Trabalho de Marketing Cultural - Bruno Santos

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Marketing Cultural do ramo alimentício
 Rio de Janeiro, 10 de junho de 2021.
Universidade Veiga de Almeida
Curso: Superior de Tecnologia em Marketing
Disciplina: Marketing Social e Cultural
Professor: Carlos Roberto Falcão
Aluno: Bruno Almeida dos Santos
Matrícula: 20173300528
 Índice
· Introdução ............................................................................................................... 3
· Desenvolvimento ..................................................................................................... 4
· Conclusão ................................................................................................................ 5
· Referências .............................................................................................................. 6
Marketing Social e cultural
 Pode-se definir marketing cultural como o atendimento das necessidades culturais de determinado público, objetivando retornos específicos em comunicação. Oferecer ao público aquilo de que ele mais gosta, associando marcas, serviços e produtos é de fato uma ferramenta de aproximação bastante eficiente, pois consumir cultura abastece a alma e ressalta os valores do ser humano (Andreucci Júnior, 2011). Entre os fatores que impulsionam o marketing cultural temos: a internet, que facilitou o acesso e a interatividade com a comunicação e a informação; as mudanças na sociedade, que vem se tornando mais ativa e crítica; e os problemas na propaganda tradicional, que enfrenta limitações para atingir o público-alvo.
Casa Ronald McDonald
A ação de Marketing social da empresa em questão é “Não vendemos hambúrgueres, nosso negócio é uma causa social com produtos recheados de amor, nutrientes de solidariedade e embalagens de esperança” segundo o site. Todo último sábado de agosto desde 1988, o sanduíche mais famoso do McDonald’s, o Big Mac, é vendido na lanchonete especialmente para ajudar instituições voltadas para crianças com câncer. Podemos citar várias empresas que usam o marketing social para ajudar a população ao redor. 
O objetivo principal de toda campanha de Marketing Social é o de atenuar ou eliminar problemas sociais, relacionados principalmente às questões de saúde pública, transportes, trabalho, educação, moradia e nutrição. Um dos principais problemas das empresas na hora de desenvolver alguma campanha de marketing social é identificar qual causa é mais relevante para o seu público e que tenha coerência com os valores da sua empresa. Conforme solicitado no trabalho proponho algumas ações que poderiam ser feitas em uma empresa que está localizada em uma comunidade de baixa renda. Segundo Philip Kotler, “As pessoas se importam mais com as empresas que se importam com elas.” 
· Ônibus da Justiça 
· Biblioteca;
· Escolinha de futebol solidária;
· Oficina sobre reaproveitamento integral dos alimentos;
Sabemos que ações como citadas acima, geram gastos. Então proponho que tenha Vendas de alguns alimentos que o dinheiro seja transformado em verba para os projetos. Promover campanhas e executar projetos sociais requerem investimento. É comum, logo de início, associar esses tipos de ações à despesas e não ao lucro. Entretanto, o retorno da sociedade e a afeição de adeptos à causa, a atitudes empresariais que beneficiam a população, é grande.
Dessa forma, é possível que novas parcerias sejam feitas e que mais clientes se tornem fiéis à marca, aumentando as vendas e, consequentemente, aumentando a lucratividade. Uma empresa não vinga só pelo que vende, mas pela diferença que faz. Com uma campanha sólida, o investimento inicial será recuperado posteriormente.
 
Conclusão 
O marketing social pode ser uma poderosa ferramenta de transformação social e uma forma de conquistar mais clientes, se aproximar do seu público, melhorar sua imagem e reputação e ser um diferencial positivo diante da concorrência. Através do uso de técnicas mercadológicas de promoção, divulgação e implementação de iniciativas sociais para segmentos específicos da população você pode obter resultados de longo prazo que podem impactar positivamente a sociedade causando transformações e mudanças de paradigmas.
Geralmente, essas práticas de responsabilidade social são usadas como estratégias nas áreas de relações públicas ou marketing. Mas, com o tempo, a ideia é que no futuro seja implementada em todas as áreas da empresa, praticando um posicionamento mais responsável, aproveitando oportunidades de crescimento e causando transformações na vida dos clientes.
A empresa que tiver recursos e capacidade para usar o marketing social para contribuir para a sociedade, assumindo compromissos irá mostrar uma imagem muito mais madura e superior a outras empresas que não se envolvem nessas causas e preferem se abster. As empresas devem transcender seu objetivo de apenas gerar riquezas e satisfazer o cliente com produtos de qualidade e criar valores inestimáveis que poderão ser usados no fortalecimento da imagem institucional.
Referências
https://corporativo.nestle.com.br/media/pressreleases/nestl%C3%89%2Csuperviaeoldemburgmarketingculturalinauguram%E2%80%9Cesta%C3%87%C3%83oleitura%E2%80%9Demmadureira%2Cnoriodejaneiro
https://www.casaronald.org.br/
https://www.tresmeios.com.br/blog/o-que-e-marketing-social/
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