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AOL 1 – QUESTIONÁRIO 8/10 Pergunta 1 Os 7 Ps são as iniciais do composto de marketing que norteiam o planejamento estratégico de qualquer empresa ou negócio, sendo considerados um conglomerado de estratégias e táticas de marketing. Com relação aos 7 Ps do marketing, relacione a coluna que contém um dos Ps com um exemplo que o represente: MARKETING DE SERVIÇOS E VAREJO – UNIDADE 01 MARKETING – UNINASSAU (1) Preço. (2) Prova física. (3) Promoção. 3 ( ) Merchandising. 1 ( ) Infraestrutura. 2 ( ) Percepção. A sequência correta para a relação das colunas é: a) 2, 3, 1. b) 3, 2, 1 c) 2, 1, 3. d) 3, 1, 2. x e) 1, 2, 3. Pergunta 2 A pesquisa de marketing tem por objetivo a coleta de dados e informações sobre determinado mercado, que, de certa forma, auxiliem nas tomadas de decisão e no exercício de um papel proativo na administração. No que tange ao desenvolvimento do plano de pesquisa, assinale V nas assertivas verdadeiras e F nas falsas: V ( ) Os dados primários devem ser coletados de cinco maneiras: pesquisa por observação, pesquisa de grupo de foco, pesquisa por levantamentos, pesquisa por dados comportamentais e pesquisa experimental. V ( ) Os questionários consistem em um conjunto de perguntas que serão feitas aos entrevistados. V ( ) Os instrumentos mecânicos são usados ocasionalmente nas pesquisas de marketing, pois mensuram as emoções de pessoas diante de determinados anúncios ou imagens. A sequência correta é: a) V – V – V. x b) V – F – F. c) V – V – F. d) F – F – F. e) F – V – V. Pergunta 3 A pesquisa de marketing, segundo Kotler (2000, p. 125), corresponde “à elaboração, à coleta, à análise e à edição de relatórios sistemáticos de dados e descobertas relevantes sobre uma situação específica e marketing enfrentada por uma empresa.” Dentre as etapas que envolvem a pesquisa de marketing, podemos citar, exceto: a) Desenvolvimento das necessidades do mercado. x b) Coleta das informações. c) Definição do problema e dos objetivos da pesquisa. d) Análise das informações. e) Apresentação dos resultados. Pergunta 4 Dentre os tipos de pesquisa de mercado, existe uma que elabora um estudo estatístico destinado a descrever as características de uma determinada situação e mede, de forma numérica, as hipóteses levantadas a respeito de um problema de pesquisa, e que tem a finalidade de confirmar se os dados mensuráveis obtidos numa amostra são estatisticamente válidos para o universo do qual a amostra foi retirada. Esse tipo de pesquisa corresponde a: a) Pesquisa quantitativa. x b) Pesquisa qualitativa. c) Dados laborais. d) Pesquisa corporativa e) Pesquisa colaborativa. Pergunta 5 O marketing de serviços é, basicamente, um conjunto de táticas que ajudam a explicar o valor do serviço e a convencer o cliente a escolher uma empresa específica, afinal o mesmo serviço pode ter diferentes utilidades, dependendo do objetivo do cliente. Dentro desse marketing, como também do marketing de forma geral, podemos encontrar os 4 Ps do marketing, que correspondem a: a) Preço, praça, produto e promoção. x b) Parcela, preço, praça e promoção. c) Preço, parcela, produto e promoção. d) Parcela, praça, produto e promoção. e) Possibilidade, parcela, preço e praça. Pergunta 6 O mercado é amplo, ocasionando uma maior concorrência. O marketing atua como forma de atrair os clientes para a empresa e aumentar a lucratividade dela em meio a tantas empresas concorrentes. Para que o marketing funcione de forma mais eficaz, é feita uma pesquisa de mercado para saber os desejos dos clientes. Uma dessas pesquisas não visa a um resultado numérico, mas sim a uma percepção sobre um produto, serviço ou marca. Que tipo de pesquisa é essa? a) Exploratória. b) Qualitativa. x c) Coordenada. d) Quantitativa. e) Cooperativa. Pergunta 7 No marketing existe um meio que capta e utiliza várias informações e dados coletados sobre certos tópicos, como mercado, concorrentes, clientes, tendências, vendas e todos os ramos que possuem ligação com o mercado, como meio de auxiliar a análise de comportamentos do consumidor. Esse meio a que nos referimos na questão é: a) Mudanças mercadológicas. b) Inteligência de mercado. x c) Inteligência de cliente. d) Mudanças comportamentais. e) Novo meio de mercado. Pergunta 8 O mix de marketing começou a ser utilizado para resumir as atividades de marketing. O primeiro modelo desenvolvido foi o dos 4 Ps, descrito por McCarthy. O segundo modelo trouxe mudanças, deixando de lado os 4 Ps e utilizando os 4 As, desenvolvido por Richers. Os 4 As de Richers correspondem a: a) Avaliação, adaptação, análise e autoridade. b) Análise, adaptação, ativação e avaliação. x c) Análise, automação, ativação e avaliação. d) Análise, adaptação, automação e ativação. e) Automação, adaptação, ativação e avaliação. Pergunta 9 O marketing atua como forma de trazer uma maior clientela para as empresas, constitui uma maneira de atrair os clientes, se tornando um aliado dos empresários. Para se ter a elaboração do marketing, é necessário fazer uma pesquisa de mercado, que possui objetivos concretos para efetivação do marketing. Assim, o objetivo de pesquisa de marketing é: a) A ação para alterar um estado de realidade. b) O próprio objetivo gerencial de marketing. c) A ação para melhorar um indicador de eficiência d) A ação para melhorar um indicador de eficácia. x e) A ação para descobrir um estado de realidade. Pergunta 10 Com relação à pirâmide de Maslow, que é uma das teorias mais conhecidas e difundidas no estudo da motivação, podemos dizer que ela corresponde a uma teoria hierárquica das necessidades dos seres humanos, apresentando um processo racional, onde a motivação ascende através de vários níveis de necessidade. Sabendo disso, analise as seguintes assertivas: F I – O nível da realização pessoal é o nível mais baixo da pirâmide; V II – No nível da fisiologia podemos elencar como exemplos a comida, a água e o sono; V III – O nível central da pirâmide é o do amor/relacionamento. a) Apenas a assertiva II está correta. b) I, II, III estão corretas. c) Apenas a assertiva I está correta. d) Apenas as assertivas II e III estão corretas. x e) I, II, III estão erradas.
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