Aula - Fundamentos da Publicidade

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Profª. Ana Heck
Fundamentos da Publicidade
Aula 1
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Temas
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Publicidade ou Propaganda?
Função
Níveis de comunicação
Estrutura da agência
Funções
Tipos de mídia
Aulas 1, 2 e 3
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Os termos
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Deriva de público (latim publicas)
Qualidade do que é público
Vulgarizar, tornar público 
Divulgação de mercadorias e serviços
Publicidade
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Do latim propagare
Congregação da propaganda
Propagação da fé
Divulgação de ideias
Propaganda
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Tornar um produto/marca/serviço conhecido
Despertar interesse de compra
Função
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Níveis de Comunicação
Ação
Convicção
Compreensão
Conhecimento
Desconhecimento
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Níveis de Comunicação
Ação
Convicção
Compreensão
Conhecimento
Desconhecimento
Nunca ouviram falar de uma 
marca, de um produto ou serviço
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Níveis de Comunicação
Ação
Convicção
Compreensão
Conhecimento
Desconhecimento
conhecem, mas não estão 
envolvidas com o produto ou 
serviço
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Níveis de Comunicação
Ação
Convicção
Compreensão
Conhecimento
Desconhecimento
Reconhecimento muitas vezes 
rápido e fácil de um 
produto/serviço ou marca, 
quando sabemos a sua função
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Níveis de Comunicação
Ação
Convicção
Compreensão
Conhecimento
Desconhecimento
Gosta do produto, e prefere este 
a outros, tanto por atributos 
racionais, como emocionais
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Níveis de Comunicação
Ação
Convicção
Compreensão
Conhecimento
Desconhecimento
Gosta do produto, e prefere este 
a outros, tanto por atributos 
racionais, como emocionais
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CONAR
CDC
Legislação
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Estrutura da Agência
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Departamentos e funções
CLIENTE ATENDIMENTO PLANEJAMENTO
PESQUISA
CRIAÇÃO
MÍDIA
PRODUÇÃO
RTVC
ADMINISTRATIVO
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Representa o cliente na agência
Saber propor e defender ideias da agência para o 
cliente
Precisa saber se relacionar com pessoas, já que é 
o “cartão de visitas” da agência
Deve também saber um pouco de todos os 
setores, até mesmo para ter argumentação na 
hora da conversa com o cliente.
Atendimento
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Desenvolve o planejamento de campanha
Precisa saber quais são as necessidades e os 
desejos dos (as) consumidores (as)
Estabelece as diretrizes do que deve ser feito 
para responder àquele problema levantado no 
briefing
Planejamento
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Pesquisa: Fornecer informações relevantes para 
o planejamento e execução da campanha
Tráfego: regula o ‘processo de produção’ de uma 
agência, visando conciliar as possibilidades 
internas de geração de peças/ações da agência 
com as demandas dos diversos clientes
Pesquisa e tráfego
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Traduz as ideias em textos e artes
Composto por um redator, que fica com toda a 
parte textual, e um diretor de arte, que traduz 
todo o conceito pensado em imagens e avalia as 
melhores alternativas estéticas
Criação
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Define qual é a melhor mídia para aquele 
anúncio, campanha ou ação
Negocia e compra o espaço identificado como 
adequado
Mídia
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Responsável pela produção de peças
RTVC, Impressa
Produção
CRIAÇÃO PRODUÇÃO MÍDIA
RECEBE MATERIAL DA ENVIA MATERIAL PARA
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Tipos de Mídia
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Meio: Televisão
Veículo: Rede Globo, SBT, Record, etc.
Diferença entre meios e veículos
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Impresso: jornais e revistas
Eletrônicas: rádio e TV
Digitais: internet
Exterior: outdoor
No media: degustação, PDV
Mídia Alternativa*: inovação, advergames
Tipos de mídia / meios
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