Economia circular

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INTRODUÇÃO À LGPD
Nesta unidade, você conhecerá o princípio da privacidade no contexto digital, a diferença entre dados e informações, como eles são gerados e
adquiridos pelas mais variadas empresas de diferentes interesses.
 
Você verá também a importância dos dados para entidades públicas e privadas e o futuro da economia digital do País.
Para começar
Estamos nos transformando cada vez mais em uma sociedade conectada ao mundo digital, nas suas mais diversas
formas, por meio dos dispositivos avançados que a tecnologia disponibiliza no mercado.
Essa transformação acontece exponencialmente, conforme mostram os dados apresentados a seguir, referentes à
população do Brasil:
Fonte: adaptado de https://wearesocial.com/blog/2020/07/digital-use-around-the-world-in-july-2020
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Isso significa que, atualmente, 71% da população brasileira está acessando a internet e 66% estão nas
chamadas mídias sociais, como blogs, Facebook, Twitter, Instagram, SlideShare, Youtube, entre outros, realizando
todo tipo de interação e trocando dados e informações.
Dados e informações
Quando falamos da quantidade de dispositivos, pessoas e a crescente expansão da internet, precisamos esclarecer
alguns pontos importantes e o primeiro deles é a diferença entre dados e informações.
Fonte: Depositphotos
Você já viu ou deve ter montado um quebra-cabeça, certo?
São centenas ou milhares de pequenas pecinhas que quando encaixadas corretamente compõem uma imagem.
E é assim que dados e informações são relacionados: as pequenas pecinhas do quebra-cabeça são os dados que,
quando organizados e processados, tornam-se informações úteis, conforme mostra o esquema a seguir.
Dados pessoais e dados pessoais sensíveis
A LGPD aborda nossos dados em duas situações:
Dados pessoais
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São aqueles que se traduzem em informação relacionada à pessoa natural (ou física) identificada ou
identificável, permitindo ou não a individualização do titular, direta ou indiretamente, por meio dos dados
utilizados.
Exemplos: nome, nome dos pais, RG, CPF, número da carteira de habilitação etc.
Em outras palavras, informação identificada refere-se aos dados que identificam imediatamente o seu titular,
como nome, RG e CPF etc. Já informação identificável trata-se de dados que estão relacionados ao titular, mas
indiretamente, como a placa de um carro, perfis comportamentais (tendências de consumo, gostos e interesses),
geolocalização (sua localização precisa, por meio do uso do GPS de celulares, por exemplo).
Dados pessoais sensíveis
São dados pessoais que podem trazer um perigo maior relacionado a situações de preconceito ou de
segurança às pessoas.
 Exemplos: origem étnica, convicção religiosa, opinião política, filiação a sindicato, dados referentes à saúde ou à
vida sexual, dado genético ou biométrico, entre outros.
A LGPD tem o objetivo de proteger os direitos fundamentais de liberdade e de privacidade e o livre
desenvolvimento da personalidade, da pessoa natural. Por isso, os dados protegidos pela LGPD são aqueles
que se traduzem em informação relacionada a pessoa natural identificada ou identificável.
O valor de seus dados
Assim que os dados são cruzados e analisados com inteligência de mercado, eles se tornam informações e ganham
valor. E quando tratados em larga escala, considerando os dados de muitas outras pessoas, geram tendências e
perfis de consumo que movimentam a economia mundial, das pequenas às grandes empresas.
Para você entender como os dados são transformados em informações, faremos uma analogia com a produção de
uma cadeira feita de madeira. A madeira é considerada a matéria-prima que ganha valor agregado após a produção
do móvel.
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As organizações, tanto públicas quanto privadas, executam um processo similar quando coletam os dados que
fornecemos direta ou indiretamente para elas, com ou sem o nosso consentimento.
Esses dados são uma matéria-prima valiosa que, após serem analisados, permitem a definição de estratégias de
mercado. Por exemplo, os dados coletados no senso demográfico, após analisados pelo governo, permitem definir
estratégias para o bom uso dos recursos públicos, como educação, saneamento básico, cultura, criação de
programas, entre outros. Já uma empresa privada utiliza os dados coletados dos seus clientes para desenvolver e
aprimorar produtos e serviços, direcionar publicidade, criar experiências personalizadas, entre outras ações.
Saiba mais...
Clique aqui para entender como a inteligência de mercado funciona.
Como os dados são coletados?
A coleta de dados é realizada por meio dos formulários e cadastros que preenchemos com nossos dados pessoais,
sejam físicos ou eletrônicos, por meio de aplicativos para contratação de serviços, por exemplo.
Essa coleta, que já é um tratamento de dados, conforme você verá na próxima unidade, ocorre a todo momento em
muitos contextos, nas organizações públicas ou privadas, visando diversas finalidades. Para uma empresa realizar
atividades de vendas online, por exemplo, precisará, no mínimo, dos dadoscadastrais, financeiros e do endereço
dos consumidores para executar seus serviços. Da mesma forma, uma empresa que queira implementar o trabalho
remoto precisará usar os dados cadastrais para autenticar seus funcionários, fazer o controle da jornada de trabalho
e mitigar o risco de horas extras, mantendo os registros eletrônicos de acesso.
Fonte: Depositphotos
Na internet, a troca de dados e informações entre as pessoas e o mundo digital começa a ocorrer a partir do momento em
que nos conectamos pelos nossos celulares e computadores.
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No caso dos celulares que estão conectados a todo momento pelas redes móveis, podemos entender que o acesso aos
nossos dados é praticamente contínuo.
Dessa forma, a tecnologia permite individualizar você e seus passos pelo mundo (digital ou físico) e também consegue
mapear seus interesses.
Você já deve ter recebido telefonemas ou mensagens de várias organizações, oferecendo produtos ou serviços,
mesmo não tendo nenhum vínculo ou passado alguma informação para essa empresa, certo?
O caso a seguir exemplifica como esse tipo de situação ocorre:
Fonte: Depositphotos
Olá, tudo bem?
Eu sou o Fernando, tenho 33 anos, sou solteiro e professor na área de tecnologia da informação.
 Meus hobbies são viajar e cozinhar.
 Utilizo meu celular para uso pessoal e corporativo. Acesso a e-mails, redes sociais, faço buscas relacionadas a meu
trabalho, viagens e gastronomia.
Nas minhas próximas férias, gostaria de conhecer uma praia paradisíaca. Pesquisei alguns destinos e fiz um
cadastro em um site de agência de viagens. Desde então, recebo várias ofertas de diárias de hotéis para diversos
destinos e de corretoras de viagem, além de ofertas de produtos, como pranchas de surf, óculos de sol, protetores
solar e roupas de verão.
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Fonte: Depositphotos
Perceba, neste exemplo, que, só pelo fato de Fernando ter cadastrado seus dados em sites de viagens, ele passou a
receber mensagens de ofertas. Isso ocorre porque suas informações foram compartilhadas com outras empresas,
sem o seu consentimento.
Clique nos itens a seguir e veja mais dois exemplos ilustrativos de como as empresas coletam dados e utilizam as
informações.
Exemplo 1
Exemplo 2
Fonte: Depositphotos
João gosta de futebol e já se cadastrou em um site de notícias para receber informações de seu time. Diante disso, o
site compartilha suas informações com uma empresa de TV por assinatura que passa a contatá-lo oferecendo
pacotes de canais que transmitem jogos 24 horas por dia.
Portanto, com o seu perfil traçado, o mercado passa a saber o que você gosta de consumir, lugares que gosta de ir,
assuntos de interesse, seus gastos, entre outras informações.
A partir do momento em que uma empresa entende a dinâmica do mercado, por meio dos dados coletados direta ou
indiretamente, ela pode, entre muitas estratégias possíveis:
 
