prova 1 - gestão de produtos e marcas

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18/04/2021 UNIASSELVI - Centro Universitário Leonardo Da Vinci - Portal do Aluno - Portal do Aluno - Grupo UNIASSELVI
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Acadêmico: Edilson Romeiro dos Santos (1666418)
Disciplina: Gestão de Produtos e Marcas (MKT14)
Avaliação: Avaliação I - Individual ( Cod.:669420) ( peso.:1,50)
Prova: 29748458
Nota da Prova: 8,00
Legenda: Resposta Certa Sua Resposta Errada 
1. O ambiente atual de negócios demonstra que pequenos empreendedores têm maiores
facilidades para criar seus negócios e gerar crescimento, se comparado a décadas passadas.
São inúmeras facilidades proporcionadas pela tecnologia, que facilitam a criação de novos
produtos, distribuição e comunicação personalizada com os públicos potenciais.
Considerando este cenário, assinale a alternativa CORRETA:
 a) A tecnologia não é capaz de impulsionar novos negócios, pois o crescimento destes só é
capaz devido à força de vontade do empreendedor ou empreendedora.
 b) O termo "Cauda Longa", proposto por Chris Anderson deixa clara esta realidade de
crescimento de negócios de nicho.
 c) A tecnologia dificultou o fortalecimento de pequenos negócios, considerando a dominação
do mercado por grandes empresas de tecnologia.
 d) O fortalecimento de grandes corporações e empobrecimento de pequenos negócios
representa este cenário, também denominado por Cauda Longa.
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2. As marcas desenvolvem estratégias buscando a sustentabilidade do negócio e crescimento.
Considerando os avanços da tecnologia, muitas organizações têm apresentado padrões de
crescimento variados. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F
para as falsas: 
( ) O crescimento da Apple pode ser definido como um crescimento Exponencial, pois a
partir de 2011, seu crescimento foi potencializado, atingindo escalas altíssimas e
ultrapassando, rapidamente, concorrentes de mercado. 
( ) O McDonalds, assim como outras marcas com bagagem histórica, não apresentaram
crescimento exponencial. A marca, nascida em 1955 demorou para apresentar crescimento
e, durante muito tempo, focou seus serviços em mercados regionais. 
( ) Um exemplo de crescimento exponencial é o crescimento da marca Facebook. A marca
nasceu em 2004 e apresentou forte crescimento em seu mercado, integrando as marcas
mais valiosas do mundo em pouco tempo de existência. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - F - F.
 b) V - V - V.
 c) F - V - F.
 d) V - V - F.
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3. As dinâmicas de mercado atuais podem considerar negócios que tragam retornos positivos
de variadas maneiras. Um modelo de negócio que pode trazer resultados positivos é o
negócio inclusivo. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e F para
as falsas: 
( ) Negócios inclusivos visam lucros. 
( ) Negócios inclusivos podem oferecer qualquer tipo de produto ou serviço, sem
necessidade de resolver problemas sociais por meio de seus produtos. 
( ) Negócios inclusivos incluem a população de baixa renda em seu processo produtivo. 
( ) Negócios inclusivos devem, obrigatoriamente, oferecer produtos que visam à resolução
de algum problema social. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - V - F - F.
 b) V - V - V - F.
 c) V - V - V - V.
 d) F - F - F - V.
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4. As mudanças tecnológicas trouxeram infinitas possibilidades de segmentação, seja no
barateamento da produção, distribuição e comunicação. No momento atual, podemos
estabelecer relacionamentos cada vez mais específicos, buscando satisfazer, também,
necessidades específicas. Sobre este cenário, classifique V para as sentenças verdadeiras e
F para as falsas: 
( ) Migramos, cada vez mais, para ambientes de massificação, em que a personalização
perde espaço. 
( ) Neste novo cenário, o consumidor tem cada vez mais importância e é mais crítico, se
comparado ao período da Revolução Industrial. 
( ) O consumidor, atualmente, passa a ser peça fundamental na defesa das marcas e
disseminação positiva pelas redes sociais. 
( ) O cenário atual considera que o produto é o rei das relações com o consumidor. Assim,
as marcas podem impor verdades e fazer com que os consumidores comprem o que não tem
interesse. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - F - V - F.
 b) F - V - F - V.
 c) F - V - V - F.
 d) V - V - V - F.
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5. Existem movimentos que representam mudanças representativas na sociedade, alterando
lógicas de produção e consumo. Um dos movimentos que representam uma mudança
drástica da sociedade de consumo é o Movimento Maker. Sobre este movimento, classifique
V para as sentenças verdadeiras e F para as falsas: 
( ) Este movimento pode ser explicado pelo acesso facilitado a ferramentas como
impressoras 3D e cortadoras a laser, que possibilitam que pequenas indústrias possam se
fortalecer e ser tão competitivas quanto grandes indústrias. 
( ) Uma das características deste movimento, é a ascensão de movimentos como "Faça
Você Mesmo", potencializado pelas tecnologias de comunicação. 
( ) O Movimento Maker pode ser explicado pelo seguinte cenário: considerando o bom
desempenho das montadoras de automóveis, empresas do setor metal mecânico que
fornecem para este mercado tendem a crescer gradativamente. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) V - F - V.
 b) F - V - V.
 c) F - V - F.
 d) V - V - F.
