AOL 4 Pesquisa de Mercado

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Avaliação On-Line 4 (AOL 4) - 
Questionário 
9/10 
1. Pergunta 1 
 
O briefing é o pontapé inicial da pesquisa de mercado porque (assinale a única alternativa 
ERRADA): 
Ocultar opções de resposta 
1. Documenta o que foi solicitado pelo gestor de marketing. 
2. Dá as diretrizes para a análise dos dados coletados. 
Resposta correta 
3. Subsidia o planejamento da pesquisa. 
4. Sustenta a realização da pesquisa. 
5. Consegue sistematizar as informações para a realização da pesquisa. 
2. Pergunta 2 
 
Associe os itens do briefing de pesquisa com sua descrição e marque a alternativa CORRETA, 
que corresponde a tal associação: 
 
1 
Análise situacional 
A 
 Localização, praças, aspectos que já conhecem no que diz respeito ao perfil da amostra, entre 
outras informações que possam interferir no processo de planejamento e realização da 
pesquisa. 
2 
Objetivo 
B 
Metodologia que será utilizada, categorização da pesquisa. 
3 
Público-alvo 
C 
Natureza do problema, razão pela qual a empresa afirma precisar da pesquisa de marketing, 
aonde a empresa quer chegar com a realização da pesquisa. 
4 
Tipo de pesquisa 
D 
Informações relevantes no que dizem respeito a: histórico da empresa, situação de mercado da 
empresa, do produto, aspectos sobre o mercado no qual a empresa está inserida. 
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1. 1-D; 2-C; 3-A; 4-B 
Resposta correta 
2. 1-B; 2-D; 3-C; 4-A 
3. 1-C; 2-A; 3-D; 4-B 
4. 1-B; 2-A; 3-D; 4-C 
5. 1-A; 2-B; 3-C; 4-D 
3. Pergunta 3 
 
Sobre as funções do briefing de pesquisa, observe as afirmativas abaixo: 
I – O briefing de pesquisa possui quatro funções: encontrar e sistematizar a informação; e 
documentar o que foi solicitado; subsidiar o planejamento da pesquisa; e fundamentar e 
sustentar a realização da pesquisa. 
II – Em relação à função de documentar o que foi solicitado, podemos dizer que ela representa 
à pesquisa de dados secundários. 
III – A função de subsidiar o planejamento da pesquisa corresponde ao levantamento de 
informações pertinentes para o desenvolvimento da pesquisa. 
IV – A função de fundamentar e sustentar a realização da pesquisa liga-se ao fato de que o 
briefing lembra-nos o tempo todo sobre o que foi solicitado, as diretrizes para a pesquisa, e, 
por conseguinte, possibilita sustentar o trabalho que está sendo executado. 
 
Estão CORRETAS: 
Ocultar opções de resposta 
1. I e IV. 
Resposta correta 
2. Apenas IV. 
3. I, III e IV. 
4. II e IV. 
5. I, II, III e IV. 
4. Pergunta 4 
 
Considerando características e aspectos do briefing, assinale a alternativa ERRADA: 
Ocultar opções de resposta 
1. 
Um briefing muito longo é considerado confuso. 
2. 
O bom briefing é aquele que assume um caráter prático e com a capacidade de 
transmitir e sistematizar as informações sem “encher linguiça”. 
3. 
Para elaborar o briefing é fundamental contar com o gestor de marketing, como o 
responsável pela tomada de decisões de marketing para que assim, o profissional de 
pesquisa possa encontrar e organizar as informações. 
4. 
Sem as informações passadas pelo gestor ou pelo responsável pela tomada de decisões 
de marketing, não há possibilidade de elaboração do briefing, nem do planejamento, 
muito menos da realização da pesquisa. 
5. 
O bom briefing deve ser muito curto para tornar a leitura fácil e, a compreensão das 
informações, mais rápida. 
Resposta correta 
5. Pergunta 5 
Sobre a elaboração de um briefing de pesquisa, considere as afirmações abaixo: 
I – O briefing de pesquisa de mercado tem um modelo único, que deve ser utilizado por todos 
os gestores de marketing e profissionais de pesquisa. 
II – É preciso deixar registrado quando o briefing foi feito, quem o fez e quem o aprovou. 
III – Não é necessário deixar registrado quando o briefing foi feito, quem o fez e quem o 
aprovou. 
IV – No briefing, entre outros pontos, é preciso deixar claro o prazo para a entrega da análise 
dos resultados obtidos na pesquisa. 
 
