Trabalho_economia_estruturas_de_mercado

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UFRGS - UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL 
Disciplina: Economia 
Turma: A 
Aluna: Paola Henrique de Oliveira 
 
 
ESTRUTURAS DE MERCADO 
 
 
INTRODUÇÃO 
Com a consolidação e o fortalecimento da II Revolução Industrial, foi visível, 
no final do século XIX, um aumento considerável na oferta e na demanda de bens e 
serviços jamais antes visto, o que de certa maneira proporcionou a concorrência entre 
empresas, bem como a concentração do poder econômico-financeiro nas metrópoles 
urbanas onde as mesmas mantinham suas sedes. 
No mesmo período surgiram também as grandes corporações, que possuíam 
uma soma volumosa de capital, o que possibilitava investimentos mais significativos 
e fortalecia a concorrência, pois quando os grandes participavam da disputa 
empresarial, sufocavam as instituições menores e logo após, era possível prever que 
uma grande definharia. Sabendo de tais dificuldades e incertezas do mercado, neste 
período, na tentativa de estabilizar o mercado e sua competitiva luta, muitas empresas 
tiveram que utilizar de fusões, holdings, joint venture, pools e trustes. 
Com este trabalho será possível observar a estrutura do mercado, seu conceito 
suas espécies e exemplos. 
 
1. Conceito de Mercado 
Um grupo de compradores e vendedores de um determinado bem ou serviço, 
onde determinam a demanda e a oferta dos bens ou serviços, respectivamente. 
 
 2. Estrutura de Mercado 
Do ponto de vista social, as diferentes estruturas de mercado não são 
igualmente eficientes, mas outros mecanismos de organização da economia não 
produziram resultados equivalentes aos que as modernas economias conseguiram 
através do mercado. Mercados transparentes e atomizados, em que os preços são 
parâmetros de informações e decisões, podem gerar eficiência econômica em escala 
ótima e maximização do bem-estar social. Mesmo por mercados menos perfeitos 
podem transitar resultados de interesse social como economias de escala e progresso 
técnico. 
Ainda que vários conceitos de mercado sejam possíveis, o que realmente 
enfatiza seus atributos econômicos fundamenta-se nas tensões decorrentes de duas 
forças, a da procura e a da oferta. Os fatores que as determinam e suas configurações 
definem antagonismos e conflitos de interesse, que tendem para soluções, à medida 
que se estabelecem as relações de troca que equilibram os interesses envolvidos. 
Preços de equilíbrio são assim resultados de tensões e conflitos solucionados através 
do entrechoque das forças de oferta e procura que se manifestam e se movimentam 
em diferentes tipos de mercado. 
As conformações básicas dessas forças expressas por escalas ou curvas são 
em princípio opostas e embora não conflituosos em todos os aspectos, os fatores que 
as determinam são de natureza diferente. Os deslocamentos de cada uma delas 
decorrem de diferentes motivos. Cada um desses fatores e motivos se expressam 
nos mercados, em que as forças dos que exercem a oferta e a procura podem ou não 
ser equivalentes. 
Os modelos que captam aspectos de como os mercados estão organizados 
são chamados de Estruturas de Mercado. Cada estrutura destaca os principais 
aspectos da relação entre a oferta e a demanda, baseando-se em características 
observadas em mercados já existentes. Nas estruturas clássicas os agentes são 
potencializadores de lucro. Essas mesmas estruturas de mercado estão 
condicionadas por três variáveis principais: número de firmas produtoras no mercado; 
diferenciação do produto; e existência de barreiras à entrada de novas empresas. 
No mercado de bens e serviços, as formas de mercado, segundo essas três 
características, são as seguintes: 
▪ Concorrência perfeita: número infinito de firmas, produto homogêneo, e não 
existem barreiras à entrada de firmas; 
▪ Monopólio: uma única empresa, produto sem substitutos próximos, com 
barreiras à entrada de novas firmas; 
▪ Oligopólio: pequeno número de empresas que dominam o mercado, os 
produtos podem ser homogêneos ou diferenciados, com barreiras à entrada 
de novas empresas. 
▪ Concorrência monopolística (ou imperfeita): inúmeras empresas, produto 
diferenciado, livre acesso de firmas ao mercado; 
 
