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12/03/2021 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787 1/9 Atividade Objetiva 3 Entrega 2 jun em 23:59 Pontos 1 Perguntas 5 Disponível 10 fev em 0:00 - 2 jun em 23:59 4 meses Limite de tempo Nenhum Tentativas permitidas 2 Instruções Histórico de tentativas Tentativa Tempo Pontuação MAIS RECENTE Tentativa 1 24 minutos 0,8 de 1 Pontuação desta tentativa: 0,8 de 1 Enviado 12 mar em 2:50 Esta tentativa levou 24 minutos. Importante: Caso você esteja realizando a atividade através do aplicativo "Canvas Student", é necessário que você clique em "FAZER O QUESTIONÁRIO", no final da página. Fazer o teste novamente 0 / 0,2 ptsPergunta 1 Leia o texto a seguir: Para um bom funcionamento, atrair a atenção dos consumidores e aumentar a taxa de conversão, é fundamental que um empreendimento on-line possua uma plataforma eficiente. Ela precisa garantir uma ótima experiência de compra, produtos bem cadastrados, descrições completas, fotografias de qualidade, atendimento eficiente, checkout otimizado, acompanhamento de entrega, dentre outros fatores que influenciam absurdamente na decisão de compra dos consumidores, como as estratégias de marketing. https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787/history?version=1 https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787/take?user_id=37633 12/03/2021 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787 2/9 Sim, apesar de todas essas funcionalidades serem essenciais para um e- commerce realmente eficaz, também é preciso investir em estratégias de marketing, com o objetivo de criar valor sobre o produto, marca ou negócio, atender às necessidades dos consumidores e gerar lucro por meio de boas estratégias que englobam esse universo. (Fonte: Galleger, I. As principais estratégias de marketing para aplicar no seu e-commerce. Disponível em: https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/estrategias-marketing-ecommerce/ (https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/estrategias-marketing-ecommerce/) . Acesso em: 14 de nov de 2019. Considere as afirmativas propostas e assinale a opção correta. Existem poucas empresas que investem nas redes sociais para divulgar a marca, os produtos e para criar um relacionamento com o público-alvo. O Search Engine Optimization (SEO) é algo essencial no e-commerce e é preciso frequentemente rever se essa estratégia está sendo aplicada de forma correta. esposta corretaesposta correta As redes sociais têm papel insipiente para o B2C, pois a presença nas redes ainda não garante o impulsionamento das vendas. O marketing de conteúdo é uma forte estratégia B2C e pouco efetiva em B2B em termos de efetivação de vendas. A visibilidade e a proeminência de uma loja on-line ainda depende de estratégias outbound bem definidas. ocê respondeuocê respondeu https://www.ecommercebrasil.com.br/artigos/estrategias-marketing-ecommerce/ 12/03/2021 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787 3/9 Alternativa incorreta, pois a grande maioria das empresas, sejam elas de pequeno, médio ou grande porte estão presentes – de alguma forma – nas redes sociais. Quanto à alternativa correta: O SEO é fundamental para as operações on-line, pois – por exemplo – a escolha adequada das palavras-chave pode representar o sucesso ou fracasso de um empreendimento. Alternativa incorreta, pois o marketing de conteúdo é uma abordagem fundamental para os negócios B2B, principalmente para pequenas e médias empresas com presença exclusivamente digital. Quanto à alternativa correta: O SEO é fundamental para as operações on-line, pois – por exemplo – a escolha adequada das palavras-chave pode representar o sucesso ou fracasso de um empreendimento. Alternativa incorreta, pois as redes sociais têm papel fundamental nas estratégias B2C e é a razão do aumento do faturamento e da visibilidade para muitas das empresas digitais. Quanto à alternativa correta: O SEO é fundamental para as operações on- line, pois – por exemplo – a escolha adequada das palavras-chave pode representar o sucesso ou fracasso de um empreendimento. Alternativa incorreta, pois um negócio on-line pode prescindir de estratégias outbound (tradicionais). Quanto à alternativa correta: O SEO é fundamental para as operações on-line, pois – por exemplo – a escolha adequada das palavras-chave pode representar o sucesso ou fracasso de um empreendimento. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 2 Leia o trecho de um texto que fala do crescimento dos negócios digitais: Entre os pilares da transformação digital (https://rockcontent.com/blog/transformacao-digital/) , que atinge cada vez https://rockcontent.com/blog/transformacao-digital/ 12/03/2021 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787 4/9 mais empresas em todos os cantos do planeta, a internet é a grande protagonista das inovações que estão mudando a nossa maneira de pensar a indústria e o marketing (https://rockcontent.com/blog/o-que-e- marketing/) . De acordo com um relatório da UIT (https://g1.globo.com/economia/tecnologia/noticia/2018/12/07/mais-da- metade-da-populacao-mundial-usa-internet-aponta-onu.ghtml) , agência da ONU para a informação e comunicação, mais da metade da população mundial (3,9 bilhões de pessoas) já utiliza a internet. Outro dado que enche os olhos é que apenas o setor de e-commerce no Brasil registrou um faturamento de R$53,2 bilhões em 2018, segundo a Ebit/Nielsen (https://www.nielsen.com/br/pt/insights/article/2019/e- commerce-fatura-53-bilhoes-em-2018-alta-de-12-por-cento/) . Esses números mostram não só que a internet é um gigante que ainda tem muito a crescer, mas também que os negócios online estão entregando resultados surpreendentes, mesmo em períodos de incertezas políticas e econômicas. Fonte: https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/ (https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/) Avaliando as questões que envolvem os negócios no