Apostila Conceitos Básicos de Design Gráfico e Comunicação Visual

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Técnicas de Design Gráfico e Comunicação Visual 
Professor Jhonny Ribeiro” 
 
Conceitos Básicos 
 
INTRODUÇÃO 
Sem entrar no mérito de uma definição exata, pode-se dizer que todo design gráfico 
tem como objetivo a sua reprodução e, para tanto, necessita de um projeto. O 
profissional responsável pela sua execução chama-se designer gráfico. Por exemplo: o 
designer elabora um cartaz tendo em vista a sua impressão e conseqüente divulgação 
de um produto ou um evento qualquer. 
A consideração dos termos design e designer, que poderiam ser "traduzidos" para 
desenho e desenhista, atendem a uma tendência internacional para diferenciar essa 
atividade projetual, evitando-se conotações errôneas. Entretanto, do ponto de vista da 
atuação profissional e do ensino do design gráfico no Brasil, utiliza-se também os 
termos programação visual e programador visual. 
HISTÓRICO 
Desde a época antes de Cristo, os chineses utilizavam a xilogravura para as suas 
reproduções. Os textos e ilustrações eram gravados em relevo em pranchas de 
madeira que recebiam a tinta, sendo depois prensadas sobre uma folha de papel ou 
pergaminho.Para a civilização ocidental, a técnica de imprimir teve início na Europa no 
séc. XV. Em 1450, o alemão Johann Gutenberg inventou a imprensa (tipografia) com os 
caracteres móveis de madeira. As letras, depois de servirem para composição e 
impressão de uma página, eram aproveitadas para a confecção de várias outras. Não 
era uma novidade pois, em 1041 d.C., os chineses já empregavam tal processo, 
utilizando porcelana, bronze ou bambu.. Entretanto, foi considerado o maior invento 
daquele século, contribuindo para elevar o nível intelectual da humanidade. 
Seu primeiro trabalho foi uma Bíblia, escrita em latim, com 1.282 páginas. Também 
conhecida como "Bíblia de quarenta e duas linhas", foi composta em duas colunas com 
quarenta e duas linhas cada uma, com caracteres no estilo gótico. Entre as cópias 
ainda conservadas, existe uma na Biblioteca Nacional do Rio de Janeiro. 
Naquela época, a reprodução de livros era manuscrita, executada por monges 
copistas. Era um trabalho demorado. O desejo de produzir depressa e aumentar os 
lucros acabavam tornando a escrita pouco legível. 
A evolução das artes gráficas sempre foi constante porém, nas últimas décadas, tem 
acontecido de uma forma bastante acelerada. 
A Revolução Industrial do século XIX favoreceu a sofisticação das técnicas de 
impressão e da produção de papéis, tornando mais criativos os trabalhos profissionais 
que utilizavam texto e ilustração. Desta dinâmica, surge o termo design gráfico, como 
conhecemos hoje em dia.O ensino do design se consolidou em 1919, com a fundação 
da Bauhaus, em Weimar, na Alemanha. 
No Brasil, foi introduzido na década de 60 com a implantação da Escola Superior de 
Desenho Industrial - ESDI, em 1963, no antigo Estado da Guanabara. Em 1975 foi 
incorporada à Universidade do Estado do Rio de Janeiro - UERJ. É a primeira Escola de 
Design da América Latina, inspirada na Hochschule für Gestaltung, de Ulm, na 
Alemanha. 
Artes gráficas 
Conjunto dos processos e das atividades subsidiárias, que visam reproduzir, em 
qualquer número de cópias, escritos e imagens. 
Design 
Termo que também se refere a design industrial; no Brasil, nos meios acadêmicos, é 
chamado de Projeto do Produto (trata do projeto de produtos que serão 
industrializados). 
Impressão 
Arte ou processo de reproduzir pela pressão, em materiais diversos. 
Tipografia 
Arte de produzir textos em tipos, isto é, caracteres; arte de compor e imprimir tipos. 
 
