Empreendedorismo Social_ o que é, características e estudos de caso

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Empreendedorismo Social: o que é, características e estudos de caso
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O empreendedorismo social cria negócios sustentáveis e de valor para a sociedade.
Baseadas em um modelo independente de doações e auxílio por parte do Estado, diferentes
organizações provocam impactos expressivos, seja em nível local ou global.
Mas essa união entre propósito e levantamento inteligente de recursos precisa de uma
estrutura e princípios sólidos para funcionar, conforme mostramos neste artigo.
Lendo até o final, você vai entender como funciona a função, práticas e exemplos de
empreendedorismo social para se inspirar.
Estes são os tópicos que vamos abordar no conteúdo:
O que é empreendedorismo social?
O que é ser um empreendedor social?
Qual a função do empreendedorismo social?
Qual a importância e impacto para a sociedade?
Ações práticas do empreendedorismo social
Quais são as características de um empreendedor social?
Quais são as diferenças entre empreendedorismo empresarial e empreendedorismo
social?
O que é empreendedorismo empresarial?
O que é empreendedorismo puro?
Estudos de caso: exemplos de empreendedorismo social.
Vamos em frente? Boa leitura!
O que é empreendedorismo social?
Empreendedorismo Social: o que é, características e estudos de caso
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O que é empreendedorismo social?
Empreendedorismo social é um conceito que possibilita a construção de negócios cujo
maior impacto são melhorias na sociedade.
Ou seja, essas empresas existem, principalmente, para promover soluções que geram
mudanças na realidade de pessoas e/ou comunidades vulneráveis.
Elas podem fazer isso oferecendo capacitação, emprego, oportunidades de tratamento de
saúde, atuando na preservação ao meio ambiente, entre outras frentes.
Diante dessa explicação, você deve estar se perguntando qual a diferença entre essas
iniciativas e o trabalho de organizações do terceiro setor.
Embora lutem por causas em comum, o empreendedorismo social não depende somente de
doações para sobreviver.
https://fia.com.br/blog/empregabilidade/
https://fia.com.br/blog/meio-ambiente/
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Parte ou o total de suas receitas vêm de produtos e serviços, assim como em qualquer
outra empresa.
No entanto, esse modelo não tem o lucro como objetivo central, e, sim, o valor agregado a
uma sociedade.
Enquanto o empreendedor “comum” cria um negócio para obter lucro, atendendo uma
demanda do mercado, o empreendedor social toma uma iniciativa para resolver um
problema, atender uma necessidade social, normalmente percebida em sua localidade, na
comunidade onde ele vive e ou trabalha.
Com o passar do tempo, tal iniciativa pode vir a se tornar um negócio, que não exclui a
obtenção de lucro, mas isto é mais uma decorrência do que uma primeira intenção.
Também é importante diferenciar o empreendedorismo social das ações de responsabilidade
social, que são encabeçadas por empresas.
Essas campanhas costumam beneficiar comunidades de maneira pontual, por exemplo,
entregando cestas básicas na época do Natal.
Contudo, elas não necessariamente sustentam transformações mais profundas, que
consigam mudar a condição desses indivíduos, dando suporte para que tenham a própria
renda.
Já o empreendedorismo social existe justamente para promover essas mudanças, sendo
realizado de modo contínuo e bem estruturado.
Por fim é importante salientar o caráter local do empreendedorismo social. É comum que a
história da iniciativa de um empreendedor social esteja ligada a um problema que uma
pessoa/grupo enxergaram em suas comunidades. E, a partir disso, buscar uma solução que
beneficie a todos.
O problema pode até estar presente em outros locais e, assim, a solução ser “escalável”.
Mas o início é quase sempre local.
O que é ser um empreendedor social?
Ser um empreendedor social é estar à frente de uma iniciativa de empreendedorismo que
agregue valor social.
https://fia.com.br/blog/responsabilidade-social/
https://fia.com.br/blog/responsabilidade-social/
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Na prática, significa utilizar as características e ferramentas do empreendedorismo para
viabilizar um negócio de impacto socioambiental.
