Os gerentes de marketing das empresas, para conhecer os problemas e as oportunidades no ambiente de competição, demandam estudos formais de pesquis...

Os gerentes de marketing das empresas, para conhecer os problemas e as oportunidades no ambiente de competição, demandam estudos formais de pesquisa de mercado. Eles podem solicitar, por exemplo, uma pesquisa de teste de preferência de produto, uma previsão de vendas por região ou uma avaliação de propaganda. A etapa do processo de pesquisa de mercado em que o pesquisador dá sentido aos dados e os organiza de forma lógica é denominada:


Definição do problema e dos objetivos da pesquisa.
Análise de dados.
Coleta de dados.
Elaboração do plano de pesquisa.
Apresentação dos resultados.