Após analisar os hábitos alimentares no mercado brasileiro, uma indústria alimentícia fabricante de macarrão percebeu uma oportunidade para lançar uma linha de massas premium, como as massas caseiras e frescas. A oportunidade foi identificada por meio de uma pesquisa de marketing que revelou que os brasileiros estão cada vez mais valorizando as refeições em casa e por isso existe uma tendência de que este público busque sofisticar o cardápio caseiro com produtos de melhor qualidade. Após a análise de mercado, a empresa decidiu pelo lançamento da linha “Sabores da Itália”, composta por dois tipos de massas frescas – talharim e ravióli de ricota em embalagens de 400gr –, cuja distribuição será realizada, inicialmente, para as redes de supermercados da região Sudeste do País, com preço final de R$ 12,00 a unidade. A empresa definiu como mercado-alvo pessoas que priorizam as refeições em casa, gostam de cozinhar e compram alimentos mais sofisticados quando recebem a família e os amigos para um almoço ou jantar.
Com base nas informações apresentadas, avalie as afirmações a seguir:
I. Para definir o mercado-alvo da nova linha de produtos, a empresa utilizou as bases de segmentação psicográfica e comportamental.
II. A distribuição apenas para a região Sudeste do País indica, automaticamente, a segmentação geográfica do mercado-alvo.
III. Os produtos, o preço e os canais de distribuição constituem o composto de marketing.
É correto o que se afirma em:
A alternativa correta é: I e III. Justificativa: I. Para definir o mercado-alvo da nova linha de produtos, a empresa utilizou as bases de segmentação psicográfica e comportamental. Isso é evidenciado pelo fato de a empresa ter definido como mercado-alvo pessoas que priorizam as refeições em casa, gostam de cozinhar e compram alimentos mais sofisticados quando recebem a família e os amigos para um almoço ou jantar. III. Os produtos, o preço e os canais de distribuição constituem o composto de marketing. Isso é evidenciado pelo fato de a empresa ter definido a linha de produtos "Sabores da Itália", com dois tipos de massas frescas - talharim e ravióli de ricota em embalagens de 400gr - e preço final de R$ 12,00 a unidade, além de ter definido a distribuição inicial apenas para as redes de supermercados da região Sudeste do País.
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Análise e Desenvolvimento de Sistemas
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