Atingir seu público-alvo.
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Ampliar a disponibilização de produtos com alta demanda.
Reduzir investimentos em produtos de baixo interesse do público.
Dinamizar seu alcance global em tempo real.
A coleta e a utilização de dados são importantes e necessárias às atividades das organizações públicas e privadas,
sendo a moeda da economia digital, de forma geral. No entanto, a partir de agora, há uma legislação específica,
visando a proteção de dados, que determina às organizações diretrizes para a coleta e o uso de dados pessoais dos
indivíduos.
Situações como as apresentadas acima, como a coleta e o compartilhamento de dados, sejam por meio de
formulários físicos ou automáticos, sem a ciência e o consentimento do titular dos dados, não são mais permitidas
pela LGPD, além de serem passíveis de sanções administrativas, conforme você verá mais à frente.
Saiba mais...
O Google e o Facebook faturaram, juntos, mais de US$200 bilhões em 2019, o que equivale a mais
de R$1 trilhão na conversão de moedas atual.
Apenas para comparação, o PIB do estado de São Paulo em 2019 chegou a R$2 trilhões. Isso mostra o
potencial de duas empresas que não cobram um único centavo pela utilização dos seus principais serviços,
sendo, toda essa receita, proveniente apenas da venda de anúncios em suas plataformas.
Clique aqui e conheça as informações que o Google sabe sobre você.
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Proteção da privacidade
Se, por um lado, as grandes empresas disputam nossos dados, por outro, devemos nos preocupar com a privacidade
dos dados que compartilhamos pela internet, cópias de documentos que fornecemos ou simplesmente informamos
para preencher determinado cadastro.
Reflexão
“Com todas essas informações disponíveis no mundo digital, como saber se a nossa privacidade está assegurada?”
 
