Teorias da Comunicação (1)

Prévia do material em texto

Avaliando Aprend.: CCA0808_SM_201708272887 V.1 
Aluno(a): MATHEUS NATIVIDADE SEVERO Matrícula: 201708272887 
Desemp.: 0,3 de 0,5 26/04/2018 19:09:20 (Finalizada) 
 
 
1a Questão (Ref.:201709355601) Pontos: 0,1 / 0,1 
Com relação ao trabalho do profissional de mídia, assinale a alternativa incorreta. 
 
 
O departamento de mídia de uma grande agência deve sempre trabalhar em conjunto 
com a criação. 
 
O departamento de criação produz a peça e o departamento de mídia a entrega ao 
mercado. 
 
Mídia pode representar atividade ou setor de uma agência de publicidade relacionados com 
a veiculação de mensagens do interesse do anunciante. 
 É imprescindível que o mídia saiba decidir os melhores veículos para determinada 
campanha, sem contar com a ajuda de outros departamentos de uma agência 
publicitária. 
 
Planejamento de mídia é a técnica publicitária que estuda e indica os melhores meios, 
veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias. 
 
 
 
2a Questão (Ref.:201708561420) Pontos: 0,1 / 0,1 
Chamamos de .................................... a quantidade de vezes que uma pessoa é atingida por 
uma mensagem publicitária em um certo período de tempo. 
 
 
cobertura 
 
penetração 
 frequência 
 
continuidade 
 
audiência 
 
 
 
3a Questão (Ref.:201708973329) Pontos: 0,1 / 0,1 
¿Representa o número de pessoas que uma peça publicitária atinge ou pretende atingir pelo 
menos uma vez¿. Dentro da atividade de mídia, a definição acima se aplica: 
 
 
Audiência Individual 
 
Cobertura 
 Alcance (Reach) 
 
Audiência Domiciliar 
 
CPM 
 
 
 
4a Questão (Ref.:201709044154) Pontos: 0,0 / 0,1 
Os Meios de Comunicação devem atender ao objetivo de alcance do público-alvo com a 
intensidade necessária,durante o Período estabelecido da veiculação. E eles são divididos 
através de suas características. Eles podem ser: 
 
 Massificados, Fragmentados, Segmentados 
 
Fragmentados, Porcionados, Similares. 
 
Nichos, Massa, Segmento. 
 De massa, Segmentado. Fragmentado. 
 
De pedaços, Massificado, Direcionados 
 
 
 
5a Questão (Ref.:201709281126) Pontos: 0,0 / 0,1 
Assinale a alternativa que apresente os tipos de Mídias Alternativas. 
 
 Ônibus / Metrô / Avião (praia); Revista; Rádio; 
Internet e Jornal. 
 
TV; Ônibus; Ônibus / Metrô / Avião (praia); Rádio; 
Internet e Jornal. 
 
Front Light; Back Light; Jornal; Relógio de rua; Painéis 
(tipo aeroporto) 
 
TV; Cinema; Rádio; Revista e Jornal. 
 Front Light; Back Light; Relógio de rua; Painéis (tipo 
aeroporto); Ônibus / Metrô / Avião (praia) 
Avaliando Aprend.: CCA0344_SM_201708272887 V.1 
Aluno(a): MATHEUS NATIVIDADE SEVERO Matrícula: 201708272887 
Desemp.: 0,5 de 0,5 20/04/2018 21:26:50 (Finalizada) 
 
 
1a Questão (Ref.:201709302309) Pontos: 0,1 / 0,1 
Considerados frankfurtianos ¿pero non troppo¿ Benjamim e Kracauer tinham visões diferentes 
da indústria cultural em relação a de Adorno e Horkheimer. Sobre Benjamin e Kracauer 
podemos afirmar: 
 
 viam na tecnologia algo que pode revolucionar a arte 
 
acreditavam que o meio é a mensagem. 
 
viam na indústria cultural o fim da arte 
 
temiam a banalização da arte erudita em razão da produção massificação 
 
defendiam que a indústria cultural fosse gerida pela burguesia para manter a qualidade 
da obra de arte 
 
 
 
2a Questão (Ref.:201708374421) Pontos: 0,1 / 0,1 
A teoria sociológica do estrutural-funcionalismo diz que o sistema social na sua globalidade é 
entendido como um organismo cujas diferentes partes desempenham funções de manutenção 
do sistema. E a lógica que regulamenta os fenômenos sociais é constituída por relações de 
funcionalidade que presidem à solução de problemas fundamentais. Sobre esses problemas, 
assinale a alternativa incorreta. 
 