COMUNICAÇÃO VISUAL 
Comunicar consiste em enviar uma mensagem a alguém ou a um grupo de pessoas. 
São quatro os elementos básicos da comunicação: 
O comunicador (quem?) 
A mensagem (o quê?) 
O meio (como?) 
 O público (a quem? Ou pra quem?). 
Os meios de comunicação compreendem duas linguagens: a verbal (palavra escrita e 
palavra oral) e a não verbal (mímica, visual e auditiva). 
Na comunicação visual, expressamos e recebemos as mensagens em diferentes níveis 
de informações, que vão do intencional ao casual. Por exemplo, um sinal de trânsito, 
que orienta motoristas e pedestres (intencional) ou uma nuvem escura, que transmite 
sinal de chuva (casual). 
PROGRAMAÇÃO VISUAL 
Enquanto atividade profissional, tem por objetivo transmitir informações ordenadas, 
facilitando o entendimento e a utilização das diferentes mensagens visuais e seus 
respectivos públicos. Entre outras, as principais áreas de atuação do programador 
visual são: 
Design de exposições 
Planeja e organiza apresentação de produtos bi ou tridimensionais. Montagens de 
estandes, tendo em vista as questões relativas à ergonomia informacional. 
Design promocional 
É a representação de produtos ou serviços nos pontos de venda, ou não. Cartazetes, 
displays, backlights, frontlights, banners, etc. 
Embalagem e rótulo 
A função da embalagem é conservar, proteger, transportar e apresentar o produto. 
Seu projeto requer grafismos e cores específicas. Por exemplo, na embalagem de 
alimento que deve ser consumido quente, usa-se cores quentes (vermelho, amarelo, 
laranja e derivadas); em alimentos frios, cores frias (azul, verde, violeta e derivadas). 
Marca do produto, ilustração, etc. 
Identidade Visual 
Conjunto de elementos gráficos que definem a característica visual de um produto ou 
instituição. 
Símbolo, logotipo, alfabeto / tipologia, cor (es) institucional (is) e assinatura visual. 
Quando for de uma empresa chama-se Identidade Corporativa; os elementos são 
aplicados em impressos, uniformes, viaturas, instalações etc. Manual de identidade 
visual. 
Ilustração 
Expressão gráfica de um título ou texto. Em geral, um desenho, também podendo ser 
uma foto, uma montagem etc. 
 
Multimídia eletrônica 
Desenvolve programas educativos, jogos etc. em parceria com profissionais de 
informática. 
Projeto gráfico 
Capas de Cd, de vídeo, folders, convites, calendários, selos, cartões comerciais, 
cartazes 
 
Projeto gráfico editorial 
Compreende projetos de livros, revistas, jornais e publicações afins. 
Um projeto gráfico passa por três fases de criação: 
1. Rough - é a idéia colocada no papel; o rascunho. 
2. Layout - é o rascunho bem acabado, já com a idéia da arte-final. 
3. Arte-final - é o material pronto para ir para fotolito. 
Sinalização 
Placas que orientam o público interna e/ou externamente na circulação em um 
determinado espaço físico. 
Alfabeto / tipologia, esquema cromático, pictograma etc. 
Televisão 
Desenvolvimento de vinhetas e participação no projeto de cenários. 
Web design 
Trata do projeto de desenvolvimento de sites, home-pages, portais etc., também em 
parceria com profissionais de informática. 
Estas atividades estão assim classificadas, apenas para efeito de compreensão. Muitas 
delas são relacionadas entre si e podem pertencer a diferentes "grupos". Por exemplo, 
um pictograma, listado em Sinalização, poderia estar em Identidade Visual. 
Não existe design sem projeto. Um projeto de Programação Visual é a resolução de 
um problema de comunicação visual e, como qualquer tarefa a ser executada, deve 
obedecer a uma seqüência de etapas, a uma metodologia. 
 
