Observando as oportunidades de inovação de forma afunilada, é possível descrever o processo de inovação por cinco etapas, seguindo a seguinte sequência: (1) é o levantamento de ideias, (2) seleção e análise das opções dispostas, (3) definição de recursos, (4) implementação do projeto e (5) aprendizagem com a revisão do projeto.