Planejamento de Marketing - 4 Semestre - Atividade Avaliativa 1

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Iniciado em sexta-feira, 9 set 2022, 13:41
Estado Finalizada
Concluída em quarta-feira, 14 set 2022, 18:04
Tempo
empregado
5 dias 4 horas
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Questão 1
Correto
Atingiu 2,50 de 2,50
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Tanto empresas recém fundadas, como corporações multinacionais ou fundações filantrópicas precisam de planos de marketing para
mapear seus caminhos em direção a seus objetivos. O plano de marketing é um dos vários documentos de planejamento criados por uma
empresa. Ele oferece orientações sobre como a organização usará o marketing para atingir os resultados definidos.
Disponível em: https://www.google.com.br/books/edition/PLANEJAMENTO_DE_MARKETING/dj9nDwAAQBAJ?hl=pt-BR&gbpv=1  Acesso
em: 24 maio 2022.
 
Com base nas discussões sobre os elementos que compõe o plano de marketing, analise a situação a seguir:
 
Quando a empresa Palm Springs, situada na Califórnia, desejou aumentar o turismo na região, buscou auxílio de uma empresa experiente
em marketing. A empresa passou meses falando com turistas do local e com turistas em potencial, hotéis e restaurantes da região, além
de autoridades locais, também analisou dados sobre turismo da região. O resultado foi um novo plano de marketing que serviu como
guarda-chuva para divulgar os novos serviços (adaptado de WOOD, 2017).
Disponível em: https://www.google.com.br/books/edition/PLANEJAMENTO_DE_MARKETING/dj9nDwAAQBAJ?hl=pt-BR&gbpv=1  Acesso
em: 24 maio 2022.
 
Assinale a alternativa que apresenta corretamente a qual parte do plano de marketing a situação se refere:
Escolha uma opção:
a. Análise SWOT, que organiza e avalia a posição estratégica de uma empresa.
b. Análise das estratégias de marketing e dos controles formais das estratégias implantadas.
c. Análise da situação, que resume informações sobre os ambientes interno, externo e do consumidor.
d. Análise das metas e objetivos de marketing, observando como a empresa atingirá seus objetivos.
e. Análise das estratégias de marketing, como produtos, preços e distribuição.
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20222/
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20222/course/view.php?id=32&section=0
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20222/course/view.php?id=32&section=6
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20222/mod/quiz/view.php?id=3040
https://www.google.com.br/books/edition/PLANEJAMENTO_DE_MARKETING/dj9nDwAAQBAJ?hl=pt-BR&gbpv=1
https://www.google.com.br/books/edition/PLANEJAMENTO_DE_MARKETING/dj9nDwAAQBAJ?hl=pt-BR&gbpv=1
Questão 2
Incorreto
Atingiu 0,00 de 2,50
Na dinâmica das organizações, pode-se observar a elaboração de planos de marketing efetivamente funcionais, convivendo com outros que
são apresentados somente para cumprirem um ritual, contendo falhas estruturais, que os tornam inúteis para as finalidades a que se
propõem. O plano funcional apresenta ideias novas em relação ao anterior, os problemas principais e as formas de resolvê-los estão
identificados e relacionados ao pessoal responsável por sua implementação. Como consequência, constrói-se um sistema de
compromissos e uma administração por objetivos, com prazos definidos.
Disponível em https://www.unisantos.br/mestrado/gestao/egesta/artigos/46.pdf  Acesso em: 25 maio 2022.
 
 
Nesse contexto, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
 
I – O papel das pessoas para o sucesso do plano de marketing é fundamental. No entanto, é importante que se incentive a competitividade,
o que significa que todo conhecimento prático e individual deve ser armazenado pelo colaborador, e não compartilhado com toda a equipe.
PORQUE
II – Para o sucesso de um plano de marketing, as pessoas precisam ser desenvolvidas para o alto desempenho. Elas devem sempre pensar
e agir como donos, com alto grau de aspirações. Embora o planejamento estratégico de uma empresa não seja flexível e o ambiente que a
cerca mais estável, os funcionários devem ser capazes de tomarem decisões e atuarem rapidamente.
 
