MERCADO CULTURAL

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MERCADO CULTURAL, FORMATOS DE CAPTAÇÃO E PARCERIAS
 Qual a importância da economia criativa atualmente no mundo?
A economia criativa é uma nova forma de se pensar o mercado de trabalho e é importante, porque, além de gerar empregos, a criatividade passa a ser uma fonte de recurso; dessa maneira, podemos criar formas de resolver problemas e questões essenciais para nossa sobrevivência como saneamento, habitação etc. A economia nos anos 1980 estava cristalizada devido aos produtos limitados e escassos. Com a criatividade como produto, podemos impulsionar e reinventar a economia, a fim de melhorar nossa qualidade de vida, utilizando uma forma de produção econômica, ilimitada, sustentável e diversificada.
Como a tecnologia impulsionou o desenvolvimento da indústria criativa e como ela se relaciona com a economia criativa?
O avanço da tecnologia permitiu a combinação de diversas mídias e atividades ao mesmo tempo e possibilitou a conexão de produções simbólicas, ou seja, uma nova forma de pensar a economia e o mercado de trabalho e seus produtos e serviço. Este universo agora passa a ser dinâmico, mutante e interativo. A tecnologia se relaciona com a economia acelerando também seu crescimento e estabelecendo a criatividade como forma efetiva de alavancar a economia como um todo.
Por que o marketing cultural é uma estratégia de mercado utilizada pelas empresas?
Tudo que uma empresa faz no mercado conta pontos, negativa ou positivamente. Associar-se à cultura e promover a inclusão de pessoas e instituições num mercado que só cresce a cada dia e é também uma forma de sustentar a imagem institucional.
O marketing cultural é uma estratégia de troca de recursos de patrocínio por retorno institucional (e também por abatimentos nos impostos da empresa, quando se utiliza as leis de incentivo fiscal à cultura - veremos isso na próxima aula). A empresa, ao fortalecer sua imagem pela simpatia que estabelece com o público e a sociedade em geral, também aumenta a venda de seus produtos ou serviços.
Cite dois objetivos de uma empresa privada ao utilizar o marketing cultural em sua estratégia?
Dois principais objetivos são: ativação de marca e relacionamento.
Outros podem ser:
· Fortalecer sua imagem;
· Visibilidade da sua marca;
· Responsabilidade social;
· Sustentabilidade.
Uma empresa quando resolve apoiar um evento está buscando:
nfelizmente, você errou!
Resposta correta: letra b.
Por eliminação, todas as outras são justificativas que se encontram durante todo o texto da aula. Nenhuma empresa apoia qualquer projeto sem algum interesse mercadológico, social ou econômico.
Descreva em breves palavras o seu entendimento do que são políticas públicas.
As políticas públicas são conjuntos de programas, ações e atividades que o poder público desenvolve de forma direta ou indireta. Elas são pensadas pelo setor governamental, estadual e municipal para oferecer a população o direito à cultura, previsto na constituição.
O Sistema Nacional de Cultura orienta a instituição de marcos legais e instâncias de participação social, assim como a territorialização das políticas culturais. Quantos são o os componentes que organizam a gestão cultural?
Nove componentes: Órgão Gestor da Cultura; Conselho de Política Cultural; Conferência de Cultura; Comissão Inter gestores; Plano de Cultura; Sistema de Financiamento à Cultura; Sistema de Informações e Indicadores Culturais; Programa de Formação na Área da Cultura e Sistemas Setoriais de Cultura.
Descreva o que é Plano de Cultura:
Plano de Cultura é um instrumento de gestão no qual o Poder Público assume a responsabilidade de implantar políticas culturais que ultrapassem os limites de uma única gestão de governo. O Plano de Cultura estabelece estratégias, metas, prazos e recursos à sua implementação. A partir das diretrizes definidas pela Conferência de Cultura, é elaborado com a colaboração do Conselho de Política Cultural. Os planos nacional, estaduais e municipais devem ter correspondência entre si e ser encaminhados pelo Executivo para aprovação dos respectivos Poderes Legislativos, a fim de que, transformados em leis, adquiram a estabilidade de políticas de Estado.
Qual a definição de doação nos termos da Lei Federal de Incentivo à Cultura?
