal 
papel, a mensagem deve passar por quatro estágios: atrair a atenção do receptor, despertar 
seu interesse, provocar o desejo e chamá-lo à ação 
 
 
II- As formas de atrair a atenção podem ser as mais variadas, neste estágio o objetivo é 
aproximar a mensagem do consumidor 
 
 
III- O interesse decorre de alguma necessidade do receptor que o anúncio o ajuda a 
reconhecer. 
 
 
IV- Desejo é a motivação. A expectativa de uma recompensa que opera para o 
condicionamento do comportamento 
 
 
Qual (is) da (s) alternativa (s) é (são)? 
Nota: 10.0 
 A apenas as alternativas I e II 
 B apenas as alternativas III e IV 
 C As alternativas I, II e III são verdadeiras 
 D As alternativas I e IV são verdadeiras 
 E Todas as alternativas são verdadeiras 
Você acertou! 
AIDA e estrutura circular são práticas complementares da redação publicitária. Para 
melhor conduzir a persuasão é indicada a aplicação da estrutura circular (o fim do texto 
remetendo ao início). 
 
Questão 5/10 - Redação Publicitária 
REPERTÓRIO E INTERTEXTUALIDADE 
 
 
Ninguém cria do nada. Uma ideia não surge sem uma base. É necessário alimentar a nossa 
mente com os mais variados tipos de informações. Daí a importância do repertório na 
Publicidade. Com relação ao repertório, avalia as alternativas a seguir: 
 
I-O publicitário deve entender as características do público, das mídias, dos contextos, dos 
produtos e serviços, das marcas, ocasiões de uso, etc. 
 
Porque 
 
 
II- Para criar é necessário alimentar a mente com os mais diversos assuntos, só assim o 
trabalho do redator será rico e plausível de conter traços de intertextualidade, via paródia ou 
paráfrase. 
 
 
Qual das alternativas abaixo é verdadeira? 
Nota: 0.0 
 
Questão 6/10 - Redação Publicitária 
SLOGAN 
 A As alternativas I e II são falsas 
 B A alternativa I é falsa e a II verdadeira 
 C As duas alternativas são falsas 
 D As duas alternativas são verdadeiras, e a segunda justifica a primeira 
 E As duas alternativas são falsas e a segunda não justifica a primeira 
 
 
“O termo slogan vem do gaélico, língua do povo céltico, que significa “grito de guerra”. Foi 
usado pelos pregoeiros ambulantes, nas legendas e nas insígnias, até se identificar, com 
anúncios dos jornais, revistas e outdoors.” (JORGE MARTINS, 2008, p.132) 
 
 
O slogan é uma ferramenta importante para transmitir o posicionamento de qualquer marca. 
Ele deve ter algumas particularidades para ser eficaz. Avalie as alternativas abaixo e 
indique aquelas que apresentam as características que um bom slogan deve ter: 
 
 
I- ter concisão, positividade e originalidade 
 
 
II- ser breve, compreensível e preciso 
 
 
III- ter ritmo e ser “simpático” 
 
 
Qual das alternativas abaixo representa o conjunto de alternativas corretas? 
Nota: 10.0 
 A Somente a asserção I é verdadeira 
 B Somente a asserção II é verdadeira 
 C As asserções I e II são verdadeiras 
 D As asserções II e III são verdadeiras 
 
Questão 7/10 - Redação Publicitária 
TÍTULO 
 
 
Um provérbio muito antigo diz que “uma imagem vale mais que mil palavras”. Vale? Vimos 
que as imagens podem se associar aos títulos deixando-os repetitivos, complementando-os 
ou compondo uma ideia diferente a partir deles. Considerando isto, avalie as seguintes 
proposições: 
 
 
I- Há três tipos de associação de título e imagem: 1+1=1, 1+1=2 e 1+1=3; 
 
 
II- 1+1=2 é o formato mais simples onde encontramos redundância. A imagem apresenta a 
mesma mensagem do título. O consumidor recebe duas mensagens e fica com um único 
conteúdo; 
 
 
III- 1+1=3 Trata-se de um processo criativo de composição de múltiplas ideias. A imagem 
mostra uma mensagem, que por si só já é compreensível. O texto, da mesma forma, dizsozinho outra mensagem completa. No entanto, a mensagem expressa no texto é distinta 
daquela apresentada na imagem. 
 