A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
Escolha uma opção:
a. A primeira asserção é uma proposição verdadeira, e a segunda é uma proposição falsa.
b. A primeira asserção é uma proposição falsa, e a segunda é uma proposição verdadeira.
c. As duas asserções são proposições verdadeiras, e a segunda é uma justificativa correta da primeira.
d. As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a segunda não é uma justificativa correta da primeira.
e. As duas asserções são proposições falsas.
https://www.unisantos.br/mestrado/gestao/egesta/artigos/46.pdf
Questão 3
Correto
Atingiu 2,50 de 2,50
Com o advento globalização o cenário mundial tornou-se altamente competitivo, e está marcado por uma concorrência incessante por parte
das organizações, que cada vez mais disputam entre si por uma maior fatia de mercado. Sem contar as alterações constantes na economia
atrelada a evolução tecnológica e a velocidade da informação, que fazem com que o perfil do consumidor sofra modificações a todo tempo
tornando-o mais exigente e complexo, de maneira a impactar na gestão das organizações que tendem a investir em ferramentas
estratégicas de marketing que possibilitam a identificação das necessidades de seus consumidores.
Disponível em: https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos15/28822377.pdf  Acesso em 16 mai. 2022. (texto adaptado)
 
Diante do exposto, faz-se necessário que toda empresa concentre seus esforços na elaboração de um Planejamento Estratégico de
Marketing (PEM) compreendendo que sua complexidade terá variações de acordo com determinados aspectos.
 
Considerando as discussões sobre a elaboração de um planejamento estratégico de marketing, avalie as afirmações a seguir:
I. Os gestores devem compreender que o tamanho da empresa trará impacto na complexidade da elaboração de um planejamento
estratégico de marketing.
II. O responsável pelo planejamento estratégico de marketing deve considerar o mercado que a empresa atua, embora ele não torne mais
complexa sua elaboração.
III. Para a elaboração de um Planejamento Estratégico de Marketing (PEM) deve-se observar as pessoas envolvidas, visto que há uma
variação de perfil, quantidade de profissionais e áreas que se concentram nele. Esse fator poderá impactar na complexidade da elaboração
do PEM.
 
É correto apenas o que se afirma em:
Escolha uma opção:
a. II.
b. I e III.
c. I e II.
d. I, II e III.
e. III.
https://www.aedb.br/seget/arquivos/artigos15/28822377.pdf
Questão 4
Correto
Atingiu 2,50 de 2,50
Ao elaborar um Plano de Marketing, os envolvidos devem sempre observar o ciclo de vida de um produto, que passa pelo lançamento,
crescimento, maturidade e declínio. Até mesmo experts têm dificuldade em prever o tamanho e a forma exatos do ciclo de vida de um
produto, o que pode trazer limitações para a elaboração de algumas estratégias, no entanto, é possível observar tendências de vendas para
ter pistas sobre em qual estágio um produto específico se encontra e usar a existência desses estágios para subsidiar a elaboração do
planejamento de marketing.
Disponível em: https://www.google.com.br/books/edition/PLANEJAMENTO_DE_MARKETING/dj9nDwAAQBAJ?hl=pt-BR&gbpv=1  Acesso
em: 24 maio 2022.
 
Assinale a alternativa que apresenta corretamente características do ciclo de vida do produto:
Escolha uma opção:
a. Na fase de declínio do produto, que é quando vendas e lucros caem, o marketing pode atuar de forma a revertê-lo.
b. Na fase de declínio, as vendas e lucros se mantêm, no entanto, o marketing deve atuar para aumentá-los.
c. As estratégias de marketing são fundamentais na fase de introdução do produto, quando ocorre aumento de vendas e do lucro.
d. Os estágios que compõem o ciclo de vida do produto são fechados, ou seja, os produtos sempre passam por todos esses estágios.
e. O marketing pode atuar unicamente na fase de maturidade do produto, quando vendas e lucros caem.
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https://www.google.com.br/books/edition/PLANEJAMENTO_DE_MARKETING/dj9nDwAAQBAJ?hl=pt-BR&gbpv=1
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20222/mod/resource/view.php?id=3038&forceview=1
https://eadfatec.cps.sp.gov.br/moodle20222/mod/quiz/view.php?id=3042&forceview=1