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Pelo que entendi, você está procurando o termo que define um documento que contém todos os elementos e subsídios necessários para orientar a agência no processo de criação de campanhas e na determinação dos meios de comunicação mais eficientes. Esse termo é "briefing". O briefing é um documento que reúne informações relevantes sobre o cliente, o produto ou serviço, o público-alvo, os objetivos da campanha, entre outros elementos, para guiar a agência na criação da campanha publicitária.
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