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Disc.: FUNDAMENTOS DE MARKETING Aluno(a): Acertos: 10,0 de 10,0 20/04/2021 1a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 (Furnas - 2009) Atualmente, o marketing abrange noções de integração do papel desempenhado pelas empresas na sociedade. Mudou a orientação de suas atividades básicas, que eram de comercialização de produtos, para as necessidades do: Produtor. Distribuidor. Consumidor. Concorrente. Revendedor. Respondido em 20/04/2021 15:47:47 Gabarito Comentado Gabarito Comentado 2a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 No marketing existem diferentes formas de segmentar o mercado consumidor. Assinale a alternativa que representa o tipo de segmentação, na qual o mercado é divido em grupos com base em variáveis como idade, sexo, ciclo de vida da família, renda, ocupação, religião, grau de instrução, raça e nacionalidade. Segmentação comportamental Segmentação psicográfica Segmentação geográfica Segmentação demográfica Nenhuma das alternativas Respondido em 20/04/2021 15:49:20 Explicação: A segmentação demográfica consiste em dividir o mercado em grupos com base em variáveis como idade, sexo, ciclo de vida da família, renda, ocupação, religião, grau de instrução, raça e nacionalidade. Este tipo de segmentação é bastante usado, pelo fato de as necessidades, os desejos e os índices de utilização dos consumidores variarem de acordo com as variáveis demográficas, além de essas variáveis serem facilmente mensuradas. A maioria das empresas segmenta o mercado combinando duas ou mais variáveis demográficas, como sexo e idade. Idade constitui um eixo de mudança das necessidades e https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 dos desejos dos consumidores. Como exemplo, veja-se a Lego, cuja oferta evolui claramente com a faixa etária, a JOHNSON & JOHNSON ou o McDonald¿s. ¿ Etnia: remete para a oferta de produtos ou abordagens de marketing que reconhecem aspectos mais fortes ou necessidades específicas numa determinada comunidade étnica. ¿ Ciclo de vida: importante nos mercados de lazer, por exemplo, no turismo, em que se constroem pacotes diferentes (direcionamento da oferta para o segmento 18-30 ¿ solteiros ¿, que procura sol, praia e festas, ou para o segmento de famílias, que procura descanso). ¿ Sexo: tradicionalmente comum no mercado de vestuário, nos cabeleireiros, na cosmética ou nas revistas, mas que se alastra para outras áreas, como o ramo automóvel. ¿ Renda: frequente em produtos ou serviços como carros, barcos, vestuário, cosméticos ou viagens. 3a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Qual o objetivo maior e a vantagem de associar a imagem e a personalidade dos artistas à determinada marca patrocinadora? Construir a simpatia e a credibilidade da marca. Aumentar as vendas. Promover demarketing. Tornar a marca internacional. Obter mídia espontânea. Respondido em 20/04/2021 15:54:40 Gabarito Comentado 4a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Qual das alternativas abaixo explica corretamente o conceito de marketing societal? Organizações não-governamentais devem ser os principais parceiros de negócios de uma empresa, pois o negócio deve estar centralizado na filantropia. O marketing deve ficar completamente focalizado nos benefícios entregues ao cliente em detrimento dos resultados que serão entregues ao negócio. As empresas devem buscar não apenas a lucratividade, mas também contribuir para o bem-estar social e ter consciência do papel do negócio na sociedade. Todos os clientes devem ser entendidos como sócios das empresas, cabendo- lhes inclusive participação societária nos negócios. O lucro é um paradigma ultrapassado, pois agora o foco deve estar no repasse integral do faturamento para as causas sociais. Respondido em 20/04/2021 15:55:55 Gabarito Comentado https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 5a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Na teoria do comportamento do consumidor, o modelo de Hawkins tem como referência a ideia de que tudo que consumimos está alinhado com nossa autoimagem e nosso estilo de vida. Esses aspectos se constroem por meio das influências internas e externas que recebemos em nosso dia a dia. Para compreender o consumidor de acordo com essas premissas, o modelo de Hawkins