ambiental digital, considere as afirmativas propostas e assinale a opção correta. O Inbound marketing busca construir conteúdo para o consumidor desenvolver um relacionamento com a empresa. Correto!Correto! As mídias sociais prejudicam as organizações e são canais com pouca eficiência para compartilhamento do conteúdo. Os negócios digitais não necessitam de avaliações e estudos relacionados a medição de dados. https://rockcontent.com/blog/o-que-e-marketing/ https://g1.globo.com/economia/tecnologia/noticia/2018/12/07/mais-da-metade-da-populacao-mundial-usa-internet-aponta-onu.ghtml https://www.nielsen.com/br/pt/insights/article/2019/e-commerce-fatura-53-bilhoes-em-2018-alta-de-12-por-cento/ https://rockcontent.com/blog/modelos-de-negocios-digitais/ 12/03/2021 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787 5/9 O surgimento de pessoas chamadas “nativos digitais” não interferirá no desenvolvimento de negócios digitais. O modelo de negócio digital “freemium” tenderá a ser hegemônico no setor comercial. O Inbound marketing busca construir conteúdo para o consumidor desenvolver um relacionamento com a empresa. O inbound marketing tem o aspecto de promover uma interação entre consumidores e empresas. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 3 Veja a imagem abaixo que apresenta os benefícios do Inbound Marketing: Fonte: https://rockcontent.com/blog/o-que-e-inbound-marketing/ (https://rockcontent.com/blog/o-que-e-inbound-marketing/) https://rockcontent.com/blog/o-que-e-inbound-marketing/ 12/03/2021 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787 6/9 Podemos pensar queo o inbound marketing tem como um dos recursos? Feiras. Exposições. Mídia impressa. Outdoor. Vídeos no Youtube. Correto!Correto! Um dos recursos é uma ação de vídeos no Youtube. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 4 Leia o trecho de um texto quanto a questão de métrica voltada ao mercado digital: Marketing digital de qualidade não existe sem boas estratégias. Mas nenhuma estratégia é capaz de alcançar sucesso sem um acompanhamento de dados e das métricas que permitem medir os resultados. Afinal, como é possível saber se a sua estratégia de Inbound Marketing (https://fluxo.to/blog/o-que-e-inbound-marketin) , na qual você investiu tanto tempo quanto recursos, está alcançando seus objetivos, sem uma análise de dados que permita ver esses resultados? Sem acompanhar métricas e analisar o desempenho de uma campanha, a empresa pode estar investindo em algo que não traz retorno e acabar ficando para trás na corrida para conquistar seu público. https://fluxo.to/blog/o-que-e-inbound-marketin 12/03/2021 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787 7/9 Fonte: https://fluxo.to/blog/como-analisar-os-resultados-do- marketing-digital/ (https://fluxo.to/blog/como-analisar-os-resultados-do- marketing-digital/) Considerando o contexto apresentado e os elementos que podem ser medidos para avaliar a eficácia de uma campanha digital, analise as afirmações abaixo: I. Um dos fatores relevantes é avaliar a tráfego de visitantes no site e buscando identificar o que mais visualizado. II. O tempo médio que uma pessoa fica na página é um ponto de pouca importância dentro de avaliação métrica. III. O número de downloads e o alcance nas mídias sociais deve ser motivo de análise frequente por parte da empresa. É correto o que se afirma em: III, apenas. I, II e III. I e III, apenas. Correto!Correto! I e II, apenas. II e III, apenas. https://fluxo.to/blog/como-analisar-os-resultados-do-marketing-digital/ 12/03/2021 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787 8/9 I e III, apenas A afirmativa I está correta, pois a visita de pessoas no site e conhecer o que as pessoas visualizam no site são fatores de grande relevância. A afirmativa III está correta, pois o download permite saber o interesse das pessoas, além da frequência nas mídias sociais da organização. A afirmativa II está incorreta, pois o tempo médio que uma pessoa fica na página é relevante para compreender o maior interesse das pessoas. 0,2 / 0,2 ptsPergunta 5 Leia o texto a seguir: Opondo-se às premissas do marketing tradicional e da publicidade, o Inbound é um tipo de metodologia muito mais assertiva e barata que vem ganhando muito espaço nos últimos anos. Aqui, não se busca atingir o máximo de pessoas possível, como em um comercial de televisão, por exemplo, mas sim colocar como target apenas quem realmente faz parte do público-alvo (a rastreabilidade da Internet e o acúmulo de dados, por conta das mídias sociais, nos permite isso hoje em dia). Para isso, utiliza- se a ferramenta das Personas, que também é utilizada no campo do Design, em que o foco é compreender a experiência do usuário para guiá-lo por um funil chamado “Jornada de Compra”. (Fonte: CORREIA, João Lucas de Castro et al. Implementação de estratégias com base em Business Intelligence e Marketing Digital em agência de Soluções Digitais. 2018.) Considerando as informações apresentadas, assinale a opção correta. 12/03/2021 Atividade Objetiva 3: Marketing Digital Inteligência Artificial e Novas Mídias https://famonline.instructure.com/courses/12993/quizzes/46787 9/9 A falta de foco específico em inbound permite que as empresas invistam mais em ações de marketing tradicionais e mais assertivas. O inbound é uma abordagem de marketing mais aderente ao ambiente digital. Correto!Correto! A rastreabilidade da internet é similar à verificação de audiência em uma mídia tradicional. As estratégias de inbound precisam apurar o foco no cliente, pois são mais dispersas que as estratégias de marketing tradicionais. O marketing tradicional implica custos mais baixos, porém mais efetividade em campanhas. O Inbound Marketing é um planejamento amplo, completo, onde as principais estratégias do marketing digital se aplicam. O conteúdo e o foco são um dos pontos fortes das campanhas de Inbound. Pontuação do teste: 0,8 de 1
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