Segundo teóricos como Costa e Crescitelli (2003) e Shimp (2003) destacam-se três formas de desenvolver promoção institucional:
a. Campanhas, patrocínios e publicidade
b. Os eventos, patrocínios e o marketing relacionado a causas
c. Placas de rua ou de esquina, eventos e marketing
d. Banners, marketing pessoal e peças publicitárias emotivas
e. Amostragem, patrocínios e eventos que deem a conhecer o produto
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