ANÁLISE DE PEÇA PUBLICITÁRIA PELO CONAR

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UNIVERSIDADE ESTÁCIO DE SÁ
ANÁLISE DE PEÇAS PELO CONAR
INTEGRANTES:
Amanda Pinheiro
Ana Karoline Alencar
Yasmim Novaes Cunha
ORIENTADORA:
Natalia de Andrade Rocha
Rio de Janeiro, 27 de Novembro de 2020
CAMPANHA PUBLICITÁRIA: Ode à comida- Sadia (2015)
DESCRIÇÃO DA PEÇA:
- Empresa Anunciante: Sadia
- Agência: F/Nazca
- Formato: Campanha televisiva
- Elementos das peças: Em Agosto, a campanha “Ode à comida” mostra ao
público que é possível aproveitar os produtos Sadia para criar e dar o “toque
final” às receitas do dia a dia. Na campanha veiculada é utilizado trilhas
sonoras que remetem a filmes de fantasia e iluminação baixa. Onde brincam
com a ideia de que os produtos Sadia são ingredientes para a magia da
culinária. No vídeo mostrava alimentos sendo preparados de maneira
mágica. A campanha é finalizada com a seguinte frase: "A Sadia entra com
os ingredientes, você põe o encanto”.
MOTIVOS DA DENÚNCIA AO CONAR
(Descrever porque foi denunciada ao CONAR, quais questões envolvidas,
qual o contexto social que levou a denúncia.)
O motivo da denúncia foi plágio. O Conar determinou a retirada do
comercial “Ode à comida” da Sadia, depois que a empresa Vigor alegou
plágio. A campanha foi lançada em Agosto. E a Vigor fez uma denúncia
alegando que a Sadia utilizou as mesmas técnicas de filmagens, e temática
central da magia na cozinha que foram usadas pela Lurpak, manteiga
dinamarquesa distribuída pela Vigor em 2013. E afirma que sua campanha já
era veiculada globalmente, e tinha sido lançada no Brasil pouco tempo antes
do comercial da Sadia. Sendo assim, o Conar entendeu que o vídeo da Sadia
teve semelhança demasiada com a campanha da Vigor. Para o Conar, o
plágio é uma falta grave e não pode ser aceita de forma alguma. O caso foi
arquivado pelo Conar, a decisão foi tomada no dia 15 de outubro, onde a
Sadia teve que retirar sua propaganda do ar imediatamente.
RESSIGNIFICANDO A PEÇA
Diante da denúncia por plágio, algumas mudanças serão feitas. Para
apresentar um ressignificado, o mesmo objetivo da Sadia será mantido. Que
é mostrar ao público que é possível aproveitar os produtos Sadia para criar e
dar um toque final. O objetivo é mostrar para o público que a Sadia oferece
produtos incríveis e fáceis de preparar. Mas agora a campanha será feita com
novas técnicas de filmagem, e uma temática diferenciada, tornando o cenário
mais original possível para a Sadia. E trazendo uma visão mais positiva para
a empresa.
CAMPANHA PUBLICITÁRIA: “Sair do mar” - Itaipava(2015)
DESCRIÇÃO DA PEÇA:
- Empresa Anunciante: Cervejaria Petrópolis
- Agência: Y&R
- Formato: Disponível no canal da marca no YouTube.
- Elementos das peças: Na campanha veiculada é utilizado a imagem da
garota propaganda (Aline Riscado) que possui o apelido nas campanhas de
“Verão”. Na cena ela está saindo da água de biquíni e o homem que se
encontra a distância também dentro da água, acaba tendo uma ereção e a
situação se dá por explícita pois ele faz a posição de conchinha para
esconder o ocorrido. Um homem que se encontra fora, que foi intitulado como
"mestre da Malandragem 100%" apresenta o "caô da conchinha" para ajudar
a sair da situação,ao mostrar como andar, sentar e saborear a sua cerveja
após ter um momento de ereção.
