marketing digital 3

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Ao longo da Unidade, aprendemos sobre as ferramentas de marketing digital e como vêm evolucionando diante de novas tecnologias. A partir de sistemas analíticos robustos, as empresas cada vez mais enriquecem seu poderoso banco de dados com informações relevantes dos usuários. Praticamente se sabe tudo de um usuário: locais onde esteve, preferências, interesses e gostos. Tudo é dado que alimenta os departamentos de marketing com novas ideias para desenvolver novos produtos e serviços mais adequados às expectativas dos consumidores. O outro lado da moeda é a crescente falta de privacidade a que somos expostos. Sobre esse tema, leia os trechos seguintes: 
 
Texto 01.  
 
“Devemos citar a importantíssima contribuição que a Internet trouxe no que tange à personalização em ações de marketing direto. Com a tecnologia da informação, passou-se a afunilar mais as campanhas, definir orçamentos e investimentos específicos para um determinado público-alvo, além de ter a certeza de estar atingindo aquele grupo específico. Como já afirmamos ao longo deste artigo, as métricas permitem a obtenção de resultados e tendências expressas através de números. E são esses números que possibilitam uma melhor gestão de uma empresa. Só se pode gerenciar o que se pode medir e mais do que nunca a Internet está potencializado essa capacidade de mensuração e obtenção de dados”. 
FERNANDES, Bruno e ROSA, Celso. As métricas do marketing no século XXI. Revista Panorama, PUC Goias 2013, v3, n1 
 
Texto 02. 
 
“Para praticamente todos os atos da vida civil estamos fornecendo dados pessoais – quando queremos ir ao médico; retirar dinheiro de um caixa eletrônico; fazer compras através do cartão de crédito; contratarmos um provedor de acesso ou mesmo para poder navegar no interior de um website – sem nem sequer refletirmos para onde essas informações estão indo, quem as receberá, onde e por quanto tempo ficarão armazenadas, quais os fins a que elas se destinam e, de modo geral, quais serão as conseqüências. [...] Através de dados como endereço, telefone ou e-mail, empresas encaminham mensagens de marketing direto para uma quantidade infinita de pessoas. Aí, entram também os chamados “corretores de informações” – aqueles que compram PIIs de diversas fontes, cruzam-nas e revendem-nas para quem se interessar – formando em seu banco de dados um verdadeiro perfil do indivíduo. Entrementes, esses corretores são procurados por empresas, que encomendam certo número de nomes (bem como dos demais dados referentes ao mesmo) entre os quais melhor se encaixam nas suas diretrizes de clientela. [...] O cruzamento de dados é a grande preocupação dos defensores da privacidade da pessoa humana, principalmente numa era em que o comércio de informações pessoais identificáveis toma carona na calda do veloz cometa chamado Internet. 
FARINA MATOS, Tiago. Comercio de dados pessoais, privacidade e internet. Revista de Doutrina da 4ª. Regiao, n.7, 2015 
 
A partir das informações apresentadas, redija uma dissertação argumentativa que contemple os seguintes aspectos: 
A importância dos dados armazenados nos servidores da internet para que as empresas consigam aprimorar os esforços de marketing e obter melhores resultados com menor custo; 
A vantagem para o usuário de internet de contar com serviços de buscadores que fornecem respostas precisas às suas pesquisas, e que funcionam cada vez com mais eficiência graças ao volume de dados dos usuários que acumulam; 
Os desafios da ética e do direito à privacidade dos internautas, cujos dados mais pessoais e preferências constituem a “matéria-prima”  essencial dos buscadores.
A internet vem sendo o combustível dessa geração, sabe-se que nos dias de hoje viver sem internet se tornou algo impossível, visto que 20 milhões de pessoas estão conectadas digitalmente no Brasil, a partir disso as empresas estão buscando cada vez mais entrar nos meios digitais utilizando de ferramentas do marketing digital, chegando a uma quantidade gigantescas de pessoas diariamente através da internet. 
Todos os dias milhões de dados são armazenados na rede, dados esses que ajudam a traçar nosso perfil de usuário, quando criamos um perfil em uma rede social, por exemplo, ficam armazenados em servidores e são direcionados (vendidos) a algumas empresas que por sua vez as ajuda a direcionar seus produtos para o público certo e obter um grande número de clientes, por exemplo: quando você impulsiona uma publicação no Facebook e Instagram, você escolhe região, idade, sexo, e gostos das pessoas a ferramenta entende o que você deseja e começa a puxar no seu banco de dados perfis de usuários que se encaixem no que você deseja, fazendo assim com que seu conteúdo seja direcionado a pessoas que realmente iram consumi-lo o que acaba sendo uma excelente jogada de marketing, pois as empresas agindo dessa forma não precisaram gastar muito para obter determinado grupo de pessoas. Uma das grandes vantagens que podemos observar com relação aos buscadores, é a facilidade de encontrar determinado conteúdo ou usuários que procuramos, não é tão difícil achar algo na internet, todos os dias bilhões de pessoas entram na rede seja pra fazer upload de arquivos ou pra criar uma conta em algum site, ferramentas como o Google nos oferece uma filtragem precisa de tudo o que existe na rede e isso nos ajuda muito já que não precisamos usar muito tempo procurando uma informação ou pessoas, essas buscas poderiam levar dias, mas são feitas em segundos.
O marketing digital trouxe diversos benefícios tanto para empresas quanto para os clientes, hoje é muito mais fácil achar o que queremos, através dos bancos de dados, e armazenamento por outro lado esses dados, podem ser usados de formas negativas, o que não queremos, não sabemos para onde eles vão, se são apagados ou revendidos e isso se torna um grande problema, muitas empresas utilizam desses dados pra fazer campanhas de marketing enchendo nossa caixa de e-mail de textos que nem mesmo solicitamos, ao colocarmos nossas informações na internet corremos alguns riscos, é preciso ter o dobro de cuidado, e saber se os sites que estamos utilizando são realmente confiáveis.