Registro da Marca - O Guia Definitivo

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REGISTRO
DA MARCA
O GUIA DEFINITIVO
REGISTRO 
DA MARCA: 
O GUIA DEFINITIVO
Quer registrar sua 
marca, mas não sabe 
por onde começar? 
Montamos um passo 
a passo para que 
você conquiste o tão
 sonhado registro da 
marca.
Possuir uma marca registrada não é algo que pode ser alcançado da 
noite para o dia. Envolve planejamento, investimento e alguns 
cuidados para não perder tempo e dinheiro em um processo que 
pode não levar ao tão esperado registro da marca. 
Este guia mostrará passo a passo, o que fazer para obter sua marca 
registrada, seguindo estas etapas:
Escolha do nome
Pesquisa de disponibilidade da marca
Reunião dos documentos necessários
Pagamento da 1ª taxa cobrado pelo INPI
Efetivação do pedido do registro da marca
Acompanhamento semanal da solicitação
Pagamento da última taxa cobrada pelo INPI
Emissão do certificado
Quer ter sua marca registrada? Então siga a leitura!
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Escolha do nome.1
O primeiro passo para registrar uma marca deve ser a 
definição de um nome. Mas a marca não necessaria-
Vedações da legislação
Verificada a importância de ter um nome, o próximo passo é 
escolher qual será esse nome. Para isso, existem alguns pontos 
muito importantes a serem considerados, pois nem todo nome 
pode ser registrado como marca. 
A lei de propriedade industrial (Lei nº 9.279/96) introduz certas 
restrições aos nomes que não podem ser registrados como 
marcas. Dentre as proibições introduzidas por lei, destacam-se 
as seguintes:
● Letras, algarismos e datas isoladas;
 Expressões ofensivas;● 
 Nomes de órgãos públicos;● 
 Nomes empresariais de terceiros;● 
 Expressões de propaganda;● 
 Indicações geográficas;● 
 Falsas indicações de origem ou procedência;● 
 Nomes de eventos públicos oficiais;● 
 Nome e sobrenome de outras pessoas;● 
 Apelidos notoriamente conhecidos;● 
 Títulos de obras protegidas por direitos autorais;● 
 Termos técnicos usados na indústria, ciência e arte;● 
 Nomes de marcas já registradas do mesmo ramo;● 
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mente precisa de algo escrito, podendo também o registro ser 
concedido a sinais figurativos, ou seja, compostos por figuras, 
sem texto. Porém, o fato é que para ter uma marca que seja 
reconhecível em seu setor, é necessário que ela tenha um nome, 
afinal ninguém gostaria que sua marca fosse conhecida como 
"maçã" ou "jacarezinho"!
Parece muito, né? Mas note que as vedações acima, em sua 
maioria, têm uma característica comum: a de impedir o registro 
de marcas que possam gerar algum tipo de confusão no público 
consumidor, evitando que certas marcas indiquem 
características não condizentes com o produto ou serviço 
prestado. Justamente por isso a proibição do registro de nomes 
de órgãos públicos, nomes de empresas terceiras, falsas 
indicações de procedência, nomes de eventos públicos, de 
outras pessoas, apelidos famosos etc.
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Distintividade
Já vimos que muitos nomes não podem ser registrados como 
marca. Então, se tirarmos isso, todo o resto pode ser registrado?
Na verdade, não.
Uma característica importante que toda marca deve ter para ser 
registrada, é a chamada distintividade. Ou seja, um nome, para 
ser registrado como marca, tem que ser distintivo, ou seja, tem 
que ser capaz de individualizar determinado produto ou serviço 
em seu mercado.
Um bom teste para saber se sua marca é ou não distintiva, é ver 
se, apenas pelo nome, você consegue descobrir o que a marca 
“faz”. Se o significado trazido pelo nome da marca descreve 
exatamente o que a marca “faz”, é um sinal de que ela é mais 
descritiva do que distintiva. Por outro lado, se não for possível 
descobrir o que a marca faz apenas analisando seu nome, é 
sinal de que a marca tem um caráter distintivo.
