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Respostas
A alternativa correta é a letra a) III. A pirâmide de construção de brand equity é composta por cinco estágios: identidade, significado, resposta, relacionamento e ressonância. O objetivo final do processo de construção de brand equity é chegar ao estágio da ressonância, onde a marca é capaz de criar um relacionamento profundo e duradouro com o consumidor, gerando lealdade e engajamento. É possível que um consumidor possa desenvolver uma percepção sobre o desempenho e imagem do produto sem ter passado pelo estágio de proeminência, que é o segundo estágio da pirâmide. No terceiro nível da pirâmide, o consumidor começa a elaborar julgamentos e sentimentos sobre a marca, caracterizando um estágio de maior envolvimento com ela. As empresas não evitam chegar ao último estágio da pirâmide, pois é justamente nesse estágio que a marca se torna mais valiosa e rentável.
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