Aula 1 - HISTÓRICO DA QUESTÃO AMBIENTAL

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Gestão Ambiental 
e Desenvolvimento 
Sustentável
José Leandro
Ciofi
Aula 1
Sustentabilidade
• “Sustentabilidade é um tema em pleno processo 
de discussão em esfera social, econômica 
e acadêmica. Uma variedade de concepções 
ao longo dos últimos cinquenta anos foram 
refinadas por importantes pesquisadores 
e fomentaram cobranças mais rigorosas por parte 
das sociedades e posturas mais responsáveis 
por parte das corporações” 
(CIOFI, 2010).
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Percepções...
... das pessoas
‘Responsabilidade socioambiental: 
instituto divulga ranking de empresas 
sustentáveis.*’
Pesquisa: empresas mais citadas pelo consumidor 
sobre responsabilidade socioambiental. 
Realização pelo instituto 
Market Analysis, inclui as melhores e piores 
organizações na avaliação das pessoas.
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Percepções... [pessoas]
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Atuação...
... das pessoas
‘Despejo de água poluída faz praia da 
Barra virar um mar de lixo.’
Cocos, latas 
de cerveja e copos 
descartáveis e até 
fraldas e camisinhas 
tomavam sol.
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... das pessoas
‘Lixo espalhado na rua de casa atinge quase 4% 
dos paulistanos.’
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Pessoas deixam 
nas ruas o que 
não querem.
Atuação...
Atuação e Percepção
... das corporações
▪ Empresa XXXX
(anúncio real retirado do website da companhia)
Um dos grandes diferenciais da Empresa XXX está 
na aplicação dos conceitos de sustentabilidade em 
cada detalhe(...). Além disso, a empresa está em 
constante relacionamento com as comunidades 
vizinhas ao complexo siderúrgico em busca de 
melhoria da qualidade de vida e incentivo ao 
desenvolvimento local.
* Nome e referências retirados para não expor a companhia acima.
... das corporações
Notícia: uma única empresa vai gerar 75% 
da poluição da cidade do Rio.
Em 2016, no Rio, uma única empresa será 
responsável por 75% das emissões de gases 
poluentes sobre a cidade. A Empresa XX lançará na 
atmosfera mais agentes tóxicos do que produzem 
todos os veículos automotores e as operações 
ligadas ao descarte do lixo, os maiores poluidores 
da cidade.
* Nome e referências retirados para não expor a companhia acima.
Atuação e Percepção
Notícia: uma única empresa vai gerar 75% 
da poluição da cidade do Rio.
Se eu fosse prefeito na época (2010), a Empresa 
XXX não teria recebido autorização para estar 
na minha cidade”, disse Eduardo Paes* durante 
a Rio+20.
*Atual prefeito da cidade do Rio de Janeiro
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* Nome e referências retirados para não expor a companhia acima.
Atuação e Percepção
... das corporações
▪ Empresa YY S/A
Indústria Têxtil 
A Empresa YY é uma empresa consciente do papel 
social que uma indústria do seu porte deve assumir. 
A Empresa YY acredita que ser uma empresa 
notoriamente reconhecida por sua responsabilidade 
ambiental vai muito além da obtenção de 
certificados.
* Nome e referências retirados para não expor a companhia acima.
Atuação e Percepção
... das corporações
Notícia: empresa YY recebeu multa de 350 mil 
por crime ambiental no início do mês.
Fundação do Meio Ambiente de Joinville multou em 
350 mil reais, por crime ambiental, a Empresa YY, 
por ter poluído o Rio Cachoeira. A infração foi 
considerada gravíssima. Segundo a empresa, 
houve rompimento em um cano da rede de descarte 
de efluentes, o que contaminou o rio com corante 
vermelho. A empresa conhecia o fato e não 
informou, segundo reportagem.
