Roteiro de aula_03_1

Prévia do material em texto

Técnicas estruturais
Criação e
Redação 
Publicitária 
para meios 
impressos
ELEMENTOS DO 
ANÚNCIO 
PUBLICITÁRIO
• Os textos publicitários se apresentam sob
diversos os gêneros discursivos:
• Folheto é diferente de um anúncio criado
para circular em jornais e revistas, que por
sua vez é diferente de anúncios concebidos
para divulgação na TV.
• A estrutura característica desses gêneros não
pode ser a mesma, porque ela deve se adaptar
não só ao contexto em que irão circular, mas
também ao perfil do público para o qual se
destinam.
• Geralmente a peça publicitária é composto por
imagem, título, texto, assinatura e slogan.
Título ou 
chamada
Imagem ou 
ilustração
Texto
Assinatura
Slogan
Chamada (ou título):
Frase utilizada para atrair a atenção do leitor e despertar o interesse do 
mesmo pelo restante do anúncio. Para isso deve ser concisa e envolvente.
Texto:
Caracteriza-se por se a expressão do tema; é o desenvolvimento da idéia 
contida na chamada. O texto tem como finalidade divulgar uma idéia ou 
vender um produto. Para isso, ele precisa estar bem redigido, claro e dentro 
da idéia principal contida no tema.
Ilustração:
Pode ser composta por imagens ou gravuras. Serve, geralmente, para ilustrar 
o texto, deixando o leitor mais próximo de imaginar aquela situação.
Slogan:
Frase concisa que caracteriza, um produto ou uma campanha. É curta e 
marcante. Tem como característica ser fácil de entender e de fixar na 
mente do consumidor. Tem que ser direto, sem arrodeios, e capaz de 
fazer com que o leitor se recorde da marca, do produto ou da campanha 
que ele representa.
Assinatura:
A assinatura é a parte mais importante do mesmo, pois é quem 
identifica o anunciante. Geralmente vem disposta no fim do anuncio. 
Tem que ser de fácil identificação e vir visível ao leitor. É de todos, o 
único elemento que tem que constar em qualquer peça, em qualquer 
mídia. 
A
Atenção Interesse Desejo Ação
• Chamar 
atenção
• Falar em 
coisas que o 
consumidor 
esteja 
interessado
• Destacar 
vantagens
• Destacar 
benefícios
• Valorizar o 
produto
• Justificar, 
detalhar razões 
de compra
• Tratar as 
objeções
• Falar da 
visibilidade da 
compra
• Se possível, 
quantificar os 
benefícios 
• Voz de comando
• Ênfase na 
oportunidade
• Fatos que dêem 
mais credibilidade à 
marca
I AD
O processo de criação se inicia com:
1. Imagem de Marca
• Qual a imagem da marca do produto e de sua 
empresa?
• Qual a imagem desejada?
2. Público-alvo
• Qual público-alvo deve ser alcançado?
• Qual seu perfil e posição?
3. Promessa Básica
• Qual o diferencial do produto?
4. Conceito
(é a idéia central a ser percebida pelo consumidor
toda vez que estiver exposto à comunicação). Muitas
vezes se traduz em uma palavra ou frase chave
5. Tom ou abordagem da peça de comunicação
6. Slogan (assinatura da campanha)
7. Criação (redação + arte)