3. Formação de Preços 
Existe uma série de modelos sobre o comportamento das empresas na formação 
de preços de seus produtos. A diferença maior entre esses modelos está 
condicionada ao objetivo ao qual a firma se propõe: maximizar lucros, maximizar 
participação no mercado, maximizar margem de rentabilidade sobre os cursos, etc. 
Quanto aos seus objetivos, as empresas defrontam-se com duas possibilidades 
principais: maximizar lucro e maximizar mark-up (margem sobre os custos diretos). 
Dentro da teoria neoclássica ou marginalista, o objetivo da firma é sempre maximizar 
o lucro total. 
Se a empresa aumenta a produção e a recita adicional for maior que o custo 
adicional, o lucro estará aumentando e a empresa neste caso, não encontra seu ponto 
ideal de equilíbrio. Se a receita adicional for menor que o custo adicional, o lucro 
estará caindo e o prejuízo aumentando. A recita marginal deve ser igualada ao custo 
marginal. 
 
4. Tipos de estrutura de mercado 
 
4.1 Concorrência Perfeita 
Caracteriza-se pela existência de inúmeros compradores e vendedores, onde 
nenhuma empresa consegue ter influência sobre o preço de mercado. 
Os produtos são homogêneos, sendo substitutos perfeitos uns dos outros, bem 
como existe completo conhecimento sobre o preço do produto por parte dos 
produtores e dos consumidores. 
Consiste no modelo ideal de mercado, pois a entrada e a saída de firmas no 
mercado são livres, ou seja, não há impedimento para novas empresas. Os 
empresários sempre maximizam lucro e os consumidores maximizam satisfação. 
Além disso, os consumidores e vendedores têm acesso a toda informação, sem 
custos. Alguns exemplos próximos da concorrência perfeita são os produtores de 
hortaliças e os vendedores de picolé numa área de lazer. 
Uma característica desse mercado é que, em longo prazo não existem lucros 
extras, mas apenas os chamados lucros normais, que representam a remuneração 
implícita do empresário 
 
4.2 Monopólio 
Caso extremo de estrutura clássica básica. Consiste num mercado em que não 
existe concorrência na oferta. O setor é constituído de uma única firma, porque existe 
um único produtor que realiza toda a produção, ou seja, uma empresa domina sozinha 
a produção e/ou comércio de uma matéria-prima, produto ou serviço e que, assim 
estabelece o preço de forma arbitrária. Nessa estrutura de mercado existe 
concorrência entre os consumidores e a firma produz um produto para o qual não 
existe substituto próximo. Também há presença de barreiras à entrada de novas 
firmas, ou seja, é necessário desarticular concorrentes em potencial. Estes obstáculos 
podem ser administrados pelo monopolista através de: controle sobre o fornecimento 
da matéria prima; barreiras legais como registros de patentes; licenças e concessões 
governamentais; entre outros. 
É importante ressaltar que, sobre várias circunstâncias, é a estrutura mais 
apropriada para a produção de certos bens e serviços como nos monopólios 
governamentais (Correios, CESAN). A legislação da maioria dos países proíbe o 
monopólio, com exceção dos exercidos pelo Estado, geralmente em produtos e 
serviços estratégicos. Vale salientar que o monopólio "puro" é uma construção 
teórica, porque, na prática, ele não existe. 
 