 
Ao dizer que a estrutura social resolve a questão dos imperativos funcionais, pretende-
se dizer que a ação social conforme às normas e aos valores sociais contribui para a 
satisfação das necessidades do sistema. 
 
Uma estrutura parcial ou subsistema pode ser igualmente disfuncional, na medida em 
que constitui um obstáculo à satisfação de um das necessidades essenciais ou à solução 
de um dos problemas fundamentais. 
 Os imperativos funcionais são, ao todo, três: Adaptação ao ambiente, perseguição do 
objetivo e manutenção do esquema de valores. 
 
Os problemas fundamentais tratados acima são conhecidos como imperativos 
funcionais. 
 
A sociedade deixa de ser o meio para se procurar atingir os fins dos indivíduos. São os 
indivíduos, na medida em que exercem uma função, que se tornam meio para se 
procurar atingir os fins da sociedade. 
 
 
 
3a Questão (Ref.:201708323962) Pontos: 0,1 / 0,1 
12) Sobre as aulas de Teorias da Comunicação, assinale (V) para verdadeiro e (F) falso nas 
alternativas abaixo: 
 
 ( ) Segundo Juan Diaz Bordenave, a base da comunicação é a linguagem 
 ( ) A função da comunicação ¿informativa¿: permite o conhecimento do mundo objetivo 
 ( ) Podemos dizer que toda comunicação é social e também fenômeno sociológico 
 ( ) Os estudos de comunicação, sobretudo os M.C.M são antigos, iniciados no séc. XV 
 ( ) O instrumento de comunicação engloba apenas alguns instrumentos, como o visual e 
o textual 
 
 
 
4a Questão (Ref.:201708322430) Pontos: 0,1 / 0,1 
Qual das citações abaixo melhor caracteriza, em Adorno e Horkheimer, a ideia de que a 
indústria cultural produz mercadorias e a publicidade é seu elixir da vida (1985, p. 134)? 
 
 
"Os homens são suaves, quando desejam alguma coisa dos mais fortes, e brutais, 
quando o solicitante é mais fraco que eles." 
 
"O que levou os homens a superar a própria inércia e a produzir obras materiais e 
espirituais foi a pressão externa. [...]Eis aí, até agora, a chave para penetrar na essência 
da pessoa na sociedade." 
 
"Crer que a verdade de uma teoria é a mesma coisa que sua fecundidade é um erro. 
Muitas pessoas parecem, no entanto, admitir o contrário disso. Elas acham que a teoria 
tem tão pouca necessidade de encontrar aplicação no pensamento, que ela deveria antes 
dispensá-lo pura e simplesmente." 
 "A cultura é uma mercadoria paradoxal. Ela está tão completamente submetida a lei da 
troca que não é mais trocada. [...] É por isso que ela se funde com a publicidade. Quanto 
mais destituída de sentido esta parece ser no regime do monopólio, mais todo-poderosa 
ela se torna. Os motivos são marcadamente econômicos." 
 
"O sistema deve ser conservado em harmonia com a natureza. Do mesmo modo que os 
fatos são previstos a partir do sistema, assim também os fatos devem por sua vez 
confirmá-lo." 
 
 
 
5a Questão (Ref.:201708323971) Pontos: 0,1 / 0,1 
Sobre a questão da interdisciplinaridade da comunicação, leia atentamente os itens abaixo e 
assinale a opção correta: 
I - Wilbur Schramm que soube resistir à usura do tempo, sintetizava o problema ao dizer que 
a Comunicação é uma espécie de encruzilhada pela qual muitos passam e onde poucos 
permanecem. 
II - Ora, se a Comunicação pretende ser uma disciplina [...] trata-se então de pensar uma 
interdisciplinaridade que seja o fruto de uma exigência do próprio objeto, o que pressupõe a 
explicitação e a definição deste objeto. 
III - Em todo caso, o que se vê hoje em dia é a restrição que a Comunicação tem em passar 
diretamente do sentido filosófico para o sentido radicalmente interdisciplinar, sem espaço 
para a constituição de uma disciplina autônoma. 
 
 
( ) todos os itens estão corretos 
 
( ) Apenas I está correta 
 ( ) Apenas I e II estão corretas 
 
( ) Apenas I e III estão corretas( ) Apenas III está correta