Veja o que diz Klaus Schwab, idealizador da Fundação Schwab – organização que auxilia
modelos inovadores nesse campo:
“Empreendedores sociais são pioneiros em abordagens mais sustentáveis e inclusivas
para modelos de negócios. Essas pessoas têm provado como empregados, clientes,
fornecedores, a comunidade e o meio ambiente podem ser beneficiados quando todas as
partes interessadas estão envolvidas na criação de valores socioeconômicos.”
Nesse sentido, a fundação cita estratégias empregadas por esse líder:
Proposta de criação de ideias úteis para resolver problemas sociais, combinando
práticas e conhecimentos de inovação, produzindo novos procedimentos e serviços
Criação de parcerias e formas/meios de auto sustentabilidade dos projetos
Transformação das comunidades graças às associações e parcerias estratégicas
Utilização de enfoques baseados no mercado para resolver os problemas sociais
Identificação de novos mercados e oportunidades para financiar uma missão social.
Qual a função do empreendedorismo social?
https://www.uol.com.br/ecoa/ultimas-noticias/2020/01/23/acoes-sociais-impactaram-622-milhoes-de-pessoas-em-20-anos-diz-relatorio.htm
https://fia.com.br/blog/como-ser-um-bom-lider/
https://fia.com.br/blog/inovacao-em-servicos/
https://fia.com.br/blog/justica-social/
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Qual a função do empreendedorismo social?
O empreendedorismo social surgiu para suprir necessidades que não são cobertas pelo
Estado, atendendo, em especial, demandas de populações vulneráveis.
No Brasil, esse campo ganhou força a partir dos anos 1990, quando houve considerável
redução de investimentos públicos na área social e o aumento da presença e influência da
sociedade civil organizada.
Desde então, empresas passaram a dar mais atenção ao seu papel na sociedade,
implementando atividades de responsabilidade social.
Nesse cenário, emergia, também, o empreendedorismo, que corresponde a uma nova forma
de pensar a gestão das empresas, elevando sua flexibilidade e competitividade no mercado.
Não demorou muito para que esses conceitos se misturassem, utilizando a capacidade
empreendedora para solucionar um dos principais problemas de ONGs e outras entidades
focadas apenas no campo social: o levantamento de recursos financeiros.
https://fia.com.br/blog/empreendedorismo/
https://fia.com.br/blog/gestao-empresarial/
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Ainda que, no país, existam opções variadas para captar os valores necessários para que
essas instituições funcionem, eles ficam limitados por burocracia e dificuldades, por
exemplo, para levar as ações ao conhecimento de possíveis colaboradores.
Considerando o contexto do empreendedorismo, que nasce para propor soluções
diferentes a questões antigas, fez todo o sentido empregar esse raciocínio para resolver a
demanda financeira.
Em vez de concentrar os esforços na sensibilização de comunidades e na captação de
recursos junto a governos e fundos de incentivo, os empreendedores sociais forjaram sua
própria fonte de renda.
Dessa forma, aliaram itens comerciais e auxílio à população, com o objetivo de formar
negócios autossustentáveis.
Claro que pode ser interessante captar recursos de outros fundos em algumas ocasiões,
como na expansão da iniciativa ou durante grandes campanhas, mas é possível sobreviver
de forma menos dependente das doações.
É perfeitamente possível escalar no empreendedorismo social e é até desejável, uma vez
que soluções e iniciativas bem sucedidas em uma comunidade podem ser adotadas em
outras localidades, potencializando muito os seus benefícios.
Um dos caminhos para esta escala é o trabalho em rede, algo ainda pouco praticado na
sociedade civil organizada, uma vez que as OSCs, muitasvezes, operam isoladas, quando
poderiam se beneficiar muito – e beneficiar seu público – por um trabalho conjunto com
suas organizações irmãs.
