De acordo com o Provimento 205/2021, no contexto do Marketing Jurídico, a publicidade ativa é aquela que tem o potencial de alcançar um número indeterminado de pessoas, mesmo que elas não tenham buscado informações sobre o anunciante ou os temas anunciados. Já a publicidade passiva é aquela que atinge apenas um público específico que tenha buscado informações sobre o anunciante ou os temas anunciados, ou que tenha concordado previamente em receber o anúncio. Ambas as formas de publicidade podem ser utilizadas, conforme estabelecido no Art. 4º do Provimento.
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