Estão ERRADAS: 
Ocultar opções de resposta 
1. 
I e III. 
Resposta correta 
2. 
I e IV. 
3. 
Apenas IV. 
4. 
II e IV. 
5. 
I, II, III e IV. 
6. Pergunta 6 
Sobre a função e direcionamentos para elaboração do briefing, marque a alternativa ERRADA: 
Ocultar opções de resposta 
1. 
O briefing proporciona direcionamentos para a definição de: problema de pesquisa, 
objetivos, amostra, metodologia de pesquisa, instrumento e forma de apresentação. 
2. 
Sem o briefing a pesquisa não tem como ser planejada e executada. 
3. 
O briefing deve ter uma linguagem clara e objetiva. 
4. 
Não é o briefing que dá os direcionamentos para a definição de: problema de pesquisa, 
objetivos, amostra, metodologia de pesquisa, instrumento e forma de apresentação. 
Resposta correta 
5. 
O briefing, na sua função de documentar o que foi solicitado, permite que o profissional 
de pesquisa relembre o que foi pedido antes do planejamento e execução da pesquisa. 
7. Pergunta 7 
No que diz respeito aos pontos basilares para a elaboração do briefing de pesquisa de 
marketing, marque a alternativa ERRADA: 
Ocultar opções de resposta 
1. 
Não se devem restar dúvidas sobre o que a pesquisa pode ajudar a decidir. 
2. 
O público-alvo não precisa ser colocado no briefing. 
Resposta correta 
3. 
O objetivo do briefing é dar as diretrizes, as coordenadas para a elaboração da pesquisa. 
4. 
É fundamental esclarecer a expectativa do solicitante em relação à pesquisa. 
5. 
Registrar a data, o profissional responsável pela elaboração e gestor responsável pela 
aprovação é uma forma de o profissional de pesquisa, se resguardar e evitar possíveis 
ruídos de comunicação. 
8. Pergunta 8O briefing de pesquisa de marketing pode ser entendido como: 
Ocultar opções de resposta 
1. Incorreta: 
Proposta enviada pelo profissional de pesquisa de marketing para o gestor de 
marketing, com o planejamento da pesquisa que será realizada. 
2. 
Documento escrito com todas as informações pertinentes para a realização da pesquisa 
de marketing. 
Resposta correta 
3. 
Resumo sobre o histórico da empresa e das pesquisas de marketing que a mesma já 
realizou sem a necessidade de abordar questões sobre objetivos e público-alvo. 
4. 
Documento com todas as informações sobre a história da empresa. 
5. 
Documento com obrigatoriamente 10 páginas, que apresenta dados sobre público-alvo. 
9. Pergunta 9 
Como afirma Vieira (1999), o briefing deve responder à pergunta: “o que você quer?” Caso não 
se consiga responder, não está completo, porque tudo o que está no briefing deve levar a um 
foco central (idem). 
VIEIRA, Stalimir (1999). Raciocínio Criativo na publicidade: uma proposta. São Paulo: 
Loyola. 
Sobre a afirmação acima, assinale a alternativa CORRETA: 
Ocultar opções de resposta 
1. 
O foco que o autor afirma que o briefing deve ter está ligado ao objetivo que para a 
realização da pesquisa de marketing. 
Resposta correta 
2. 
Foco que o autor afirma que o briefing deve corresponder ao valor que o profissional de 
pesquisa vai cobrar para a realização do trabalho. 
3. 
A resposta à pergunta, “o que você quer?” está relacionada à verba que o gestor de 
marketing dispõe para a pesquisa. 
4. 
A resposta à pergunta, “o que você quer?” está relacionada ao cronograma para a 
realização da pesquisa. 
5. 
Conforme o autor, se o briefing não conseguir responder à pergunta, “o que você quer?”, 
a pesquisa de marketing responde depois de realizada. 
10. Pergunta 10 
No que diz respeito ao briefing de pesquisa de mercado, assinale a alternativa CORRETA: 
Ocultar opções de resposta 
1. 
A pesquisa de mercado não começa pelo briefing, mas sim, pela apresentação dos 
resultados coletados. Deste modo, o briefing não é o pontapé inicial para que o trabalho 
comece a ser desenvolvido. 
2. 
Todo o briefing de pesquisa é obrigatoriamente escrito pelo gestor de marketing que 
contratou o profissional de pesquisa de marketing. 
3. 
O briefing não é necessário para o desenvolvimentode uma pesquisa de mercado. 
4. 
É bastante comum que o briefing seja elaborado juntamente com o gestor de marketing 
para que ele dê informações sobre: mercado em que atua, as necessidades de 
marketing, público-alvo, mercado que se pretende atuar, verba, entre outras 
informações que se considerem pertinentes. 
Resposta correta 
5. 
Para redigir o briefing é primordial realizar uma pesquisa de marketing antes.