Outro caminho para dar escala a iniciativas bem sucedidas é por meio das estratégias de
responsabilidade social das empresas.
Quando uma empresa toma uma iniciativa ou um projeto que ela apoia em uma comunidade
e a leva para ser replicada em outra, ela está ampliando o leque de suas ações sociais. Com
isso beneficia outras localidades, com a vantagem de oferecer algo já testado e de êxito
comprovado.
Estes dois caminhos, trabalho em rede e estratégias de responsabilidade social empresarial,
têm um potencial enorme de ampliar os efeitos de iniciativas sociais locais.
Além de beneficiar pessoas em situação de vulnerabilidade, os empreendimentos que focam
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na missão social contribuem para a satisfação e realização pessoal de gestores e
funcionários.
Isso porque seu trabalho alinha carreira e propósito de vida, agregando um sentido nobre às
atividades profissionais.
Qual a importância e impacto para a sociedade?
Qual a importância e impacto para a sociedade?
Empreendedores sociais têm feito a diferença na vida de várias comunidades espalhadas
pelo mundo.
Seus projetos levam alimentos, melhores condições de vida, profissionalização,
informação e cultura, contribuindo para o bem-estar social e preservação de ecossistemas
naturais.
https://fia.com.br/blog/gestor/
https://fia.com.br/blog/gestao-pessoal-da-carreira/
https://fia.com.br/blog/projetos-sociais/
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Na atual Era da Informação, essas ações se destacam por unir inovação, transformação
digital e geração de valores à sociedade, ultrapassando objetivos puramente voltados ao
lucro.
Hoje podemos enxergar dois movimentos. O primeiro é já termos empreendedores que
começam um negócio com um propósito social, sem passar necessariamente pelo estágio de
uma iniciativa sem fins lucrativos. Este tipo de negócio social tende a crescer
expressivamente.
Em paralelo, vemos organizações da sociedade civil, as OSCs, buscando ampliar seus meios
de sustentabilidade, criando ou ampliando a oferta de produtos e serviços.
Também esta tendência tende a se fortalecer, uma vez que é muito difícil sustentar uma
organização apenas por conta de doações. Afinal, o IPEA aponta a existência de mais de 780
mil OSCs, no Brasil.
Ainda que as doações venham a aumentar de forma significativa, fica muito difícil atender
as necessidades de manutenção de todo este contingente.
Como você deve imaginar, é difícil medir os efeitos de cada empreendimento,
principalmente daqueles de atuação local, mas existem estimativas.
Uma das mais recentes foi divulgada em reportagem do portal UOL, mostrando que as
ações impactaram 622 milhões de indivíduos nas últimas duas décadas.
Esse dado consta em relatório da Fundação Schwab, lançado durante o Fórum Econômico
Mundial, em Davos, Suíça, realizado entre 21 e 24 de janeiro de 2020.
Como explicamos acima, a fundação dá suporte ao trabalho de empreendedores sociais, que
estão localizados em 190 nações.
Os projetos levaram à distribuição de US$ 6,7 bilhões entre comunidades vulneráveis.
Também conseguiram importantes conquistas em prol do meio ambiente, como a redução
da emissão do CO2 – e, por consequência, diminuição do efeito estufa e do aquecimento
global -, evitando que 192 milhões de toneladas desse gás chegassem à atmosfera.
https://fia.com.br/blog/transformacao-digital/
https://fia.com.br/blog/transformacao-digital/
https://www.uol.com.br/ecoa/ultimas-noticias/2020/01/23/acoes-sociais-impactaram-622-milhoes-de-pessoas-em-20-anos-diz-relatorio.htm
https://fia.com.br/blog/aquecimento-global/
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Ações práticas do empreendedorismo social
Ações práticas do empreendedorismo social
Para compreender e criar ações práticas nesse campo, vale lembrar que devem atender às
demandas de forma contínua e sustentável.