A Constituição Federal de 1988 em seu artigo 5º, inciso X, estabelece o direito à proteção da nossa privacidade,
assim como a Declaração Universal dos Direitos Humanos em seu artigo 12:
“São invioláveis a intimidade, a vida privada, a honra e a imagem das pessoas, […]”. 
 
“Ninguém será sujeito a interferências em sua vida privada, em sua família, em seu lar ou em sua
correspondência, nem a ataques à sua honra e reputação. Todo ser humano tem direito à proteção
da lei contra tais interferências ou ataques”.
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A privacidade, além de direito assegurado, é também pilar fundamental para o equilíbrio nas relações humanas, de
forma que o indivíduo contribua na sua essência para a construção de um mundo melhor, de forma livre e conforme
suas convicções.
A preocupação em preservar a privacidade do indivíduo foi expressa no fundamento da autodeterminação
informativa, que protege os direitos do titular sobre seus dados, ou seja, é assegurado ao indivíduo o poder de
decidir sobre seus dados quanto ao uso que as organizações farão dele, sejam públicas ou privadas.
Nesse contexto, cabe apresentar a revogação da MP (Medida Provisória) 945 que autorizava o Estado a utilizar
dados pessoais de toda população em estratégias de gestão pública, aplicadas durante a pandemia da COVID-19.
Tal revogação se tornou marco histórico no Brasil em termos de proteção de dados pessoais.
Saiba mais... 
Clique aqui e leia o artigo sobre a autodeterminação informativa e a decisão do STF sobre a MP 954/2020,
publicado pelo advogado, professor e árbitro especializado em Direito Digital e Proteção de Dados desde
2004, Rony Vainzof.
O coletivo deste mundo em que vivemos é a soma de bilhões de diferenças que tornam únicos cada um dos seres
humanos.
 
