Ansoff (1977) defende que o objetivo estratégico de uma empresa é obter um retorno satisfatório sobre o seu capital. Caso o retorno a longo prazo não seja satisfatório, é necessário corrigir essa deficiência ou abandonar a atividade em troca de outra que ofereça perspectivas mais favoráveis. Essa abordagem visa manter a empresa sempre à frente do mercado e atenta à competição.
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