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COMUNICAÇÃO EM TELEVISÃO prof. Bruno Dieguez 2012.2 turmas 2IC, 2IF, 2II O Poder das Mídias Publicidade na televisão e as mudanças da era mul4plataforma COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Quem come mais bolo 52,50% 19,50% 8,50% 8,20% 6,10% 4,10% 0,40% 0,10% 0,50% DIVISÃO DO MERCADO PUBLICITÁRIO (2011) 1º TV aberta 2º Jornal 3º TV por assinatura 4º Revista 5º Internet 6º Rádio 7º Cinema 8º Outdoor -‐ Outras mídias R$ 88.318.651.000 COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Varejo todo dia COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Repercussão Todo mundo pode voar COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Perfume COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Guerra COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Linguagem universal COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Explosão de telas COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS “Cada um desses aparelhos possui caracterísRcas direcionadas a um Rpo específico de consumo. Um exemplo são suas telas, que podem ter tamanhos variados de acordo com a função para a qual foram concebidas. A variedade e a localização dessas telas crescem a cada dia, podendo estar na casa do usuário, acompanhar o usuário onde ele for, estar em automóveis ou até em lugares públicos.” – Rafael Gonçalez Carneiro Lixo eletrônico COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS “Como chegam com som, em casa, no carro, no elevador, na sala de espera, as imagens de hoje são capazes de atrair nossa atenção durante boa parte do dia. Podemos ignorar a maioria delas na maior parte do tempo, brigar com elas ou rejeitá-‐ las (ou pensar que rejeitamos), mas temos de nos dar o trabalho de dissipá-‐las e, ainda assim, sabemos que podemos convocá-‐las à nossa presença sempre que quisermos” – Todd Gitlin Infomercial COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS • Conteúdo + produto/serviço • Onde está o foco? • Uma questão de audiência • Tal qual um programa de TV Trip 21 COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Rota 21 COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Um passo além COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Merchandising COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Bom humor COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Branded content revolu`on Essa tal da mul`plataforma COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Mul`plaforma COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS • É a forma como grande parte da sociedade consome informação • Informação + entretenimento, via diversos meios de comunicação • Uma boa história pode se desdobrar de várias formas, se mul`plicando em vários meios • Conteúdo que interesse, que seja possível dar con`nuidade em mais de uma mídia Mul`plaforma COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS • O conteúdo não deve ser adaptado, mas pensado para a especificidade de cada meio • A história deve ser entendida mesmo que você não tenha acesso a todas as plataformas • Uma boa campanha leva para seu público a mensagem que deve ser levada e alcança seu objeRvo, agregando conhecimento de várias áreas, como entretenimento, propaganda, internet e novas tecnologias. Onde estamos agora? COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS A indústria busca a produção de uma linguagem que se adeque a mulRplataformas. Para isso, é necessário entender que o foco em uma campanha dessas é a narra`va e a relevância. Conectados COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS We tube COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS We tube E na TV? COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Cheias de Charme COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS CONCEITO COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS Para casa... COMUNICAÇÃO EM TV, professor Bruno Dieguez 2012.2 O PODER DAS MÍDIAS
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