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Atuação e Percepção
... das corporações
- Aliar iniciativas que provoquem redução 
de degradação (ambiental, social) e efeitos 
que gerem ganhos à corporação:
✓ imagem;
✓ produtividade;
✓ lucratividade.
- Modificação estrutural das empresas: cargos, 
relatórios, modelos de produção, certificados.
Sustentabilidade Estratégica (?)
- A capacidade de prever, conter e aproveitar 
o risco, transformando-o em oportunidade, 
é um diferencial que caracteriza o empreendedor 
bem sucedido. Por isso, sustentabilidade tem 
relação com bons negócios.
→ O anúncio do primeiro polietileno de fonte 
100% renovável em junho de 2007, fez as ações 
da Braskem subirem cerca de 4%, tornando-se 
o terceiro papel mais negociado do Ibovespa.
Sustentabilidade Estratégica
Em 1995, Porter e Van der Linde realçaram que o 
respeito pela regulamentação Ambiental e Laboral 
não é um fardo pesado de se carregar para uma 
empresa que deseje manter-se numa boa posição 
de mercado. Pelo contrário, estes autores 
encontraram vários casos de empresas que 
conseguiram ganhar competitividade mudando 
para práticas amigas do Ambiente. Fon
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Sustentabilidade Estratégica
Sustentabilidade
Em 1987, o conceito de sustentabilidade foi 
publicado em um documento da Organização 
das Nações Unidas, definindo desenvolvimento 
sustentável como aquele que atende 
às necessidades das gerações atuais sem 
comprometer os direitos das gerações futuras.
(CLARO; AMANCIO, 2008)
• Racionalidade
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O início: Responsabilidade Social.
• Surgimento da Indústria
― Transformações Sociais e Econômicas
― Meio Ambiente / Efeitos / Compromisso
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http://www.sohistoria.com.br/
http://clikaki.com.br/
Interações com Meio Ambiente
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Interações com Meio Ambiente
[Petrobras]
Em 18 de Janeiro de 2.000:
- vazamento de óleo em grandes proporções na 
Baía de Guanabara responsável por contaminar 
grande parte do ecossistema de mangues 
da região. 
→ um duto da Petrobrás se rompeu provocando 
um vazamento de 1,3 milhão de litros de óleo 
combustível nas águas da baía. A mancha se 
espalhou por 40km².
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[BP]
Em 20 de abril de 2010:
- explosão na plataforma da British Petroleum (BP), 
matou 11 funcionários, e provocou vazamento 
pela tubulação rompida a 1,5 quilômetros da 
superfície do mar, formando uma enorme mancha 
no litoral americano, prejudicando a fauna 
marinha, o turismo e a pesca na região.
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Interações com Meio Ambiente
Gestão Ambiental 
e Desenvolvimento 
Sustentável
José Leandro
Ciofi
Atividade 1
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1. De que forma a Sustentabilidade pode ser 
estratégica?
2. De acordo com o conceito de 
Sustentabilidade definido pelas 
Nações Unidas, pode-se dizer 
que o mesmo é efetivamente 
aplicado pelas empresas e 
pessoas?
Atividade 1
Respostas
1. De que forma a Sustentabilidade pode ser 
estratégica?
- Além de reduzir efeitos nocivos à sociedade 
e ambiente, ações sustentáveis podem 
contribuir com o aumento da lucratividade 
das empresas, melhora da imagem, etc.
Lucratividade: economia envolvendo processos 
produtivos, uso de MP, otimização da produção, 
aumento de clientes, etc.
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2. De acordo com o conceito de Sustentabilidade 
definido pelas Nações Unidas, pode-se dizer 
que o mesmo é efetivamente aplicado pelas 
empresas e pessoas?
Muitas ações têm sido realizadas mas ainda há 
muito a se fazer. As imagens iniciais desta aula 
destacam ainda pouca maturidade cultural 
(pessoas e empresas) quanto à efetividade 
das práticas sustentáveis.
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Respostas