1. Para la realización de la actividad individual debe leer la bibliografía correspondiente Fundamentos de Marketing de Diego Monferrer Tirado pági...

1. Para la realización de la actividad individual debe leer la bibliografía correspondiente Fundamentos de Marketing de Diego Monferrer Tirado páginas 49 a 93
2. Debe utilizar el documento del DANE proyecciones de población que se encuentra en la bibliografía. A partir de la página 48 encontrará información demográfica por región de Colombia, Género y edad.
3. Realice el desarrollo de los puntos 16, 17 y 18 del documento “Formato Plan de Marketing”. El punto 17 requiere la utilización de la mariz de criterios de segmentación y de posición competitiva que debe descargar del entorno colaborativo.
16. Defina el tipo de mercado de la marca en cuanto a:
Teniendo en cuenta que la empresa seleccionada en el Plan de Mercadeo del trabajo colaborativo anterior, fue la Empresa AMAZON, el producto seleccionado de esta compañía para trabajar esta actividad individual es Muebles marca Rivet
a. Producto que se comercializa
Respuesta: mercado de producto de consumo, de tipo duradero
b. Ámbito Geográfico
Respuesta: Mercado Nacional ya que la compra y venta de este producto busca satisfacer necesidades a diferentes clientes en el territorio Nacional, puntualmente penetrando y/o impactando en el Departamento de Boyacá
c. Características del comprador
Respuesta: mercado de consumidores, ya que el producto está diseñado para el consumidor habitual, su proceso de compra es simplificado, toda vez que se adquiere muebles en pequeñas cantidades por los clientes pero su adquisición es una necesidad y familiar y personal, este mercado suele ser rápido y fácil.
17. Calculo de Mercado
Calcule el mercado de acuerdo a la matriz de criterios de segmentación. Este valor debe ser en número de personas respecto a una zona geográfica, género o géneros seleccionados y rangos de edad. Ej. Si usted elige que el perfil demográfico del mercado seleccionado para ese producto es: Hombres y mujeres de Cali que se encuentran en un rango de edad entre los 18 y 45 años, debe indicar cuantas personas cumplen esas características de acuerdo al documento del DANE. Con las instrucciones dadas por favor diligencie la siguiente tabla:
Total habitantes año 2020 (Ciudad o departamento seleccionado)
1.286.996
Total género ( M y/o F) en ciudad o departamento seleccionado
640.643
% Femenino 49.7%
# Personas 25 a 39 años 131.855
% Edad / género 20.5%
% Edad sobre total población 10.2%
18. Matriz de Segmentación de Mercados (debe incluir aspectos geográficos, demográficos, psicograficos y de comportamiento de compra). Descargue la matriz del campus
MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION PERSONAS
DEMOGRAFICOS
Edad 25 – 39 años
Genero Femenino
Nivel de ingresos 1 – 8 SMLV
Nivel de estudios Bachi