As hipóteses do modelo são: 
a) monopólio puro ou natura: devido à alta escala de produção requerida, exigindo 
um elevado montante de investimentos. Por já ter alcançado baixos custos de 
operação e grandes dimensões no mercado, a empresa monopolista acaba tornando 
muito difícil alguma empresa conseguir oferecer o produto a um preço equivalente à 
firma monopolista; 
b) proteção de patentes (direito único de produzir o bem). Exemplo: xerox; 
c) controle sobre o fornecimento de matérias-primas-chaves.Exemplo: A Alcoa 
detinha quase todas as minas de bauxita nos EUA (matéria-prima do alumínio). 
d) tradição no mercado. Exemplo: os japoneses precisaram investir muito dinheiro, 
durante muito tempo, para concorrer com a tradição do comercio dos relógios suíços. 
Uma hipótese implícita no comportamento do monopolista é que ele não 
acredita que os lucros elevados que obtém à curto prazo possam atrair concorrentes, 
ou que os preços elevados possam afugentar os consumidores; ou seja, acredita que, 
mesmo à longo prazo, permanecerá como monopolista. Evidentemente, para que 
essa estratégia se viabilize, deve ser um tipo de mercadoria o serviço que não tem 
substitutos próximos. 
Uma categoria diferenciada do monopólio é o monopólio estatal ou 
institucional, protegido pela legislação, normalmente em setores estratégicos ou de 
infraestrutura. 
 
Vantagens e desvantagens do monopólio: 
Vantagem: 
▪ A produção em larga escala reduz custos, que se repassados aos 
consumidores; 
Desvantagens: 
▪ Possibilidade de ineficiência da firma monopolista e até falta de estímulo 
para melhoria dos métodos produtivos; 
▪ Limitação imposta aos consumidores quanto às oportunidades de 
compra e escolha; 
▪ Preços abusivos eventualmente fixados ao consumidor que, em 
consequência, 
▪ Lucros elevados ao monopolista. 
 
4.3 Concorrência monopolista ou imperfeita 
Embora apresente uma estrutura de mercado em que existe um número 
elevado de empresas, a concorrência imperfeita caracteriza-se pelo fato de as 
empresas produzirem produtos diferenciados, embora substitutos próximos. Por 
exemplo, diferentes marcas de sabonete, refrigerante, sabão em pó, etc. Trata-se de 
uma estrutura mais próxima da realidade. 
A diferenciação de produtos pode dar-se por características físicas, pela 
embalagem, ou mesmo pelo esquema de promoção de vendas (propaganda). Nesta 
estrutura, cada empresa tem poder sobre a fixação dos preços, no entanto a 
existência de substitutos próximos permite aos consumidores alternativas de se 
contraporem ao aumento dos preços e, igualmente a concorrência perfeita, prevalece 
a suposição de que não existem barreiras para a entrada de novas firmas no mercado. 
Podemos dar o exemplo da exploração do petróleo pela Petrobras, mesmo sabendo 
que existe legislação que permita outras empresas explorarem o petróleo em território 
nacional é muito difícil que as mesmas obtenham êxito, em função da larga 
superioridade da Petrobras e de seu domínio mercadológico. 
 
4.4 Oligopólio 
É um tipo de estrutura de mercado que pode ser definido de duas formas: 
▪ Pequeno número de empresas no setor. Exemplo: indústria automobilística; 
▪ Pequeno número de empresas que dominam um setor com muitas empresas. 
Exemplo: Nestlé, Parmalat no setor de alimentos; Brahma, Antártica e Coca-
Cola no setor de bebidas; Pão de Açúcar e Carrefour no setor de 
supermercados, etc. 
Devido à existência de empresas dominantes, as mesmas têm o poder de fixar os 
preços de venda em seus termos, defrontando-se normalmente com demandas 
relativamente inelásticas, em que os consumidores têm baixo poder de reação a 
alterações de preços. 
O oligopólio ocorre basicamente devido à existência de impedimentos à entrada 
de novas empresas no setor. Como nos monopólios, essas barreiras são devidas aos 
seguintes fatores: proteção de parentes; controle de matérias-primas-chaves; 
tradição; e oligopólio puro ou natural. 
Alguns produtos, por razões tecnológicas, só podem ser produzidos por empresas 
de grande porte, assim, nesses mercados, é normal um pequeno número de 
empresas. 
Podemos caracterizar dois tipos de oligopólio: 
a) Oligopólio com produto homogêneo (alumínio, cimento); 
b) Oligopólio com produto diferenciado (automóveis). 
 