Por isso, implicam em investir tempo, planejar e estruturar a oferta de serviços e
produtos, a fim de que a atividade não atenda, somente, uma necessidade pontual.
E para entregar valor, é importante criar indicadores que ajudem a entender a evolução e
efetividade de sua iniciativa.
Diante de uma comunidade sem acesso à água potável, por exemplo, o empreendedor social
deverá encontrar respostas que vão além da compra desse item para abastecimento durante
um mês.
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É preciso oferecer oportunidades de reverter essa situação, reaproveitando a água ou
garantindo o abastecimento dessa região sem grandes custos para os cidadãos.
Cabe, então, aquela máxima de que ensinar a pescar é melhor do que, simplesmente, dar o
peixe, pois, quando empoderadas, as comunidades trabalham para deixar a situação de
vulnerabilidade.
Saneamento básico e artesanato são alguns dos segmentos tradicionalmente beneficiados
por negócios de cunho social, mas não os únicos.
Segundo o relatório apresentado pela Fundação Schwab, os setores que mais contam com
apoio de empreendedores sociais no planeta são:
Educação
Soluções ecológicas
Atividades econômicas
Geração de empregos
Acesso à energia
Inclusão financeira
Saúde
Habitação
Direito à terra
Inclusão social
Tecnologia.
Outro dado relevante do documento é que o Brasil está entre os 10 países mais
impactados por essas atividades, junto à Índia, Estados Unidos, México, Etiópia, Quênia,
Nigéria, África do Sul, Tanzânia e Uganda.
A morosidade das políticas públicas focadas no social e as inúmeras desigualdades,
combinadas à criatividade da população brasileira, fazem do país um celeiro de ideias
inovadoras que melhoram as condições de vida das pessoas.
Questões ambientais também se destacam, em especial porque nossa nação possui
abundância de recursos naturais, a exemplo da floresta Amazônica.
Além da flora e fauna específicas, a Amazônia é reconhecida como “pulmão do mundo”,
devido ao seu papel essencial para preservar uma atmosfera saudável aos seres vivos.
https://fia.com.br/blog/empoderamento/
https://fia.com.br/blog/educacao-digital/
https://fia.com.br/blog/empregabilidade/
https://fia.com.br/blog/tecnologia-aplicada-a-saude/
https://fia.com.br/blog/desmatamento-da-amazonia/
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Quais são as características de um empreendedor
social?
Quais são as características de um empreendedor social?
Um empreendedor social deve combinar diferentes conhecimentos, habilidades,
competências e posturas, unindo um espírito empreendedor à solidariedade.
A seguir, confira as características de pessoas com esse perfil, de acordo com o estudo
“Empreendedorismo social no Brasil: atual configuração, perspectivas e desafios – notas
introdutórias”, publicado na Revista FAE.
Conhecimentos
Podemos definir os conhecimentos como o saber que pode ser adquirido através de
fontes externas, sejam aulas, livros e podcasts.
https://revistafae.fae.edu/revistafae/article/viewFile/416/299
https://fia.com.br/blog/podcast/
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No mundo do trabalho, costuma se referir à educação técnica ou formal, mas também às
informações relacionadas à gestão de pessoas.
Para estar à frente de um empreendimento social, é útil aprender a:
Identificar e aproveitar as oportunidades de negócio ou parceria
Gerenciar pessoas e empresas
Aplicar soluções originalmente empresariais para resolver problemas sociais.
Habilidades
São qualidades que tornam uma pessoa capaz de realizar atividades práticas com
sucesso.
Desenvolver habilidades é importante, pois de nada adianta obter os conhecimentos sem
saber como usá-los no dia a dia do negócio.
