R3 - Leia o resumo abaixo de um estudo sobre marketing viral: “A internet, por meio das plataformas digitais, tem impactado hábitos de consumo d...

R3 - Leia o resumo abaixo de um estudo sobre marketing viral: “A internet, por meio das plataformas digitais, tem impactado hábitos de consumo de usuários ao fomentar o acesso a produtos e/ou serviços. Nesse cenário, este artigo tem como objetivo investigar a percepção dos consumidores acerca da influência do Marketing Viral sobre suas intenções de compra. Foi conduzida uma pesquisa [...] de caráter exploratório afim de analisar a percepção de 15 jovens mulheres sobre uma campanha publicitária da Heineken. Para coleta de dados, utilizou-se o Grupo Focal em plataforma WhatsApp. Destacam-se como resultados, a importância da divulgação de conteúdo entre conhecidos e a influência do marketing viral sobre as intenções de compra. Como conclusão, destaca-se o papel do consumidor como principal agente de vendas e do marketing viral como variável influenciadora.” de Lima ST, Cordeiro AT. Marketing viral e intenção de compra:‘Batendo Bola’com a Heineken. Revista Administração em Diálogo-RAD. 2021 Mar 4;23(1):39-53.