Diferentemente da estrutura de concorrência, e de forma semelhante ao 
monopólio, em longo prazo os lucros extraordinários se mantem, pois as barreiras 
sobre novas firmas persistirão, principalmente no oligopólio natural, em que a alta 
escala de operações propicia uma produção a custos mais baixos, sem concorrência. 
No oligopólio, podemos encontrar duas formas de atuação das empresas: 
▪ Concorrem entre si, via guerra de preços ou de promoções, de forma pouco 
frequente; 
▪ Formam Cartéis, que é uma organização (formal ou informal) de produtores 
dentro de um setor, que determina a política para todas as empresas 
participantes. O cartel fixa preços e a repartição (cota) do mercado entre 
empresas. 
 
As cotas podem ser: 
a) perfeitas: todas as empresas têm a mesma participação. A administração do cartel 
fixa um preço comum e divide igualmente o mercado, agindo como um bloco 
monopolista. É a chamada "solução de monopólio"; 
b) imperfeitas: existem empresas líderes, com maior tamanho ou menores custos, e 
que fixam os preços ficando com a maior cota. As demais empresas concordam em 
seguir os preços que a líder fixe, um preço que seja muito baixo, que poderia eliminar 
as demais empresas. É o chamado Modelo de Liderança de Preços, em que a 
empresa (ou empresas) líder fixa um preço que lhe garanta um lucro de monopólio e 
as demais consideram esse preço dado. 
Um exemplo de Oligopólio é a atuação do mercado de aviação civil, com as 
grandes empresas GOL, TAP, TAM, OCEAN AIR. 
 
4.5 Monopsônio 
 É uma forma de mercado com apenas um comprador e inúmeros vendedores, 
ou seja, inversa ao caso do monopólio. Influencia os preços de determinado bem, 
variando apenas a quantidade comprada. A empresa compradora impõe um preço de 
compra do produto ou serviço. 
Exemplos de mercado caracterizado por monopsônio é a presença de uma grande 
usina siderúrgica numa cidade, sendo ela a única empregadora de mão-de-obra. 
 
4.6 Oligopsônio 
É uma forma de mercado com poucos compradores e inúmeros vendedores, 
ou seja, inversa ao caso do oligopólio. Os compradores conseguem impor um preço 
de compra dos produtos aos produtores e seus ganhos dependem 
da elasticidade da oferta. Seria uma situação intermediária entre a de monopsônio e 
a de mercado plenamente competitivo. 
 
 CONCLUSÃO 
 Percebe-se com o presente trabalho que existem diversas tipologias de 
mercado, destacando-se cada uma delas por suas peculiaridades e a capacidade que 
cada uma tem de ser diferenciada das demais, sendo possível notar que em 
majoritariamente, os vendedores ou compradores têm de influenciar o preço de um 
produto ou serviço. 
O mercado pode determinar a economia de uma sociedade, sendo possível 
perceber esta situação em locais com grande diferença entre o preço de custo e 
venda. E também a diferença entre os preços de venda entre os concorrentes. 
Por fim, o trabalho demonstrou de que forma as empresas podem vir a 
determinar sua margem de lucro, para tal definição a empresa utilizará informações 
que se referem ao poder de obtenção de receitas frente ao mercado atuante. 
 
 
REFERÊNCIAS 
VASCONCELOS. Marcos Antônio Sandoval, Economia Micro e Macro. Edição n.º 
02 – Editora Atlas, São Paulo-SP, 2001. 
MONTELLA. MAURA. Micro e Macroeconomia: Uma Abordagem Conceitual e 
Prática. Edição nº 01 - Editora Atlas, São Paulo – SP, 2009 
http://www.bmfbovespa.com.br/BancoBmfbovespa/Nonresident/pt-br/orgaos-
reguladores.asp 
https://www.webartigos.com/artigos/estruturas-de-mercado/80483 
https://www.webartigos.com/artigos/estruturas-de-mercado/80483