Atv 3 gestão de Marcas

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Em 1982 a Colgate lançou uma linha de pratos congelados no intuito de capturar uma fatia de pessoas que não tem tempo para preparar sua própria comida. 
Uma expectativa foi criada pela marca, onde achavam que se vendessem os pratos congelados, também venderiam suas pastas de dentes, para usarem logo após a refeição.
Porém o grande motivo que levou a novidade a não dar certo foram as pasta de dentes, pois os consumidores desconfiavam do sabor da comida congelada, eles atrelaram o gosto da pasta de dentes com as comidas congeladas, desconfiando de que o gosto da comida não seria bom.
Nesse caso podemos ver que a extensão da marca das comidas congeladas não agregou valor a marca, causando prejuízos para a Colgate diminuindo seu valor no mercado, causando assim o fracasso da extensão.