UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA

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UNIVERSIDADE VEIGA DE ALMEIDA
 
ALUNA: NARLIANE MIZAEL 
CURSO TECNOLOGO DE MARKETING
TRABALHO DE DISCIPLINA AVA 2
NOVOS NEGÓCIOS PARA O MERCADO GLOBAL 
08/03/2021
Rio de janeiro
Identifique dois produtos brasileiros consolidados no exterior e compare o posicionamento estratégico de cada um.
CAFÉ
 Quando comentamos sobre produtos brasileiros consolidados no exterior, não podemos deixar de fora um dos principais produtos do nosso país, que é o café. Em 2019, o país exportou cerca de 37 milhões de sacas de café e sua principal forma de exportação é o café em grãos.
Posicionamento Estratégico
Segundo Nassif et al. (2005, p. 21) “o café é um produto de forte apelo nacional e tem estado presente nos hábitos do consumidor deste produto, denotando uma busca por cafés diferenciados e de qualidade”. O mercado de café no Brasil atualmente vem investindo em uma nova forma de aumentar a qualidade e o valor do produto, buscando também uma maior diferenciação de grãos. E com isso, surgiram diversas formas para aumentar também o consumo e a produtividade, que nos dias atuais são tendências como café expresso, café gelado, cappuccino, café solúvel. Juntamente com esse conceito de diversificação de consumo surgiram também os selos de qualidade, certificação de origem, café orgânico. Considerado o posicionamento por atributo, quando ocorre uma ou mais características ou benefícios oferecidos.
SOJA
O Brasil é o segundo país com maior produção de soja do mundo. São exportados cerca de 40% de grãos, 30% do óleo de soja e metade em farelo, o crescimento desse produto teve como impacto o alto consumo de proteína animal, que na maioria dos casos são alimentados com o farelo da soja, mas não só o aumento do consumo animal fez com que a produção de soja tivesse um aumento no país. Muitas pessoas estão optando por uma alimentação mais saudável, vegano e vegetariano, cortando a carne das refeições, assim a soja teve maior espaço nos pratos dos brasileiros.
Posicionamento Estratégico
 Segundo a Rede de pesquisa do Comitê estratégico soja Brasil “a média de produtividade foi de 30,1% superior à registrada pela Conab”
Considerando um cenário muito favorável para a produção de soja no Brasil, o País pode alçar o posto de principal exportador e produtor da soja, com isso, ultrapassando os Estados Unidos que ainda é o primeiro da lista. E o que nos diferencia é a velocidade do plantio, a distribuição dos fertilizantes que também traz resultados de grande importância para a lavoura e sementes de qualidade. Considerado o posicionamento estratégico de preço e qualidade. 
REFERÊNCIAS 
NASSIF, W. et al. Cafeteria e sua influência no consumo do café na cidade de São Paulo. Revista Brasileira de Gestão de Negócios, São Paulo, v. 7, n. 19, p. 21-35, 2005.
https://alavoura.com.br/cenario-agro/comercio-exterior/brasil-pode-passar-eua-em-producao-e-exportacao-de-soja-aponta-estudo-do-cesb/
https://d3nehc6yl9qzo4.cloudfront.net/downloads/wwf_soja_cerrado_web.pdf
O caso de sucesso do Agronegócio Soja no Brasil – Abiove. http://www.abiove.com.br/palestras/abiove_palestra_ukfarmers_mar09_br.pdf