LG_Aula04_DesignTipo

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ESCOLA DE COMUNICAÇÃO DA UFRJ 
 
Linguagem Gráfica 
 
Andréia Resende 
 
andreia.resende@eco.ufrj.br 
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO DA UFRJ Linguagem Gráfica Andréia Resende 
Referências bibliográficas 
BRINGHURST, Robert. Elementos do estilo tipográfico (versão 3.0). São Paulo: Cosac Naify, 2005. 
HOLLIS, Richard. Design gráfico: uma história concisa. São Paulo: Martins Fontes, 2001. 
LUPTON, Ellen e PHILLIPS, Jennifer Cole. Novos fundamentos do design. São Paulo: Cosac Naify, 2008. 
LUPTON, Ellen. Pensar com tipos: guia para designers, escritores, editores e estudantes. São Paulo: 
Cosac Naify, 2006. 
RAIMES, Jonathan, BHASKARAN, Lakshmi. Design Retrô: 100 anos de design gráfico. São Paulo: 
Editora Senac, 2007. 
SAMARA, Timothy. Guia de design editorial: manual prático para o design de publicações. 
Porto Alegre: Bookman, 2011. 
________. Elementos do design: guia de estilo gráfico. Porto Alegre: Bookman, 2010. 
RIBEIRO, M. Planejamento visual gráfico. Brasília: Linha, 1987. 
WEILL, Alain. O design gráfico. Rio de Janeiro: Objetiva, 2010. 
Design 
Tipografia 
Impressão 
 
A elaboração da forma da página e 
a escolha do tipo são preocupações 
tipográficas permanentes. 
 
A tipografia é a cara da linguagem. 
Ellen Lupton 
 
 
A escrita é a forma sólida da palavra, 
o sedimento da linguagem. 
Robert Bringhurst 
Johannes Gutenberg (±1400-1468, Alemanha) 
TIPOS MÓVEIS 
Caligrafia 
Produção manual 
Molde, letras reutilizáveis 
Produção em massa 
Processo de transformação 
entre manuscrito e tipografia: 
a tarefa do tipógrafo era imitar a mão 
do escriba para fins de reprodução. 
Os métodos mudaram, mas a 
função de replicar a caligrafia com 
velocidade e facilidade permanece. 
“Errata” em manuscrito do século XIII: 
um monge escala a lateral da página para 
substituir um trecho incorreto pela linha 
corrigida da margem inferior. 
[Ellen Lupton, Pensar com tipos: 64] 
Bíblia impressa por Gutenberg > 1450 a 1455 
Bíblia de 42 linhas de Gutenberg 
Primeiro livro europeu impresso por 
processo industrial 
Impressão tipográfica Os tipos móveis, inventados por Gutenberg 
no início do século XV, permitiram a produção 
em massa de livros e documentos. 
Segundo Ellen Lupton: 
Grandes quantidades de letras podiam ser 
fundidas a partir de um molde e 
concatenadas em "formas". Depois que as 
páginas eram revisadas, corrigidas e 
impressas, as letras eram dispensadas em 
caixas subdivididas para reutilização. 
Para fabricar mecanicamente livros, Gutenberg combinou várias das suas 
invenções revolucionárias. A combinação conduziu ao resultado final: 
o processo tipográfico, utilizando tipos móveis, fundidos em metal. 
 
Os tipos eram guardados em caixas tipográficas bem ordenadas. Quando 
era o momento de fazer um livro, o artesão compositor retirava-os da caixa, 
para juntá-los no componedor, formando as palavras de uma linha de texto. 
http://tipografos.net/livros-antigos/b-42.html> 
Componedor e Forma 
[Milton Ribeiro: 136] 
Prensa tipográfica 
Sala de composição, 1910 Encyclopaedia Britannica Films 
TIPOGRAFIA: terminologia básica 
Serifa 
Caixa alta ou Versais / Capitulares 
Caixa baixa 
Versalete 
Normal ou Regular 
Itálico 
Bold 
Espacejamento ou kerning – espaço entre letras 
Entrelinha – espaço entre as linhas de base de um texto, medida em pontos 
Corpo – tamanho da letra, medido em pontos 
http://www.slideshare.net/pedrocs/tipografia 
http://www.slideshare.net/pedrocs/tipografia 
Ligaduras 
http://tipografos.net/glossario/caracteres.html 
Fontes sem serifa Fontes com serifa 
Classificação 
[Ellen Lupton, Pensar com tipos: 42] 
Classificação 
Família tipográfica 
Conjunto de tipos (fontes), que 
têm as mesmas características 
estilísticas fundamentais, mas 
possuem variações de espessura 
e/ou de estrutura: normal ou 
regular, itálico, negrito (bold ou 
semibold), versalete... 
Kerning – espaço entre letras 
Corpo 
O tamanho de letra (corpo) é definido 
pela unidade de medida pontos de paica. 
O corpo da letra é medido do topo da 
letra mais alta (ascendente) à base da 
letra mais baixa (descendente). 
 