METODOLOGIA 
1. Objetivos. 
O que se pretende com o projeto, qual a sua finalidade? 
2. Fases. 
2.1. De Análise. 
Levantamento de dados. 
Síntese. 
2.2. De Desenvolvimento. 
Geração de alternativas. 
Seleção. 
Apresentação. 
2.3. De Preparação para Produção. 
Detalhamento. 
2.4. De Implantação. 
Reprodução gráfica. 
Exemplo: 
Qual o procedimento no desenvolvimento de um cartaz para lançamento de um filme? 
1. Assistirao Filme. 
2. Procurar imagens que representem o seu conteúdo. 
3. Apresentar diversas opções de um esboço (rough) 
4. Definir a mais significativa. 
5. Desenvolver o layout (organizar os elementos básicos) 
6. Criar Ilustrações, textos e etc. 
 
As demais fases objetivam a reprodução do projeto que compreendem desde a 
preparação da arte final até a impressão. 
 
 
Assinatura visual 
É a combinação do símbolo com o logotipo. 
Backlight 
Painel luminoso utilizado para divulgação de marcas, produtos ou eventos. Frontlight, 
tipo semelhante. 
Banner 
Faixa promocional de um produto ou evento. 
Cartazete 
Cartaz pequeno 
Display 
É uma peça promocional utilizada no ponto de venda de um produto; é um expositor, 
um lembrete ao consumidor. 
Ergonomia informacional 
Ergonomia estuda a relação entre o homem e seu ambiente de trabalho. O termo 
"informacional" relaciona-se às questões da comunicação visual. 
Exemplo: Definir o tamanho e tipos de letras para que sejam legíveis a uma 
determinada distância. 
Folder 
Folha impressa, em geral, na frente e no verso, com uma ou mais dobras. Quando é 
distribuída ou enviada, chama-se mala-direta. 
Logotipo 
É a representação gráfica de uma marca (nome próprio de um produto) feita através 
de um mesmo tipo de letras. Também pode ser constituído por um grupo de letras, 
que definem as iniciais de uma empresa ou instituição. 
Manual de identidade visual 
É o guia para implantação do projeto de identidade visual de uma empresa. 
Regulamenta todas as aplicações dos elementos institucionais, para que haja 
uniformidade 
 
Outdoor 
"Cartaz" de rua com a característica de ser maior na horizontal. 
Pictograma ou glifo 
Símbolo que funciona como elemento de identificação de uma atividade, disciplina, 
etc. É formado por uma figura estilizada (simplificada). 
Símbolo 
É a imagem que representa ou substitui uma coisa. O seu significado fica assimilado 
pelo público com o tempo de uso. Enquanto marca comercial, pode ser abstrato ou 
figurativo, podendo estar ou não relacionado com o tipo de atividade que representa. 
Vinheta 
Apresenta chamadas dos elementos institucionais de uma rede de televisão ou 
aberturas de programas. 
 
CONCLUSÃO 
O Designer gráfico ou programador visual relaciona-se com outros profissionais de 
áreas afins: gráfica, fotolito, bureau de impressão, design industrial, arquitetura, 
informática, propaganda e publicidade, cinema e vídeo. 
Na comunicação visual o conteúdo e a forma são os seus componentes básicos. As 
técnicas visuais oferecem ao designer uma grande variedade de meios para a 
expressão visual do conteúdo. O conhecimento dessas técnicas é fundamental para o 
desenvolvimento de um projeto de programação visual. 
 
Um projeto fica definido a partir de formas, cores, texturas, tons e proporções 
relativas, que definirão uma composição (a intensão do designer) que, com a prática, 
pode utilizar-se de sua intuição. Mesmo com o advento dos poderosos softwares 
(programas) gráficos, o computador deve ser utilizado como uma ferramenta de 
finalização e nunca como meio de criação.