"Na análise de portfólio, os gerentes avaliam os diversos produtos e negócios da empresa – seu "portfólio" – e alocam recursos de acordo com os prováveis produtos que possam ser os mais lucrativos para a empresa no futuro. A análise de portfólio é realizada no nível da UEN (Unidade Estratégica de Negócios) ou da linha de produtos da empresa, apesar de os gerentes poderem utilizá-la para analisar marcas e até mesmo itens individuais. "

GREWAL, D.; LEVY, M. 

Marketing

. 2. ed. Porto Alegre: AMGH, 2012, p. 74. (Série A).

Os métodos para conduzir uma análise de portfólio adotam tanto abordagens qualitativas quanto quantitativas. Os dois métodos mais famosos são a Matriz GE e a Matriz BCG, e cada um deles possui vantagens e desvantagens. Considerando o tema análise de portfólio, avalie as alternativas a seguir:

I. A matriz GE, também conhecida como matriz de análise multifatorial, foi desenvolvida pela empresa General Eletric em parceria com a consultoria McKinsey para identificar a contribuição de diferentes unidades estratégicas de negócio no portfólio.

II. A matriz BCG, ou matriz Boston Consulting Group, avalia a participação relativa no mercado com a taxa de crescimento do mercado, as mesmas dimensões analisadas pela matriz GE. A diferença básica entre as duas é que a BCG divide a análise em apenas quatro quadrantes, já a GE utiliza seis quadrantes, sendo considerada mais precisa.

III. Considerando a matriz BCG e o ciclo de vida de um produto, o movimento mais provável que representa o sucesso de um novo produto é iniciar no quadrante interrogação, seguir para o estrela e continuar nesse processo até se tornar uma vaca leiteira.

IV. A Matriz BCG ganhou muita popularidade na época da sua introdução por ser considerada menos subjetiva que a Matriz GE, uma vez que ela considera dimensões, pesos e notas ponderadas para avaliar o posicionamento do produto.

Agora assinale a alternativa que apresenta a sequência correta.

a.

Apenas as afirmativas I e II estão corretas.

b.

Apenas as afirmativas I e III estão corretas.

c.

Apenas a afirmativa I está correta.

d.

Apenas as afirmativas II e IV estão corretas.

e.

Apenas as afirmativas I e IV estão corretas.