Transferência gratuita, em caráter definitivo, à pessoa física ou jurídica de natureza cultural, sem fins lucrativos, de numerário, bens ou serviços, para a realização de projetos culturais, vedado o uso de publicidade paga para divulgação deste ato. Este tipo de doação é dado sem a necessidade de justificar o apoio.
Quando foi criada a Comissão Nacional de Incentivo à Cultura, qual era a sua principal função?
Foi criada em 2006. Principal função: subsidiar as decisões sobre a aprovação de projetos culturais que pleiteiam incentivo fiscal por meio da Lei de Incentivo à Cultura.
A comissão é composta por um colegiado onde integram: o secretário especial da Cultura, os presidentes das sete entidades culturais vinculadas ao Ministério da Cidadania (Ancine, Iphan, Ibram, Fundação Biblioteca Nacional, Fundação Casa de Rui Barbosa, Funarte e Fundação Cultural Palmares) e o presidente da entidade nacional que congrega os Secretários de Cultura das unidades federativas. No total, são 16 membros titulares.
Qual o principal mecanismo utilizado pelo poder público para o fomento à cultura no país?
Incentivo fiscal, ou renúncia fiscal. O crescimento observado no setor cultural brasileiro nas últimas décadas tem sido fortemente marcado pela presença do poder público como principal agente de fomento à cultura. O Estado, por meio destes mecanismos de renúncia fiscal, tem contribuído para o investimento em produções culturais em todo o país, com ênfase na Região Sudeste e, particularmente, nos estados e nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
Quais são as três esferas que permitem a destinação de impostos para projetos culturais?
CSLL e IRPJ, ambos recolhidos para a União; ICMS, pago ao governo estadual; IPTU e ISS, que é devido ao município. Todas estas leis foram instituídas regionalmente e em âmbito nacional.
Explique o que é o vale-cultura e para que ele foi criado.
O Minc criou este vale para ampliar o acesso à cultura e fomentar o crescimento da produção cultural em todo o Brasil. Instituído pela Lei nº 12.761, de 26 de dezembro de 2012, o vale-cultura era garantido pelo incentivo fiscal concedido às empresas tributadas em seu lucro real para estimular o fornecimento desse benefício fiscal a seus funcionários. O vale-cultura é um cartão magnético que permite ao trabalhador com rendimentos de até cinco salários mínimos por mês receber um benefício mensal de R$50 para gastar exclusivamente em produtos e serviços culturais.
Ao patrocinar, uma empresa pode combinar mais de uma opção de incentivo fiscal? Se ela pode, como se daria esta possiblidade?
A empresa pode decidir como investirá o imposto devido nos projetos que escolher. Ela pode direcionar o incentivo para mais de um fundo, ação, programa ou projeto regido por leis de incentivo de diferentes níveis: municipal (ISS); estadual (ICMS); e federal (IR devido, já que cada área federativa tem as próprias regras sobre sua tributação e respectiva renúncia). Em termos de renúncia fiscal, ela paga menos impostos para investir em cultura, investindo, consequentemente, na própria marca.
Quais são as etapas a serem consideradas na estruturação de uma apresentação para um projeto cultural?
abarito sugerido: As etapas são: apresentação, objetivo, justificativa, público-alvo, equipe, etapas de trabalho, cronograma de atividades, orçamento, plano de divulgação/comercialização, de distribuição e de contrapartida. Todas elas são fundamentais para garantir o entendimento, o cumprimento das exigências das empresas e dos órgãos governamentais e o sucesso da captação de recursos e da realização de um projeto.
Escolha a opção que define as etapas corretas para elaboração de um projeto cultural:
b) Pré-produção, produção e pós-produção.
nfelizmente, você errou!
Resposta correta: letra B. A pré-produção é o planejamentodos itens para início do projeto; a produção, as atividades de realização do projeto em si; e a pós-produção, o relatório final, a prestações de contas e o encerramento do projeto
Cite dois erros muito comuns que são repetidos na elaboração de um projeto cultural e comente sobre eles.
Gabarito sugerido: Não obedecer à ordem das etapas e não dar a devida importância à apresentação de um projeto. Não obedecer à ordem das etapas: no caso de leis e editais de fomento à cultura, é um erro partir logo para o preenchimento do formulário sem a construção prévia do projeto cultural. Além de ser bem mais trabalhoso preenchê-lo sem ter o projeto em mãos, a possibilidade de enviar um incompleto ou inconsistente é grande. Não dar a devida importância à apresentação de um projeto: uma apresentação mal elaborada poderá se transformar em obstáculo quando o projeto for avaliado, seja por profissionais das comissões de seleção dos editais, seja por potenciais patrocinadores e apoiadores.