propõe uma análise em quatro dimensões. Assinale a alternativa que as indica corretamente. Necessidade, desejo, demanda, valor. Eu particular, eu social, autoimagem real, autoimagem ideal. Percepção, memória, aprendizagem, cognição. Imagem explícita, imagem disfarçada, eu particular, eu social. Olhar interno, olhar externo, eu real, eu ideal. Respondido em 20/04/2021 15:59:32 Gabarito Comentado 6a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Em um processo de compra podemos identificar vários papéis envolvidos. Dentre estes papéis podemos destacar o profissional que determina as características e funcionalidades do produto ou serviço a ser comprado e, portanto, participa da seleção das alternativas de marcas ou organizações. Ele exerce um papel importante nas compras mais técnicas ou complexas, quando a análise de atributos e funções será levada em consideração no processo de escolha. Como é denominado este papel no processo de compra? Iniciador Varejista Especificador Decisor Influenciador Respondido em 20/04/2021 16:01:36 Explicação: Qualquer pessoa pode assumir um ou mais papéis na compra de um produto, ou seja, além de ser um comprador, pode ser também o usuário, o influenciador ou o especificador. O especificador é o profissional que determina as características e funcionalidades do produto ou serviço a ser comprado e, portanto, participa da seleção das alternativas de marcas ou organizações. Exerce um papel importante nas compras mais técnicas ou complexas, quando a análise de atributos e funções será levada em consideração no processo de escolha. Quando queremos comprar um novo computador e perguntamos ao nosso amigo que trabalha com TI, recomendações de configuração e marca, esse amigo está atuando como especificador e participando ativamente do nosso processo de escolha. https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 7a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A análise ambiental envolve a busca de mudanças que levem a oportunidades e ameaças a uma empresa. conhecer o ambiente de marketing da empresa é buscar a identificação de mudanças externas capazes de afetar o mercado, a capacidade do negócio e, até mesmo, a sua vantagem competitiva.Como é chamado o ambiente externo da empresa? Ambiente virtural Microambiente Ambiente mercadológico Macroambiente NDA Respondido em 20/04/2021 16:04:05 Gabarito Comentado 8a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 Dentre os modelos de planejamento de marketing mais usados para a compreensão dos inter-relacionamentos de marketing e o ambiente, destaca-se o modelo do ¿Composto de Marketing¿ criado pelo prof. Jerome McCarthy. Em que consiste este modelo? Produto, Preço, Praça e Pesquisa Preço, Praça, Promoção e Pessoas Produto, Preço, Praça e Pessoas Produto, Preço, Praça e Promoção Produto, Preço, Política e Pessoas Respondido em 20/04/2021 16:04:36 Explicação: O Mix de Marketing (4Ps), Composto de Marketing, é formado por : Produto Preço, Praça e Promoção. 9a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 A introdução do video-tape, através do qual se consegue registrar e gravar um material em vídeo, mudou a história da televisão, fazendo com que a programação não mais tivesse a exigência e a necessidade incondicional de ser gerada "ao vivo". Isto representou a quebra de uma importante característica inerente aos serviços, ao fazer https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 https://simulado.estacio.br/bdq_simulados_avaliacao_parcial_resultado.asp?cod_hist_prova=222801484&cod_prova=4498690759&f_cod_disc=CCA0553 com que programas pudessem ser pré-gravados para "ir ao ar". Qual a característica de serviços envolvida nesta ação e que teve sua condição alterada neste segmento? perecibilidade; intangibilidade; heterogeneidade; inseparabilidade; variabilidade. Respondido em 20/04/2021 16:06:11 10a Questão Acerto: 1,0 / 1,0 (Kotler - 2006) Quando as vendas atingem um pico, há baixo custo por cliente, os lucros são elevados e o gerente de marketing tenta maximizar o lucro enquanto defende a participação de mercado, provavelmente o produto está no estágio de ____________ do ciclo de vida do produto (CVP). maturidade crescimento declínio introdução pré-pioneirismo Respondido em 20/04/2021 16:07:42
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