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É importante perceber que o mesmo nome pode ser descritivo 
para uma determinada atividade e distintivo para outra. 
Justamente por isso, a análise da distintividade não deve ser 
feita apenas olhando para o nome, mas também examinando o 
produto ou serviço identificado. 
Veja o caso da marca Apple®, cujo significado da marca é 
“maçã”, em inglês. Esse nome seria descritivo para identificar a 
própria fruta, mas é perfeitamente distintivo para identificar 
dispositivos eletrônicos. 
Vê como é fácil?
Certo. Já sabemos o que é um nome distintivo e como 
identificar essa característica em um determinado nome. Mas 
por que minha marca não pode ser descritiva?
O motivo é que ela não seria facilmente individualizada no 
mercado, por ser confundida com o próprio nome do produto ou 
serviço. Justamente por isso, a legislação veda o registro desse 
tipo de marca, cujo nome seja genérico, comum, necessário ou, 
como vimos, descritivo.
Assim, na escolha do nome da sua marca, você deve atentar 
tanto para as vedações existentes ao registro, como também ao 
fato de que o seu nome deve ser distintivo. Caso essas 
regrinhas não sejam observadas, pode ser que o seu pedido de 
registro seja indeferido pelo INPI.
Pesquisa de disponibilidade 
de marca2
Uma vez escolhido o nome, é hora de verificar sua disponibili-
dade de registro. Essa consulta tem como objetivo checar se 
esse nome já não se encontra registrado como marca ou com 
algum processo de registro já em curso, dentro da mesma classe 
de atuação que a sua.
Vamos para a prática! 
Siga o checklist abaixo e verifique a disponibilidade da marca 
que você escolheu:
Acessar o site do INPI 
Clicar na opção “Marca”
Clicar na opção “Consulta por: Marca”
Clicar na opção “Radical” no campo “Tipo de Pesquisa”
Inserir o nome da empresa no campo “Marca”
Digitar o n° da Classe de Nice em que a empresa se enqua-
Clicar em “Pesquisar”
dra.
clique aqui
Existe já um registro do mesmo nome que minha empresa e que 
desempenha a mesma atividade?
 Sim Não
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https://gru.inpi.gov.br/pePI/servlet/LoginController?action=login
Reunião dos documentos 
necessários3
Escolhido o nome e consultada sua disponibilidade, é hora de 
iniciar os preparativos para o pedido de registro da marca.
O primeiro passo é definir quem vai ser o titular do pedido. Uma 
pessoa, várias pessoas, uma empresa ou várias empresas? O 
pedido de registro pode ser feito tanto por pessoas físicas como 
jurídicas, inclusive em regime de cotitularidade. Assim, é pos-
sível que mais de uma pessoa seja “dona” de uma mesma marca.
Vamos lá:
CPF
RG
● Quando o proprietário da marca é PF
Imagem da logomarca (não obrigatório)
Cartão CNPJ *acesse o site da RECEITA 
Quadro de Sócios e Administradores (QSA)
*acesse o site da RECEITA
Docs pessoais do responsável pela empresa: CPF e RG
Imagem da logomarca (não obrigatório)
● Quando o proprietário da marca é PJ
clique aqui
clique aqui
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https://cav.receita.fazenda.gov.br/autenticacao/login
https://cav.receita.fazenda.gov.br/autenticacao/login
Pagamento da 1ª taxa 
cobrado pelo INPI4
Feito o cadastro, é hora de emitir a Guia de Recolhimento da 
União (GRU) relativa à taxa cobrada pelo INPI para início do pro-
cesso de registro. Essa guia é gerada no Sistema PAG do INPI.
