MARKETING INTERNACIONAL 2

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MARKETING INTERNACIONAL
O Marketing Internacional e as relações econômicas das nações.
A estrutura econômica dos países é de fundamental importância, pois influencia quais produtos e serviços serão ofertados e quais competências deverão ser desenvolvidas pelas empresas para atender suas diferentes demandas.
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O Marketing Internacional e as relações econômicas das nações.
Economias de subsistência – Grande parte da população na produção primária (agricultura, pecuária). Necessita de entradas de investimentos financeiros para melhoria das técnicas de produção.
pe. China
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O Marketing Internacional e as relações econômicas das nações.
Economias de exportação de matéria-prima – Países ricos em recursos naturais, porém deficientes em outros setores. Grande desequilíbrio social.
pe. Chile (cobre) / Zaire (café, cobalto) / 
 Arábia Saudita (petróleo) 
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O Marketing Internacional e as relações econômicas das nações.
Economias semi-industrializadas (emergentes)- A produção corresponde entre 10% e 20% da economia da nação. Conforme crescimento da industrialização, o país passa a importar matéria-prima necessária a sua industrialização. Aumento das classes alta e média.
pe. Brasil / Índia
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O Marketing Internacional e as relações econômicas das nações.
Economias industrializadas – Países exportadores de produtos manufaturados. Com ampla classe média, fazem desses países mercados para vários tipos de produtos e serviços.
pe. Estados Unidos
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O Marketing Internacional e as relações econômicas das nações.
Economias de serviços e bens financeiros- Países que detêm a “tecnologia da tecnologia” e o capital financeiro. Geralmente possui um ótimo padrão social e cultural, além de formação acadêmica.
pe. Japão / Estados Unidos
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Incoterms
Os incoterms (International Commercial Terms) ou termos ou condições de vendas significam as condições em que os produtos devem ser exportados, fixando direitos e obrigações entre exportadores e importadores, estabelecendo o preço negociado entre ambas as partes, reduzindo a possibilidade de interpretações múltiplas e controversas.
Ver Câmara de Comércio Internacional (ICC)
 International Chamber of Commerce 
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Marketing Mix
São instrumentos controláveis pelo gerente de marketing, através dos quais ele pode obter melhor ajuste entre a oferta que a sua empresa faz ao mercado e a demanda existente. Composto por 4 variáveis, conhecidas como os 4 p’s:
Produto - Preço
Praça - Promoção
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Marketing Mix
A mesma análise dos 4p’s é válida para o marketing internacional. No entanto, no marketing internacional, deve-se adicionar 3p’s relacionados ao novo ambiente internacional:
People (pessoas) – a importância de se realizar uma análise do consumidor, para conhecer suas necessidades e desejos, levando-se em conta as diferenças culturais.
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Marketing Mix
Profits (lucro) – Lucratividade a nível interno é diferente da lnternacional. Levar em consideração as leis do país sobre os temas (remessas de lucros, de dividentos, etc).
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Marketing Mix
Politics (políticas) – O mix de marketing pode ser alterado pelas políticas e leis vigentes em um país ( obrigação de produção de propaganda no local, percentual de funcionários do país, estabilidade política afeta o plano de marketing, etc).
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Marketing Mix (os 7 P’s)
Produto - Praça
Preço - Promoção
People (pessoas) - Profit (lucro)
Politcs (políticas)
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