Segundo o economista norte-americano Thomas Sowell "do ponto de vista da sociedade como um todo, o 'custo' de qualquer coisa é o valor que ela tem em usos alternativos." Por mais que sejamos ricos e influentes, nunca encontraremos tempo suficiente num dia para fazer tudo aquilo que queremos. A economia lida com esse problema por meio do conceito de custo de oportunidade, que se refere simplesmente a entender se o tempo ou o dinheiro de alguém poderia ser investido em algo melhor.
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