Prévia do material em texto
Gabriela Alves Cardoso Marketing São Paulo, 2021 OS AMBIENTES DE MARKETING: INTERFERÊNCIAS E MUDANÇAS DE MERCADO Leia o trecho a seguir: Conhecer o mercado é preciso e necessário para que a organização saiba onde e com quem irá trabalhar. E, ao analisar os macroambientes, que são as variáveis externas de mercado, é possível levantar informações importantes para o desenvolvimento do planejamento estratégico e de vendas das organizações no mercado. Tais informações auxiliarão também no conhecimento da concorrência. Afinal, é preciso saber o que seus concorrentes diretos e indiretos estão fazendo. Não adianta achar que seu produto e/ou serviço é o único e melhor do mercado, sempre haverá concorrência em busca de espaço e lucro. E as variáveis analisadas pelos macroambientes são: Econômica: envolve a análise e conhecimento das características econômicas da população, crescimento ou declínio do mercado, distribuição de renda e tendências de consumo; Política: atua com a compreensão e conhecimento dos efeitos da legislação nos produtos e/ou serviços; Demográfica: envolve o conhecimento das características da população, taxa de crescimento, distribuição populacional; Sociocultural: são os fatores culturais e sociais que influenciam na venda do produto e/ou serviço; Tecnológica: são as mudanças tecnológicas, inovações, marcas e patentes, pesquisa e desenvolvimento; Competitiva: trabalha com a análise do desenvolvimento da concorrência no mercado, bem como no conhecimento de seus produtos e/ou serviços. Tais variáveis são consideradas incontroláveis, pois ocorrem no mercado de atuação da organização, não sendo possível de serem controladas, porém, é preciso que sejam conhecidas. ENUNCIADO Os macroambientes de marketing são variáveis que interferem no desenvolvimento de uma organização no mercado, sendo capazes de influenciar no comportamento do consumidor e em suas escolhas de compra, auxiliando nas análises de mercado da organização. Assim, convido você a realizar uma pesquisa de dados e informações (sempre citando a fonte - texto com no máximo 30 linhas) apontando como a variável econômica vem influenciando nos setores existentes no mercado. Você pode escolher um segmento específico e apresentar dados quanto ao número de vendas, aumento ou queda no faturamento, informações financeiras, taxa de emprego e/ou desemprego, uso da renda do consumidor. Ao final, compartilhe e disponibilize seu trabalho no fórum da seção.