A paica corresponde a 72 avos de um Pé 
ou um sexto de polegada e subdivide-se 
em 12 pontos. Uma paica equivale a 
aproximadamente 4,23 mm. 
 
Entrelinha 
O espaço entre linhas também é medido em pontos. 
A entrelinha é medida a partir da linha de base de 
uma linha do texto até a linha de base acima. 
 
Entrelinhas predefinidas no Word: 
1 = corpo x 1 
1,5 = corpo x 1½ 
2 = corpo x 2 
Ao criar o design de uma publicação, um dos maiores focos 
é a tipografia. Em um nível essencialmente funcional, 
o designer precisa lidar com questões de legibilidade, 
hierarquia e clareza para apresentar informações verbais. 
(...) 
Ao selecionar fontes e integrar a tipografia às imagens, 
o designer pode influenciar profundamente 
o caráter geral de uma publicação. 
[Timothy Samara, Guia de design editorial: 30] 
 
Às vezes, o contexto histórico ou cultural 
de certo estilo adiciona mensagens relevantes 
a um design tipográfico. 
[Timothy Samara, Elementos do design: 125] 
PERÍODO VITORIANO 
 
 
A Inglaterra conhece a Revolução 
Industrial antes do resto do continente: é 
a primeira a abrir uma escola de design, 
em 1837. (WEILL, Alain) 
 
Esse momento histórico pode ser 
definido graficamente com variações 
exageradas de pesos de tamanhos na 
tipografia, o uso de contornos em 
grandes quantidades e elementos 
decorativos em abundância. A utilização 
de todos os espaços disponíveis em uma 
página parece refletir a lógica industrial 
da época de não perder material ou 
tempo, com aproveitamento máximo. 
 
Imagem: Joseph A. Adms, capa do vol.33 da Bíblia 
Ilustrada de Harper’s, 1884. Fonte: Kopp, 2004, p.45. 
 
http://exlibrisbrasil.blogspot.com/2010/01/essencia-do-
design-grafico-parte-2.html 
 
ARTS AND CRAFTS 
William Morris teve uma profunda influência 
nas artes visuais e no desenho industrial dos 
fins do século XIX. Sobre o desenho 
tipográfico, Morris propagava: “Letters should 
be designed by artists, not by engineers”. 
 
Com o seu paradigma saudosista da Idade 
Média, Morris quis reafirmar a primazia da 
qualidade do trabalho manual sobre a 
máquina industrial da era do Imperialismo. 
 
http://tipografos.net/designers/morris.html 
 
ART NOUVEAU 
Inspirado pelo movimento Arts and Crafts, o Art Nouveau surgiu 
na Europa, no final dos anos 1880. Buscou inspiração nas formas 
naturais e orgânicas. Alguns dos artistas e desenhistas de fontes 
mais originais surgiram durante a Belle Époque. 
 
[RAIMES, Jonathan, BHASKARAN, Lakshmi, 2007] 
Alphonse Mucha 
Georges Auriol 
Eugène Grasset 
http://www.almanaquedacomunicacao.com.br/noticias/103.html 
ART DÉCO 
Estilo de arte, design e arquitetura que surgiu 
primeiro em Paris durante os anos 1920. 
Caracteriza-se por formas angulares, geométricas. 
 
[RAIMES, Jonathan, BHASKARAN, Lakshmi, 2007] 
Cassandre 
VANGUARDAS 
MODERNISMO 
 
Rodchenko 
Klaxon foi uma revista mensal de arte moderna que 
circulou em São Paulo de 15 de maio de 1922 a janeiro de 
1923. Seu nome é derivado do termo usado para designar 
a buzina externa dos automóveis. 
O principal propósito da revista foi servir de divulgação 
para o movimento modernista, e nela colaboraram nomes 
como Mário de Andrade, Manuel Bandeira, Oswald de 
Andrade, Menotti del Picchia, Di Cavalcanti, Anita Malfatti, 
Sérgio Buarque de Holanda, Tarsila do Amaral e Graça 
Aranha, entre outros artistas e escritores. 
Também destacam-se na revista a busca pelo atual; o 
culto ao progresso; a concepção de que a arte não deve 
ser uma cópia da realidade; aproveitamento das lições de 
uma nova arte em evidência, o cinema. 
 
wikimedia.org 
BRASIL 
MODERNISMO 
 
BRASIL 
MODERNISMO 
 
ERA DIGITAL 
 
David Carson 
David Carson > TED 
Neville BrodyEntrevista (inglês) 
Research Studios 
calendário 2010 
 
Março 
Agosto 
Novembro 
Dezembro 
Research Studios 
calendário 2011 
Design + Tipografia 
 
Curiosidades: 
Tipografia 
Prelo 
Typolution 
I Love NY - Type in motion 
EGO 
Experimental Typography - SunDial style 
Poemas concretos 
Projeto Alfa/All Type