É correto o que se afirma em: 
Nota: 0.0 
 E Todas as asserções são verdadeiras 
Você acertou! 
 
Questão 8/10 - Redação Publicitária 
 
 
REDE SEMÂNTICA 
Carrascoza em seu livro “A evolução do texto publicitário” aponta que a rede semântica 
contribuiu muito para o avanço da redação publicitária no Brasil. Sobre estas relações 
sintagmáticas, avalie as alternativas a seguir: 
 
 
I- Estas redes são formadas por palavras e(ou) expressões que mantêm entre si uma 
ligação que pode ser por continuidade, semelhança, contraste ou afinidade. 
 
 
II- Na redação publicitária utiliza-se a rede semântica para tornar o texto mais persuasivo e 
mais facilmente memorizável. 
 
 
É correto o que se afirma em: 
 A I, apenas. 
 B III, apenas. 
 C I e III, apenas. 
A alternativa 2 está incorreta, o tipo de associação em que encontramos redundância é o 
1+1=1. 
 D II e III, apenas. 
 E I, II e III. 
Nota: 10.0 
 
Questão 9/10 - Redação Publicitária 
ESTRUTURA CIRCULAR 
 
 
Sobre a estrutura circular avalie as alternativas abaixo: 
 
 
I- O texto publicitário em circuito fechado evita o questionamento e objetiva levar o leitor a 
conclusões definitivas. 
 
 
II- Um dos elementos que caracteriza o texto publicitário contemporâneo, incorporado pelos 
redatores a partir dos anos 60, é a estrutura circular. 
 
 
III- A construção de uma mensagem persuasiva é fruto de uma cuidadosa pesquisa de 
palavras, vital na elaboração do texto de propaganda impressa. 
Quais alternativas são verdadeiras: 
 A I, apenas. 
 B II, apenas. 
 C I e II 
Você acertou! 
 D Nenhuma das alternativas anteriores 
Nota: 10.0 
 
Questão 10/10 - Redação Publicitária 
ESTUDO DO BRIEFING 
 
 
Além da análise de público, alguns dados extremamente importantes para extrair do briefing 
são o problema de comunicação, objetivos e o posicionamento da marca. Existem diversas 
maneiras de entrar em contato com o público, mas isto vai depender dos fatores citados 
acima. Considerando estas informações avalie as asserções abaixo: 
 
 
I- O problema de comunicação define como a marca deseja ser vista no mercado; 
 
 
II- O objetivo de comunicação é definido a partir do problema. Ambos podem envolver a 
busca pelo conhecimento, compreensão, convicção ou ação com relação à marca; 
 
 
 A apenas a alternativa I é verdadeira 
 B apenas a alternativa II é verdadeira 
 C as alternativas I e II são verdadeiras 
 D as alternativas II e III são verdadeiras 
 E todas as alternativas são verdadeiras 
Você acertou! 
III- O conceito de posicionamento abrange o que se espera em termos de reação do 
público. 
Com base nas asserções acima, avalia as alternativas a seguir: 
Nota: 10.0 
 
 A Apenas a alternativa I é verdadeira 
 B Apenas a alternativa II é verdadeira 
Você acertou! 
a alternativa II se refere a definição de posicionamento e não de problema de 
comunicação. Da mesma forma, a alternativa III se refere ao problema, e não ao 
posicionamento. 
 C Apenas as alternativas I e II não verdadeiras 
 D Apenas as alternativas II e III são verdadeiras 
 E Apenas as alternativas I e II são verdadeiras