Assim, essa proteção que já existe no mundo real é transferida para o mundo digital à medida que avançamos na
transição do mundo físico para o mundo digital, carregando a privacidade sobre a nossa vida e nossos dados para
este novo ambiente.
Dessa forma, não distante da preocupação com o nosso futuro, está a preocupação com o nosso passado, ou seja,
com as pegadas digitais que vamos deixando nas diversas interações que fazemos. Esse termo remete ao histórico
de dados e informações que inserimos na internet e nunca mais serão removidos, como, por exemplo, uma
fotografia.
Sendo assim, o uso da internet requer os mesmos cuidados que temos ao cruzarmos uma rua, por exemplo, onde
devemos prestar atenção no trânsito e olhar para ambos os lados antes de “clicarmos em qualquer link”.
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Você já deve ter lido diversas notícias, ao longo dos últimos anos, sobre o vazamento de informações íntimas. Um
caso muito divulgado foi o da atriz Carolina Dieckmann, em que hackers acessaram seus e-mails e capturaram
informações que foram utilizadas para o crime de extorsão.
Esse tipo de situação preocupa as entidades mundiais no que se refere à proteção de crianças e adolescentes, ainda
mais vulneráveis a esse tipo de exposição, uma vez que por serem considerados “nativos digitais” utilizam
frequentemente computadores, videogames e celulares.
Fonte: Depositphotos
Saiba mais... 
Clique aqui para ler a notícia completa sobre o caso Carolina Dieckmann.
Clique aqui para conhecer a lei Carolina Dieckmann.
Clique aqui e conheça 13 dicas para navegar com mais segurança na internet.
Importância da LGPD para a economia digital
A coleta e a utilização de dados são relevantes para a economia digital, para que serviços sejam aprimorados e
prestados de forma cada vez melhores, seja por organizações privadas, seja para execução de políticas públicas. O
uso dos dados é, nos dias de hoje, determinante para a evolução das relações e se faz necessário para uma gestão
cada vez mais eficaz, eficiente, rápida e precisa.
Nesse sentido, a LGPD é uma ferramenta reguladora que atua na relação entre pessoas e organizações, visando a
proteção dos dados pessoais e pessoais sensíveis do indivíduo.
É importante salientar que a LGPD não visa impedir, tampouco proibir, qualquer tipo de operação com dados
pessoais, mas sim protegê-los, estabelecendo regras específicas para que tais operações sejam realizadas com
segurança, preservando, assim, a privacidade das pessoas, diante da rápida evolução tecnológica, em que os dados
são coletados automaticamente.
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Fonte: Pixabay
Nesse propósito, busca-seo equilíbrio dessas relações, de forma que o progresso social mundial seja desenvolvido
sob o amparo legal, ético e responsável.
Saiba mais... 
Clique aqui e leia sobre a importância do avanço nas leis de proteção de
dados.
Clique aqui e leia o texto publicado pela Associação dos Advogados de
São Paulo (AASP) sobre privacidade e ética no mundo digital.
Clique aqui e leia sobre a LGPD e os impactos na administração pública.
Glossário
Glossário
Inteligência de mercado: estratégia utilizada para filtrar e analisar dados e informações com o objetivo de fornecer
insights para a tomada de decisão de uma empresa.
Pessoa natural: ser humano dotado da capacidade de assumir direitos e obrigações.
Personalidade: possibilidade que o indivíduo tem de ser titular de direitos e obrigações na esfera civil.
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Exercícios
Questão 1
A LGPD distingue dados pessoais de pessoais sensíveis. Identifique a alternativa que traz somente exemplos de dados pessoais sensíveis:
A. RG, CNH e origem racial ou étnica
B. Opinião política, convicção religiosa e nome dos pais
C. Nome, nome dos pais e data de nascimento
D. Dado referente à saúde ou à vida sexual e dado genético ou biométrico
E. Origem racial ou étnica, convicção religiosa e número da carteira de habilitação
Verificar Resposta
Questão 2
A afirmação abaixo, é verdadeira ou falsa?
A. Sabrina fez uma compra em uma loja física e preencheu um cadastro com dados pessoais para participar de uma
promoção. A partir desse dia, ela começou a receber telefonemas e mensagens de outras empresas ofertando
produtos e serviços, por isso teve sua privacidade violada.
Falso Verdadeiro
Verificar Resposta
Questão 3
Escolha verdadeiro ou falso, para as afirmações a seguir.
A. Os dados pessoais sensíveis são aqueles que identificam imediatamente o seu titular, como nome, RG e CPF.
Falso Verdadeiro
B. A privacidade é pilar fundamental para o equilíbrio nas relações humanas.
Falso Verdadeiro
C. Pegadas digitais remetem ao histórico de dados e informações que inserimos na internet e que podem ser
removidos.
Falso Verdadeiro
D. A Constituição Federal de 1988 estabelece o direito à proteção da nossa privacidade.
Falso Verdadeiro
Verificar Resposta
Questão 4
Relacione corretamente:
1. Matéria-prima valiosa para as empresas, que ganha valor após serem analisados, permitindo às empresas
definirem estratégias de marketing.
Selecione a alternativa correta
Selecione:
Informações
Privacidade
Celular
Dados
Selecione:
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2. Refere-se ao individuo e está relacionada à proteção de seus dados pessoais e dados pessoais sensíveis.
Selecione a alternativa correta
Selecione:
Informações
Privacidade
Celular
Dados
3. Tem valor agregado e é resultado do processamento e análise dos dados.
Selecione a alternativa correta
Selecione:
Informações
Privacidade
Celular
Dados
4. Está conectado a todo momento pelas redes móveis e concentra a maioria das nossas interações, na troca de
dados e informações com as empresas.
Selecione a alternativa correta
Selecione:
Informações
Privacidade
Celular
Dados
Verificar Resposta
Selecione:
Selecione:
Selecione:
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Resumindo
Nesta unidade, você estudou que, em uma sociedade cada vez mais conectada ao mundo digital, a quantidade de
dados e informações geradas pelas pessoas na rede cresce exponencialmente, bem como a coleta e o uso deles pelas
organizações. Nesse contexto, a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) tem por objetivo proteger os
dados pessoais, preservando a privacidade das pessoas, ao determinar às organizações diretrizes para o tratamento
de dados pessoais dos indivíduos, evitando práticas abusivas e criminosas.
Você estudou também que os dados pessoais, físicos ou eletrônicos, são insumos imprescindíveis às organizações,
tanto privadas, utilizados para definirem suas estratégias de mercado e aprimorar produtos e serviços, quanto
públicas, para definição da aplicação dos recursos públicos.
Portanto, a LGPD não tem o intuitode engessar o desenvolvimento tecnológico e econômico, mas sim
regulamentar o tratamento dos dados para que sejam utilizados de forma ética e responsável.
Avance para a unidade 2 e conheça quais direitos a LGPD assegura aos titulares dos dados.
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Orientações para os exercícios:
Fique atento ao responder os exercícios. Você terá apenas uma chance!
Leia atentamente o enunciado e as alternativas e caso necessário, leia novamente.
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Créditos
Supervisão Centro SENAI de Tecnologias Educacionais
 