Quais são os dois tipos de apoio financeiro existentes?
abarito sugerido: Aporte direto: a empresa não utiliza leis ou mecanismos e/ou incentivos fiscais para patrocinar uma iniciativa, fazendo o financiamento direto ao proponente do projeto; aporte indireto: ela usa benefícios fiscais para o apoio financeiro desses projetos.
ual opção abaixo não é considerada contrapartida social para um projeto cultural?
Resposta correta: letra C. Coquetel fechado não faz parte de contrapartidas sociais voltadas para comunidade e/ou sociedade. É de interesse exclusivo da empresa. Portanto, ela precisa pagar diretamente este tipo de ação.
Qual é a diferença entre o conceito de crowdfunding e matchfunding?
Segundo Briene (2016), “matchfunding é uma modalidade de financiamento misto na qual metade vem da sociedade civil, ou seja, de pessoas físicas, e a outra metade, de alguma empresa. A ideia é 1x1: cada parte que uma pessoa doe, a empresa também doa. Existem variações: a empresa pode querer contribuir com uma porcentagem maior ou menor do que metade, 20% ou 30%, por exemplo. Depende muito de como o projeto de matchfunding é elaborado e proposto, mas a ideia genuína é que a captação seja dividida entre esses dois setores. O crowdfunding vem da ideia de captação diretamente com pessoas físicas dispostas a fomentar um projeto por meio de financiamento coletivo. O matchfunding potencializa esse financiamento, envolvendo o fomento de parte significativa por meio de pessoas jurídicas”.
Sobre a questão da distribuição das iniciativas de financiamento coletivo no Brasil, indique a única alternativa correta:
 Dos proponentes, 63% estão na Região Sudeste.
Resposta correta: letra a.
Por uma questão econômica e cultural, a Região Sudeste responde melhor a este tipo de iniciativa.
Além de financiamento coletivo, qual é o papel da ferramenta de marketing cultural no ambiente digital?
Antes do advento da mídia digital, os projetos utilizavam apenas os meios formais de comunicação, como revistas, jornais e TV. Hoje em dia, eles contam com redes sociais, blogs e plataformas para a distribuição não só do seu conteúdo, mas para a divulgação dos próprios projetos.
Descreva o maior desafio do profissional da área de cultura atualmente.
Gabarito sugerido:
É o de alguém que se prepara para lidar com as incertezas de uma era que colhe os frutos do desenvolvimento tecnológico e da ciência, mas que, ao mesmo tempo, precisa lidar com um sistema de fomento cultural ainda em estruturação e em fase de adaptação frente ao cenário sociopolítico do Brasil e do mundo. Também é uma profissão relativamente nova que requer muita pesquisa, buscando palestras, workshops e cursos sobre o assunto.
Qual a participação percentual do setor cultural no PIB em 2018? Assinale a alternativa correta:
b) 4%
Resposta correta: letra B
Este percentual foi concluído no estudo realizado pela Firjan com base em dados do IBGE.
O Plano Nacional de Cultura (PNC) baseia-se na concepção de cultura articulada em três dimensões. Explique cada uma delas.
Gabarito sugerido:
As três dimensões do PNC são a simbólica, a cidadã e a econômica. A dimensão simbólica aborda o aspecto da cultura, que considera que todos os seres humanos têm a capacidade de criar símbolos que se expressam em práticas culturais diversas, como idiomas, costumes, culinária, modos de vestir, crenças, criações tecnológicas e arquitetônicas, e também nas linguagens artísticas: teatro, música, artes visuais, dança, literatura, circo, entre outros. A dimensão cidadã considera a cultura entendida como um direito básico do cidadão. É preciso garantir que os brasileiros participem mais da vida cultural, criando e tendo mais acesso a espetáculos de dança, livros, teatro e circo, exposições de artes visuais, filmes nacionais, apresentações musicais, expressões da cultura popular, acervo de museus, entre outros. E a dimensão econômica se apresenta como o vetor econômico. A cultura [aparece] como lugar de inovação e expressão da criatividade brasileira, compondo um novo cenário de desenvolvimento econômico, social e sustentável. (BRASIL, 2019-B)