Com base na obra "A Arte da Guerra", os princípios aplicados à estratégia são: C - O "enfrentamento" a ser feito com algum tipo de inimigo só deve ocorrer quando se tem certeza da vitória e não há outro caminho a seguir. D - O inimigo, muitas vezes, pode vir a ser aliado. Caso o concorrente esteja mal, é dever da empresa ajudar o seu irmão. Esses são os princípios estratégicos destacados na obra, que enfatizam a importância de avaliar cuidadosamente as situações antes de agir e considerar a possibilidade de cooperação com o adversário, quando vantajoso.
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