Aula_04_-_Tecnologia_e_Inovao_em_Marketing_Ambiental

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05/07/2021
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Tecnologia e inovação em 
marketing ambiental: conceitos
PROFESSORAS: PEOLLA PAULA STEIN E BRUNA BORGES
22 DE JUNHO DE 2021
ITABUNA - BAHIA
O que é Marketing Ambiental?
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Origem 
 Pensamento Verde: 
 Consumir MENOS 
 Pensamento Marketing: 
 Consumir MAIS
 Pensamento Marketing Verde: Consumir de maneira INTELIGENTE
Marketing 
Sustentável 
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Marketing Ambiental
 Atividades que incluam: 
• Modificação de Produtos 
• Mudanças na embalagem
• Mudanças no processo produtivo
• Propaganda diferenciada de produtos verdes 
Com foco em reduzir o impacto no meio ambiente.
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Para atender as 
mudanças de padrão de 
consumo!
Adotar práticas mais 
sustentáveis
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Ambient
al
Social
Cultural
Econômica
 Responsabilidade Social Organizacional (RSO);
 Ética nos Negócios;
 Marketing Social ou de Causa Social;
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 Pensar o produto ou serviço em função do desenvolvimento
sustentável;
 Adotar políticas ambientalmente responsáveis e envolver a todos na
empresa;
 Desenvolver e comercializar produtos e serviços com mudanças nos
processos de produção e descarte, de mão de obra, mudanças na
embalagem, modificações quanto à publicidade e propaganda,
estabelecimento de uma comunicação adequada – interna e com o
mercado.
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 “O marketing sustentável deve, acima de tudo não tratar as 
pessoas simplesmente como consumidores, mas 
definitivamente como seres plenos”
 Transformar as relações comerciais em sociais, onde a 
empresa possa agregar valor à vida das pessoas.
Público Alvo
Macroambiente Ambiente de 
Negócios
Organização
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 O que uma empresa ganha com isso? 
• Eficiência no uso dos materiais 
• Redução de custos
• Sintonia com o consumidor
• Aumento de credibilidade
• Agregação de valor à marca
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Papel da sustentabilidade:
Meio ou objetivo?
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• Dois grupos de empreendedores sustentáveis:
Os que são movidos pela 
oportunidade 
(opportunity-driven);
O que são movidos pela 
sustentabilidade 
(sustainable-driven).
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O que é Greenwashing? 
 “Ato de enganar consumidores no que diz respeito às práticas ambientais de uma 
empresa ou aos benefícios ambientais de um produto ou serviço”
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Os seis pecados do GREENWASHING
1. Pecado dos malefícios esquecidos. Ex: Eletrônica eficiente energeticamente,
mas que contém materiais prejudiciais.
2. Pecado da falta de provas. Ex: Xampús clamando ser organicamente
certificados, mas sem certificação verificável.
3. Pecado da promessa vaga. Ex: Produtos que clamam ser 100% naturais quando
muitas substâncias de ocorrência natural são prejudiciais, como o arsênio e o
formaldeído.
4. Pecado da irrelevância. Ex: Produtos que clamam ser livres de CFC, apesar
destes químicos já terem sido banidos há vinte anos.
5. Pecado da mentira. Ex: Produtos que clamam falsamente serem certificados
por um padrão ambientalmente reconhecido (EcoLogo, Energy Star, etc.).
6. Pecado dos dois demônios. Ex: Cigarros orgânicos ou pesticidas
ambientalmente amigáveis.
i) inicialmente o empreendedor deve identificar uma
necessidade sob a forma de uma causa ou problema social ou
ambiental;
ii) o empreendedor deve também identificar os meios de
atender tal necessidade, ou seja, criar valor social e ambiental
baseado na geração de valor econômico;
iii) por último, ele precisa, cognitivamente, unir esses dois
conhecimentos em um objeto coerente que pode então, ser
chamado de oportunidade de negócios sustentáveis.
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Mas como começar no caminho sustentável?
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