Izabel Rego de Andrade
Coordenação do Desenvolvimento do Curso
 
Claudia Baroni Savini Ferreira
Orientador de Práticas de Educação a Distância
 
Adilson Moreira Damasceno
Coordenação da Produção do Curso
 
Paula Cristina Bataglia Buratini
Elaboração de Conteúdo
Renan Augusto Carlucci Minicurrículo
Revisão Técnica de Conteúdo
Demi Getschko Minicurrículo
Fabrício da Mota Alves Minicurrículo
Rony Vainzof Minicurrículo
Design Educacional
 
Jaqueline Eiri Kono
Projeto Gráfico
 
Adilson Damasceno
 
Fabio Augusto Lopes da Silva
 
Juliana Rumi Fujishima
Ilustrações
 
Fabiano José de Moura
 
Juliana Rumi Fujishima
Web Design
 
Aldo Toma Junior
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Estudou Direito e é formado em Análise e Desenvolvimento de Sistemas pela Fatec, com
especialização em Business Computing pela Brunel University of London. Pesquisou,
desenvolveu e apresentou artigo cientifico sobre a avaliação da usabilidade de sistemas
no IADIS, em congresso Europeu, e atualmente estuda Design Thinking and Creativity
for Innovation na University of Queensland.
Engenheiro eletricista pela POLI/USP e Professor Associado da PUC-SP. Diretor-
Presidente do NIC.br, membro do Comitê Gestor da Internet no Brasil Foi Diretor de
Tecnologia da Agência Estado e membro de Diretoria da ICANN (Internet Corporation
for Assigned Names and Numbers). Eleito para o Hall da Fama da Internet da ISOC
(Internet Society) na categoria “Conectores Globais”. Foi agraciado com o prêmio
“Cristina Tavares”, da Sociedade Brasileira de Computação e admitido na Ordem do
Mérito das Comunicações no “Grau de Oficial” como forma de reconhecimento aos
serviços relevantes prestados às Comunicações. Fundador e Vice-Presidente da ISOC
Brasil (Sociedade da Internet no Brasil).
Advogado especialista em Direito Digital. É o Representante do Senado Federal no
Conselho Nacional de Proteção de Dados Pessoais e da Privacidade, órgão que compõe a
Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD); Professional Data Protection
Officer (ECPC-B) certificado pelo European Centre on Privacy and Cybersecurity da
Universidade de Maastricht, Holanda.
Advogado, professor e árbitro especializado em Direito Digital e
Proteção de Dados, com reconhecimento pelas principais revistas
nacionais e internacionais, como Chambers, Best Lawyers e Análise
Advocacia 500. É diretor e coordenador do Grupo de Trabalho de
Segurança e Defesa Cibernética do Departamento de Defesa e Segurança
da FIESP. Também é consultor em Proteção de Dados da
FECOMERCIO/SP. É árbitro do Conselho Arbitral do Estado de São
Paulo. É mestre em Soluções Alternativas de Controvérsias Empresariais
Produção de Vídeo
Fabiano José de Moura
Juliana Rumi Fujishima
Programação
Rafael Santiago Apolinário
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Renan Augusto Carlucci
Analista de gestão na Gerência Sênior de Conformidade do SESI-SP
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Demi Getschko
Presidente do NIC.br
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Fabrício da Mota Alves
Sócio do escritório Garcia de Souza Advogados e coordenador da área de Proteção de Dados, Tecnologia e
Inovação.
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Sócio do Opice Blum, Bruno, Abrusio e Vainzof Advogados Associados
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pela Escola Paulista de Direito e Pós-graduado em Direito e Processo Penal pela Universidade Presbiteriana
Mackenzie. Coordenador do livro Data Protection Officer (Encarregado) e coautor dos livros LGPD Comentada;
GDPR; Marco Civil da Internet; Conciliação, Mediação e Arbitragem; e Educação Digital.
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