clique aqui
clique aqui
Realizar cadastro no e-INPI 
Seguir todos os passos e preencher corretamente até 
Acessar o site do INPI 
Inserir o CNPJ ou CPF
Em “Dados de Serviço” preencher os campos necessários
Em “Tipo de Serviço” selecionar a opção “Marcas”
Em “Serviço” selecionar a opção “Pedido de registro de 
Em “Peticionamento” selecionar a opção “Eletrônico”
Em “Apresentação” selecionar a opção mais adequada
Em “Natureza” selecionar a opção mais adequada à 
Preencher o Login e Senha definidos no cadastro
Em “Dados do Cliente” clicar no ícone da lupa
Clicar em “Confirmar”, para saber qual o valor do boleto, e 
Clicar em “Boleto de pagamento” para baixar a cobrança
finalizar o cadastro
marca (389)”
atividade do registro
“Finalizar”
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https://gru.inpi.gov.br/emarcas/
https://gru.inpi.gov.br/pag/
Efetivação do pedido do 
registro da marca5
Pagamento da taxa realizado, é hora de fazer o preenchimento 
do formulário de pedido deregistro no Sistema e-Marcas do 
INPI
Acessar o site do e-Marcas
Inserir seu login e senha
Digitar o n° da GRU (boleto) pago
Preencher os campos necessários do formulário
Em”Anexos” adicionar os documentos reunidos na 
Após ler o resumo do processo, clicar em “Avançar”
etapa 2
clique aqui
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https://gru.inpi.gov.br/emarcas/
Acompanhamento 
semanal da solicitação6
As publicações oficiais do INPI ocorrem semanalmente na Revis-
ta da Propriedade Industrial (RPI), às terças-feiras, e todas as pu-
blicações ocorridas trazem prazos definidos pela lei para a ado-
ção das providências necessárias pelo interessado.
Acessar a versão online da Revista da Propriedade 
Clicar na coluna “Seção V Marcas” de linha cuja data é a 
mais recente para baixar o arquivo.
Buscar no arquivo o nome de sua empresa exatamente como 
foi cadastrado no pedido de registro.
clique aquiIndustrial 
Realizado o protocolo, a marca ainda não está registrada. Do 
contrário, ele representa o início do processo de registro no 
INPI, que possui várias etapas e prazos específicos para o cum-
primento de providências e pagamento de taxas. Desse modo, é 
fundamental o acompanhamento do processo, seja pelo próprio 
interessado ou com o auxílio de uma empresa especializada.
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http://revistas.inpi.gov.br/rpi/
https://getmarcas.com/
Pagamento da última 
taxa cobrada pelo INPI7
Deferido o pedido, marca registrada?
Ainda não. A partir da publicação do despacho de deferimento, 
é aberto um novo prazo para que seja feito o pagamento da taxa 
de concessão. Essa é a taxa de expedição do certificado, que va-
le por 10 anos. Caso o pagamento não seja realizado ou seja fei-
to fora do prazo, o processo é arquivado definitivamente.
Acessar o site do INPI 
Em “Acesso rápido” clicar em “Emita a GRU”
Preencher o Login e Senha definidos no cadastro
Em “Dados do Cliente” clicar no ícone da lupa
Inserir o CNPJ ou CPF
Em “Dados de Serviço” preencher os campos necessários
Em “Tipo de Serviço” selecionar a opção “Marcas”
Em “Serviço” selecionar a opção “Primeiro decênio de 
vigência de registro de marca e expedição de certifi-
cado de registro (pago no prazo ordinário)'' (372)
clique aqui
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https://gru.inpi.gov.br/pag/
Emissão do certificado8
Por fim, após a publicação do despacho de concessão do regis-
tro, sua marca estará registrada.
O registro possui a duração de 10 anos e pode ser prorrogado 
sucessivas vezes, sem limite de tempo. Após a concessão, é fun-
damental manter um acompanhamento do processo, principal-
mente no primeiro ano de registro, pois a lei possibilita que al-
guém apresente processo administrativo de nulidade contra o 
seu registro.
Embora sejam muitas fases e decisões a serem tomadas para se 
obter o registro, a segurança e a tranquilidade de ter uma marca 
que realmente é sua não têm preço.
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TOQUE NOS ÍCONES.
0800 721 8538
company/getmarcas
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Av. Antônio Artioli, 570, Sala 213, 
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