11 - Caracterização da Empresa

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CARACTERIZAÇÃO DA
EMPRESA
APRESENTAÇÃO
Olá!
Um plano de negócios é um documento que apresenta a ideia de um empreendimento,
buscando a validação dele, por meio do detalhamento de etapas que compreendem a
implementação ou a reestruturação de um negócio. Tem o obje�vo de guiar o
empreendedor na construção de um empreendimento e pode, também, apresentar a ideia
para possíveis inves�dores. 
Dentre as muitas etapas de um plano de negócios, destaca-se a caracterização da empresa.
Essa etapa consiste em apresentar um breve resumo sobre a organização, descrevendo
elementos, como os dados do negócio. Isso abrange desde elementos mais burocrá�cos
como o cadastro de pessoas jurídicas, até elementos mais voltados a parte cria�va, como a
definição de nome da empresa. A etapa envolve ainda a descrição do ramo de a�vidade e a
definição de concorrentes, fornecedores e clientes. 
Nesta Unidade de Aprendizagem, você vai reconhecer a relevância da caracterização da
empresa e vai aprender como redigir um texto sobre esse importante elemento. Além disso,
você vai desenvolver técnicas de como descrever a composição societária de uma empresa
para compor um plano de negócios. 
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Bons estudos.
Ao �nal desta Unidade de Aprendizagem, você deve apresentar os seguintes aprendizados:
Reconhecer a relevância da caracterização da empresa em um plano de negócio. 
Redigir um texto sobre a caracterização da empresa para compor um plano de negócio. 
Organizar a composição societária da empresa para o plano de negócio. 
DESAFIO
A composição societária de uma organização é de extrema relevância para que os obje�vos
organizacionais sejam a�ngidos. O quadro societário define como será realizada a divisão
de cotas, o recebimento de pró-labore e qual será a responsabilidade de cada um dos
sócios.
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Compreendendo a complexidade da situação e as possibilidades de divisão de cotas em
uma composição societária, responda:
a) É possível que Márcio componha o quadro social da empresa, sem possuir capital para
inves�mento? Jus�fique sua resposta.
b) Qual a alterna�va para que Márcio componha o quadro social, sem que ele tenha que
realizar inves�mento de capital financeiro?
INFOGRÁFICO
Um plano de negócios deve a�ngir seus obje�vos, ou seja, guiar o empreendedor no
processo de construção ou reestruturação de um negócio e informar terceiros sobre o
plano, tornando possível que haja profundo conhecimento de possíveis inves�dores ou
parceiros, em relação à estrutura e ao funcionamento do negócio.
Um dos elementos de grande importância em um plano é a forma como são descritos os
dados e as demais informações sobre os sócios empreendedores. Nesse caso, o plano deve
deixar claro as competências, as habilidades e real par�cipação de cada sócio no
empreendimento.
Neste Infográfico, você verá as principais dicas para elaborar um plano de negócios atra�vo
que contenha informações relevantes em relação aos dados dos sócios de um futuro
empreendimento.
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CONTEÚDO DO LIVRO
Segundo informações de pesquisa realizada pela Serasa Experian, o úl�mo ano bateu
recorde em relação ao número de novos empreendedores, com o registro de 2,5 milhões
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de novos empreendimentos. Entretanto, há uma série de novos negócios que não
prosperam, muitas vezes, devido à falta de construção de um plano de negócios.
Um plano de negócios guia empresários no processo de implementação de seu
empreendimento. Esse documento é dividido em diversas etapas, sendo uma delas a
caracterização da empresa, que descreve as informações sobre como negócio será operado,
qual a responsabilidade de cada sócios, entre outros elementos abordados nesta Unidade
de Aprendizagem.
No capítulo Caracterização da empresa, da obra Plano de Negócios II, reconheça a
relevância da caracterização da empresa em um plano de negócios e compreenda como se
redige um texto sobre a caracterização da empresa, para se compor um plano de negócios.
Além disso, aprenda a organizar a composição societária de uma empresa para o plano de
negócios.
Boa leitura.
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DICA DO PROFESSOR
Um plano de negócios é composto por diversas etapas, sendo uma dessas etapas a
caracterização da empresa. A caracterização da empresa envolve diversos elementos, sendo
um deles a elaboração de um organograma, que apresente a estrutura hierárquica da
empresa, as relações hierárquicas e as divisões de cargos e setores.
Nesta Dica do Professor, entenda como é construído um organograma, as principais técnicas
para organizá-lo e como esse elemento pode subsidiar um plano de negócios.
Conteúdo disponível na plataforma virtual de ensino. Con�ra!
 