As habilidades essenciais para um perfil empreendedor voltado a causas sociais são:
Ter visãoclara
Ter iniciativa
Ser equilibrado
Ser participativo
Saber trabalhar em equipe
Saber negociar
Saber pensar e agir estrategicamente
Ser perceptivo e atento aos detalhes
Ser ágil
Ser criativo
Ser crítico
Ser flexível
Ser habilidoso
Manter o foco
Ser inovador
Ser inteligente
Ser objetivo.
É importante salientar que o empreendedor social, assim como outros empreendedores,
precisa ter visão. Ver uma solução onde há um problema e outras pessoas não conseguiram
https://fia.com.br/blog/gestao-de-pessoas/
https://fia.com.br/blog/competencias-e-habilidades/
https://fia.com.br/blog/tecnicas-de-negociacao/
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agir é uma habilidade fundamental.
Atitudes
São posturas que expressam o propósito, crenças e atributos pessoais.
Para empreender, é necessário ter um comportamento proativo, dinâmico e inovador, unido
à paixão pelo campo social.
É a atitude que vai impulsionar o negócio, fornecendo motivação e carisma ao
empreendedor.
Ele deve investir, em especial, nas posturas abaixo:
Ser inconformado e indignado diante de injustiças e desigualdades
Agir com determinação
Ter engajamento
Ser comprometido e leal à sua missão
Ser ético
Agir com profissionalismo e transparência
Ter paixão pelo que faz.
Competências
Resultam de uma mistura entre conhecimentos, habilidades e atitudes, que podem
descrever tanto qualidades técnicas (hard skills) quanto comportamentais (soft skills).
As competências fundamentais para que o empreendedor social tenha um bom desempenho
são:
Visionário
Senso de responsabilidade
Senso de solidariedade
Sensibilidade diante de questões sociais
Persistência
Liderança
Consciência
Saber usar forças latentes e regenerar forças pouco usadas
Saber correr riscos calculados
https://fia.com.br/blog/soft-skills/
https://fia.com.br/blog/lideranca-organizacional/
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Motivar e integrar vários atores em torno dos mesmos objetivos
Saber interagir com diversos segmentos e interesses de vários setores da sociedade
Saber improvisar.
A persistência é fundamental para um empreendedor social, já que o seu propósito pode
encontrar muitas barreiras. Ser resiliente e conseguir se erguer depois de alguns
contratempos é necessário e, no fim, gratificante.
Quais são as diferenças entre empreendedorismo
empresarial e empreendedorismo social?
Quais são as diferenças entre empreendedorismo empresarial e empreendedorismo social?
Assim como mencionamos nos tópicos anteriores, o empreendedorismo social serve,
principalmente, para gerar capital social, incluir e emancipar populações em situação
vulnerável ou que vivenciem desigualdades.
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Já o empreendedorismo empresarial tem o mesmo objetivo de qualquer empresa privada,
que é gerar lucro para os donos, sócios e investidores.
Outra diferença fundamental é que o empreendedorismo tradicional foca na produção de
bens que atendam às necessidades e desejos do cliente, enquanto o social trabalha por
transformações nas comunidades.
Essas mudanças e impactos na vida das pessoas são a principal medida para avaliar o
sucesso de um empreendimento de cunho social.
O que é empreendedorismo empresarial?
É o tipo mais comum de empreendedorismo, que move um ou mais indivíduos rumo à
abertura do próprio negócio.
Geralmente, o empreendedor desfruta de uma visão estratégica, identificando uma solução
criativa para problemas comuns.
Desse modo, ele monta a estrutura de sua empresa orientada a um nicho específico, que
será atendido a partir de um modelo focado na inovação.
Ao contrário das organizações tradicionais, que prezam por hierarquias rígidas e controle
centralizado, as empreendedoras focam naquilo que é melhor para o cliente, construindo
um relacionamento que manterá o interesse em seus produtos e serviços ao longo do tempo.
São caracterizadas, ainda, pela descentralização, trabalho orientado, empoderamento dos
funcionários e auto suficiência de recursos.
O que é empreendedorismo puro?