MOTIVOS DA DENÚNCIA AO CONAR
Vivemos em uma sociedade que se encontra muito mais antenada nos meios
digitais e se tem um aumento muito grande de grupos de mulheres que falam
e lutam pelo direito da mulher de ser vista com respeito e não como um
objeto sexual.
A luta pelo direito de se vestir como quiser e não sofrer abuso sexual pelo
simples fato da roupa chamar atenção, entre outros pontos eram tratados
como tabus ou irrelevantes a alguns anos em nossa sociedade que é ainda
muito machista.
A campanha (filme publicitário) foi denunciado por consumidores que alegam
apelo excessivo à sensualidade e que levou o CONAR a abertura do
processo.
O Conar não condena modelos com pouca roupa em peças publicitárias, mas
a sensualidade deve ser tratada com “sutileza”, não pode ser “o principal
argumento publicitário”. Já neste caso a sensualidade foi explícita, pois a
garota propaganda da marca sai toda molhada de biquíni, onde o seu corpo
chama muita atenção,e por este motivo causou uma reação fisiológica no
homem que leva a questão sexual.
O CONAR por sua vez propôs que fosse sustada a exibição do filme em
mídias abertas que não tivessem o mecanismo de acesso seletivo, sendo
somente para maiores de 18 anos.
RESSIGNIFICANDO A PEÇA
Continuará sendo usado a garota propaganda “Verão” na campanha, mas a
mesma se encontra com outra amiga saindo da água e as duas vão em
direção às suas cadeiras e sentam. Em seguida abrem o cooler e pegam sua
cerveja Itaipava e falam:
-Isso sim é verão.
O motivo de se estar utilizando biquíni não é a questão, mas será feita a
utilização de biquínis menos cavados e pequenos.
PEÇA PUBLICITÁRIA: “Esqueci o não em casa”- Skol (ABRIL/2015)
DESCRIÇÃO DA PEÇA:
- Empresa Anunciante:Skol - Ambev
- Agência: F/Nazca S&S
- Formato: Mídia Exterior - Busdoor, Mobiliário Urbano e Outdoor
- Elementos das peças: Na campanha veiculada especialmente, e pensada,
para o carnaval, a frase “Esqueci o não em casa” era exibida em um
campanha “All type” que em suas cores e elementos remetia os confetes e
cores alegres carnavalescas. O objetivo era propor ao consumidor sobre
“aceitar os convites que a vida faz”, reforçando o poder de escolha das
pessoas trazendo à tona as oportunidades vistas no carnaval.
MOTIVOS DA DENÚNCIA AO CONAR
Totalmente contrário ao esperado, a campanha veiculada às vésperas do
carnaval trouxe uma insatisfação, principalmente, por parte do público
feminino que consideraram que a peça poderia estimular o abuso,
constrangimento e intervenção à liberdade de escolha e decisão,
especialmente das mulheres. A frase vista isoladamente poderia dar margem
a uma perigosa e infeliz interpretação e por isso a reclamação.
O caso foi arquivado pelo CONAR mas, em respeito às pessoas envolvidas,
a agência e o anunciante optaram voluntariamente pela retirada do anúncio,
mas a defesa que, na verdade, a peça publicitária reforça o poder de escolha
das pessoas sobre o que querem fazer e que a frase não é dúbia, não faz
insinuações maliciosas, tampouco é feita como uma recomendação do
anunciante.
RESSIGNIFICANDO A PEÇA
Para apresentar um ressignificado e, além disso, apoiar o movimento
feminino, o mesmo layout All type será apresentado, mas as frases serão
pensadas para “Aceite o não como resposta” e complementando com coisas
que são “inegáveis” como “a menos que seja para beber uma skol”, “a menos
que seja para um rolê com os amigos”, “a menos que seja para curtir um
bloquinho”, “a menos que seja para ir em um rodízio”, “a menos que seja para
um churras”.
A ideia da campanha é propor que o “Não” oferecido em “ficadas” em blocos
de carnaval deve ser aceito sempre, totalmente contra abusos,
principalmente no carnaval.