GLOBALIZAÇÃO, DINAMICIDADE E COMPETIVIDADE

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ADMINISTRAÇÃO E MERCADO DE 
TRABALHO
GLOBALIZAÇÃO, DINAMICIDADE E 
COMPETIVIDADE
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Olá!
Nesta aula, você verá que a globalização é um fenômeno que proporciona mudanças em progressão à
Administração.
Ao final desta aula, você será capaz de:
1. Definir a globalização e a competitividade mundial;
2. Entender a complexidade da globalização para as organizações;
3. Perceber as oportunidades e desafios da globalização.
Aliada à tecnologia e à informação, a globalização quebrou paradigmas, principalmente, nos aspectos
relacionados à estratégia, à posição das empresas em relação ao mercado, e mudanças no perfil dos atores que
atuam nas organizações.
A velocidade das mudanças, em nível econômico, social, político e cultural foi o fator determinante dessa quebra
de paradigma no final do século XX.
Atualmente, TECNOLOGIA & INFORMAÇÃO são armas poderosas para ajudar as empresas a acompanharem a
velocidade das mudanças.
Tecnologia e informação podem também ajudar a Administração a introduzir uma filosofia organizacional de
ordem sistêmica, coerente, flexível, dinâmica, dotada de senso profundo do significado e de visão do futuro, entre
outras características requeridas pela globalização.
1 Dinamismo e Mudança
Além dos desafios da Administração em termos de diversidade das organizações e complexidade do ambiente
em que elas operam, outras forças ajudam a complicar o panorama com que se defrontam as organizações.
Vivemos em um mundo: Mutável e Turbulento.
A mudança é o único aspecto constante do universo.
Como se não bastasse diversidade e complexidade, a mudança constitui outro desafio para as organizações. Por
essas razões, o sucesso organizacional é periclitante e provisório.
ATENÇÃO
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Vale lembrar que não basta alcançar o sucesso. O principal é mantê-lo entre todas as variações que ocorrem no
meio do caminho.
2 Globalização e Competitividade
Existe uma nova ordem mundial!
A globalização da economia veio mesmo para ficar. Ela está simplesmente derrubando fronteiras, queimando
bandeiras, ultrapassando diferentes línguas e costumes e criando um mundo inteiramente novo e diferente.
Kenichi Ohmae salienta que as fronteiras dos negócios no mundo todo estão desaparecendo rapidamente. Isso
pode ser percebido quando se compra um tênis da Adidas (uma empresa alemã) ou da Reebok (uma empresa
inglesa) feitos em Taiwan. Cingapura ou Malásia.
Para a Honda, o termo não existe no vocabulário cotidiano pela simples razão de essa empresa operaroverseas
como se estivesse em "um negócio global” equidistante de todos seus consumidores, onde quer que estejam.
A Asea Brown Boveri (ABB) com sede na Suíça não é uma empresa suíça, mas uma empresa mundial de alta
excelência e sem nacionalidade.
A seguir, veja como a intensa rede mundial de negócios está se conduzindo nos mercados mundiais.
A rede mundial de negócios está se conduzindo a uma competição sem precedentes nos mercados mundiais. Os
líderes governamentais tornam-se cada vez mais preocupados com a competitividade econômica de suas nações,
enquanto os líderes das grandes organizações se voltam para a competitividade organizacional em uma
economia globalizada.
Ohmae identificou a tríade – Japão, Estados Unidos e Europa – como a mais importante âncora da economia
global da atualidade.
Os chamados Tigres Asiáticos – os países de industrialização recente como Coreia do Sul, Taiwan, Hong Kong,
Cingapura, Malásia, Indochina – e agora também a China, estão marcando fortemente sua presença nos mercados
mundiais.
A Comunidade Europeia (CEE) congregando os países europeus – como Alemanha, França, Inglaterra, Espanha,
Portugal etc. – tornou-se um bloco econômico de grandes dimensões.
Também, o NAFTA (North American Free Trade Agreement) envolvendo Estados Unidos, Canadá e México e o
Mercosul (Tratado do Mercado Comum do Sul), que une o Brasil, Argentina, Uruguai e Paraguai...
... são exemplos desse caminho de integração regional entre diferentes países.
O mundo globalizado oferece, de um lado, oportunidades inéditas de prosperidade econômica, mas, por outro
lado, é extremamente exigente no que se refere ao preparo dos países para usufruir as novas oportunidades.
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A globalização é um fenômeno mundial e irreversível que apresenta as seguintes características.
• Desenvolvimento e intensificação da tecnologia da informação (TI) e dos transportes, fazendo do mundo 
uma verdadeira aldeia global. Ênfase no conhecimento e não mais nas matérias-primas básicas.
• Formação de espaços plurirregionais (como NAFTA, Comunidade Europeia, Mercosul). 
Internacionalização do sistema produtivo, do capital e dos investimentos.
• Automação, com a máquina substituindo o ser humano e o decorrente desemprego estrutural. Gradativa 
expansão dos mercados.
• Dificuldades e limitações dos Estados modernos e a obsolescência do Direito. Predomínio das formas 
democráticas do mundo desenvolvido.
• Resolução da possibilidade de urna conflagração mundial pela inexistência de polarização de blocos 
militares.
3 Oportunidades e Desafios da Globalização
A globalização da economia é melhor para os países desenvolvidos, que podem aproveitá-la com maiores
benefícios, do que para os países emergentes.
Martins lembra que os Estados Unidos e o Japão, que praticam um protecionismo sofisticado por meio de
sobretaxas e controles de qualidade preconceituosos, são os maiores beneficiários da globalização da economia.
Os países em desenvolvimento não podem abrir mão de um certo grau de protecionismo, pelo risco de a
globalização implicar sucateamento de segmentos empresariais importantes. Por fim, agrega Martins, aceitar a
realidade irreversível é fundamental, mas com as cautelas necessárias.
Mas, qual seria o maior desafio atual?
O maior desafio atual para o mundo todo é criar um sistema que, além de maximizar o crescimento global, seja
mais equitativo e capaz de integrar as potências econômicas emergentes, e auxilie os países marginalizados a se
beneficiarem da expansão econômica mundial. Sobretudo, é fundamental reduzir o enorme hiato existente entre
países ricos e países pobres.
A globalização e a forte tendência à integração regional — como o NAFTA, a Comunidade Europeia e o Mercosul
— ameaçam atropelar quem for mais lento. A aptidão para a concorrência passa a ser a principal força da
globalização para os melhores e a principal ameaça para os piores.
No Brasil, acrescente-se uma carga tributária superior à dos países emergentes (31% contra média de 20%) e
encargos sociais superiores aos de todos os países do mundo (102% contra 60% da Argentina, que é o mais
elevado das Américas, depois do Brasil).
Daí, surge o chamando "custo Brasil'.
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CONCLUSÃO
Nesta aula, você:
• Definiu o conceito de globalização e a competitividade mundial;
• Entendeu a complexidade da globalização para as organizações;
• Percebeu algumas oportunidades e desafios da globalização;
• Aprendeu que a intensa rede mundial de negócios está conduzindo a uma competição sem precedentes 
nos mercados mundiais;
• Viu que é fundamental reduzir o enorme hiato existente entre países ricos e países pobres;
• Aprendeu que a globalização da economia é melhor para os países desenvolvidos, que podem aproveitá-
la com maiores benefícios, do que para os países emergentes.
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