 
EXERCÍCIOS
1) Um plano de negócios é dividido em diversas etapas, em que cada uma delas tem sua
relevância e importância. Em relação à etapa de caracterização da empresa, qual a
importância dela para o plano de negócios? 
a) Representa um dos primeiros contatos de um possível inves�dor com uma ideia
de negócio.
b) Apresenta o planejamento estratégico de um novo empreendimento.
c) Representa a etapa mais importante, na qual é definida a formação do preço de
venda.
d) Representa a formalização da iden�dade organizacional da ins�tuição.
e) Simboliza o que há de mais importante em um plano de negócios, os indicadores
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de viabilidade financeira.
2) A etapa de caracterização da empresa em um plano de negócios envolve diversos
elementos, sendo um deles os dados dos empreendedores. Quais são as informações mais
relevantes que tal elemento deve contemplar em um plano de negócios ? 
a) O cálculo de como é formado o preço de venda dos produtos ou dos serviços
ofertados. 
b) Qual dos empreendedores foi o idealizador do projeto.
c) Qual o ramo de a�vidade que os empreendedores enquadraram à empresa. 
d) Uma breve apresentação dos empreendedores, de seus conhecimentos e suas
habilidades.
e) A definição do enquadramento tributário e da forma jurídica do empreendimento. 
3) Na etapa de caracterização da empresa, os empreendedores devem definir qual o ramo
de a�vidade do empreendimento. Nesse sen�do, é fundamental compreender a
conceituação dos setores de a�vidade. Quais as caracterís�cas das empresas pertencentes
ao setor terciário? 
a) Representam as empresas que trabalham com matéria-prima.
b) Representam apenas as empresas que operam com tecnologia.
c) Representam apenas as empresas que fornecem serviços.
d) Representam apenas as empresas que fornecem produtos.
e) Abrangem as empresas que comercializam produtos e serviços. 
4) Em um plano de negócios, os concorrentes devem ser analisados a fim de se
compreender o mercado e o contexto nos quais um empreendimento será inserido. Quais
critérios possibilitam a análise de concorrentes?
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a) Preço, imagem da marca e qualidade do produto.
b) Habilidades e competências dos empreendedores.
c) Formalização do capital social.
d) Quan�dade de filiais.
e) Análise dos processos internos da organização. 
5) Em um plano de negócios, é fundamental que seja definido o enquadramento tributário
do empreendimento. Qual a maior vantagem em realizar tal definição?
a) Evitar que sejam recolhidos tributos desnecessários. 
b) Possibilitar que haja maior lucra�vidade. 
c) Isentar empresas de tributos como o IR e o INSS. 
d) Evitar que a empresa seja tributada. 
e) Definir a divisão de quotas de um empreendimento. 
NA PRÁTICA
A elaboração de um plano de negócios é de grande importância para o êxito de um
empreendimento. Algumas vezes, novas empresas não a�ngem seus obje�vos, pois no
momento da idealização do negócio, os empreendedores, por serem imedia�stas ou por não
terem conhecimento para construir um plano de negócios atra�vo, não desenvolvem esse
documento que é essencial para qualquer empreendimento.
Neste Na Prá�ca, conheça o caso de dois empreendedores que têm muitas dúvidas sobre
como desenvolver seu plano de negócios, principalmente em relação à etapa de
caracterização da empresa. 
 
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SAIBA +
Para ampliar o seu conhecimento a respeito desse assunto, veja abaixo as sugestões do
professor:
 
Planejamento Tributário como Ferramenta de Planejamento Empresarial 
O ar�go apresenta a importância da escolha do enquadramento tributário adequado no
planejamento de um empreendimento. O material apresenta ainda os �pos de
enquadramento tributário e qual seria o mais adequado para cada �po de negócio. O
enquadramento tributário é um importante elemento que compõem a caracterização da
empresa em um plano de negócios. 
Conteúdo disponível na plataforma virtual de ensino. Con�ra!
 
 
Direito Empresarial - Tipos Societários 
O vídeo apresenta os �pos de sociedade, para que o empreendedor possa se guiar no
momento da escolha da composição societária. Ele deve observar elementos como a
responsabilidade dos sócios, que é definida no contrato social, conforme a �pificação da
sociedade. 
Conteúdo disponível na plataforma virtual de ensino. Con�ra!
 
 
Como Elaborar Um Plano de Negócio - SEBRAE 
O vídeo abrange as principais dicas, para conduzir o empreendedor na fase inicial de
construção de seu plano de negócios, explicando de forma simples muitos dos elementos
que devem estar presentes na caracterização da empresa, como a abrangência de
atendimento da empresa, o ramo de a�vidade, os segmentos de clientes, fornecedores e
concorrentes, etc. 
Conteúdo disponível na plataforma virtual de ensino. Con�ra!
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