Essa expressão se refere à própria ação de empreender, também relacionada à abertura
de um novo negócio.
O conceito de empreendedorismo inclui inovação, autonomia e risco.
A inovação nasce da criatividade e repertório do empreendedor, que necessita de autonomia
para colocar sua ideia em prática.
Nesse contexto, ele também assume riscos, pois o negócio pode não dar certo, por
exemplo, por não ser bem aceito pelo público, enfrentar uma concorrência desleal ou por
https://fia.com.br/blog/empreendedorismo-o-que-e-ser-empreendedor-guia-completo/
https://fia.com.br/blog/marketing-de-relacionamento/
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falta de investidores.
Mesmo que o preço a pagar seja alto, o empreendedor não irá abrir mão dessa liberdade
para colocar sua ideia em prática.
Estudos de caso: exemplos de empreendedorismo social
Estudos de caso: exemplos de empreendedorismo social
Quer se inspirar com empreendimentos de cunho social?
É só acompanhar os cases de sucesso que comentamos a seguir.
Grameen Bank
Idealizado pelo bengalês Muhammad Yunus, o banco é um dos empreendimentos sociais
mais populares do mundo.
https://pt.wikipedia.org/wiki/Muhammad_Yunus
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Tudo começou na década de 1970, quando Yunus decidiu se mobilizar contra uma injustiça
em seu país – Bangladesh.
A população pobre não conseguia crédito junto aos bancos, ainda que fosse para abrir um
novo negócio.
Sempre que precisavam pegar dinheiro emprestado, essas pessoas tinham de recorrer a
agiotas, que cobravam juros abusivos.
Então, o empreendedor pensou em um jeito de provar que os empréstimos para essa faixa
da população tinham risco baixo, atraindo investidores para estruturar seu próprio banco
de microcrédito.
Ele mesmo emprestou US$ 27 a 42 mulheres de uma comunidade, que investiram em
ferramentas de trabalho e conseguiram pagar todas as parcelas.
A partir dessa experiência bem-sucedida, nasceu o Grameen Bank, que concede pequenos
empréstimos para dar suporte à produção e redução da pobreza em diversos países.
A organização rendeu o Prêmio Nobel da Paz a Yunus em 2006 e, em 2011, já havia
auxiliado famílias pobres com quase US$ 10 bilhões.
Naquele ano, em entrevista à Revista Exame, o empreendedor afirmou não temer a
inadimplência, esclarecendo que:
“Nosso modelo de negócios tem se provado eficiente desde o início, nos anos 70. Nunca
tivemos problemas desse tipo em nenhum lugar. Nossa taxa histórica de adimplência é 97%.
Só em 2009 emprestamos mais de 1,2 bilhão de dólares e recuperamos todo o dinheiro.”
GRAACC
O Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer (GRAACC) é um dos negócios
sociais mais populares no Brasil.
A entidade foi criada em 1991, por meio de uma parceria entre o pediatra Antonio Sérgio
Petrilli, o engenheiro Jacinto Guidolin e a voluntária Lea Della Casa Mingione.
A equipe desejava melhorar as chances de cura para crianças com câncer e, em 1998,
conquistou colaboração técnico-científica junto à Universidade Federal de São Paulo
(UNIFESP).
https://pt.wikipedia.org/wiki/Grameen_Bank
https://exame.abril.com.br/revista-exame/operacao-grameen-bank-brasil-comecou-571841/
Empreendedorismo Social: o que é, características e estudos de caso
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Dessa forma, o GRAACC se tornou referência no tratamento ao câncer infantil, sendo
mantido através da venda de produtos em bazares, loja virtual e doações.
Conclusão
Ao concluir a leitura, você está bem informado sobre ações práticas de empreendedorismo
social, sua importância e contribuição para diminuir as desigualdades.
O modelo emprega o lucro serve para sustento do próprio negócio, podendo, ainda, ser
repartido com a população beneficiada.
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