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6. Inovação é um conceito discutido no campo dos negócios desde a década de 1980 e
representa geração de maior capacidade competitiva aos negócios. Neste cenário, temos
inovações disruptivas, que são muito discutidas no campo dos negócios. Sobre este cenário,
analise as sentenças a seguir: 
I- Inovação disruptiva visa redefinir modelos de negócios vigentes. 
II- Inovação disruptiva independe de tecnologia para ocorrer. 
III- Inovação disruptiva proporciona malefícios para a sociedade. 
IV- Inovação disruptiva padroniza negócios, gerando produtos cada vez mais massificados. 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças I e III estão corretas.
 b) As sentenças II e III estão corretas.
 c) As sentenças I e II estão corretas.
 d) As sentenças I, II e IV estão corretas.
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7. Existem diversas tendências tecnológicas que impactarão os negócios nos próximos anos. E,
ao desenvolver novos produtos, as marcas precisam estar atentas a estas possíveis
realidades. Sobre este cenário, assinale a alternativa CORRETA:
 a) Crowdsourcing diz respeito à fragmentação da informação que pode ser distribuída em
muitos canais.
 b) A Internet das Coisas é uma tendência que ocorre apenas amparada pela colaboração de
pessoas.
 c) A tendência Trasmídia, uma das tendências mapeadas, diz respeito à possibilidade de
coisas, como acessórios, carros, casas estarem conectadas à internet.
 d) A Economia Compartilhada pode ser exemplificada por plataformas que promovem
consumo colaborativo, como Uber e Airbnb.
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8. Os problemas evidentes da sociedade que vivemos, como excesso de pobreza ou poluição,
têm impactadodiretamente nas estratégias das marcas, que precisam, cada vez mais, trazer
posicionamentos pertinentes às demandas da sociedade. Considerando os problemas da
sociedade e as estratégias de marketing, classifique V para as sentenças verdadeiras e F
para as falsas: 
( ) O paradoxo da Globalização propõe que as organizações estão se desenvolvendo e,
consequentemente, os níveis de pobreza são reduzidos no mundo. 
( ) O marketing pode ter um importante papel na redução de desigualdades sociais por
meio de oferecimento de produtos para populações de baixa renda, por exemplo. 
( ) O marketing é capaz de contribuir para a resolução de problemas sociais, como a
inclusão de populações à tecnologia, por exemplo. 
Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA:
 a) F - F - F.
 b) F - V - V.
 c) V - F - V.
 d) V - V - F.
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9. A produção em massa e o alto consumo impactaram de forma negativa na sociedade,
trazendo para a discussão de marketing questões de sustentabilidade. Neste contexto,
vemos que as estratégias mercadológicas precisam, cada vez mais, estarem alinhadas às
demandas sociais. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir:
I- O Marketing pode contribuir para a resolução de problemas sociais garantindo, por
exemplo, acesso dos pobres à informação. 
II- Dentre as ações que os negócios podem realizar para resolver problemas sociais, está o
atendimento a mercados não atendidos. O oferecimento de serviços e produtos a classes
mais baixas, anteriormente não atendidas, pode trazer desenvolvimento econômico a estas
camadas sociais baixas. 
III- Para contribuir com a redução da pobreza, as organizações podem estimular a migração
para centros urbanos, que apresentam maior qualidade de vida para as populações da base
da pirâmide. 
Assinale a alternativa CORRETA:
 a) As sentenças II e III estão corretas.
 b) As sentenças I e II estão corretas.
 c) Somente a sentença I está correta.
 d) Somente a sentença II está correta.
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10.Leia o texto a seguir: 
"A erradicação da pobreza é, sem dúvida, o maior desafio da humanidade. O desafio
consiste em transformar a estrutura da riqueza na comunidade de pirâmide em losango. [...]
Em outras palavras, um número maior de pessoas na base da pirâmide deveria ter maior
poder de compra e, portanto, passar ao nível médio. A base da pirâmide encolherá e o meio
ficará mais largo." 
Estre trecho faz parte da discussão de Kotler e outros escritores a respeito do papel do
Marketing para a redução de pobreza no mundo. Perceba que os autores propõem que,
transformando a pirâmide de riqueza em um losango, apresentando boa parte da população
com maior potencial de compra. Sobre este cenário, analise as sentenças a seguir:
I- O acesso à informação pode contribuir para que pessoas saiam da zona da pobreza. E o
marketing pode contribuir com este cenário oferecendo produtos que proporcionem
informação à população de baixa renda. 
II- O desestímulo à migração para centros urbanos pode contribuir para que a população de
baixa renda saia da zona da pobreza. 
III- O marketing não é capaz de contribuir para transformar a pirâmide social em um losango,
nem contribuir para o desenvolvimento econômico da população de baixa renda. 
Assinale a alternativa CORRETA:
FONTE: KOTLER, P.; KARTAJAYA, H.; SETIAWAN, I. Marketing 3.0: as forças que estão
definindo o novo marketing centrado no ser humano. Rio de Janeiro: Elsevier, 2010.
 a) Somente a sentença II está correta.
 b) As sentenças I e II estão corretas.
 c) As sentenças I e III estão corretas.
 d) As sentenças II e III estão corretas.
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Prova finalizada com 8 acertos e 2 questões erradas.